2017年短视频日播超4亿，2018年如何布局品效合一的短视频营销?

2017年，每日短视频广播超过4亿。在2018年，我们应该计划开发简短的视频营销以更好地整合产品和效率？

简短的视频观看次数在2017年飙升，简短的视频营销是必不可少的

简短的视频是指播放时间不到五分钟的在线视频。它们具有强大的社交属性，低创意阈值，较长的观看时间和方便的场景的特征，这更符合现场移动互联网的零散内容消耗习惯。

随着网络流量费用的降低和智能手机的普及，2017年的简短视频观看次数超过了4亿！用户可以观看短视频综合平台，例如Baidu，，和，这是一个更主流的习惯，该平台比简单的简短视频聚合平台（例如和）高。

许多经典的简短视频营销案例正在兴起，短视频的创造价值，流量价值和社会价值开始发布。但是与此同时，简短的视频营销也遇到了多个问题，例如难以选择数字，难以选择的平台选择，困难的沟通，引号的许多技巧以及难以衡量的结果，在一定程度上，这影响了广告商服务的信心。

品牌如何处理此问题并更有效地进行视频内容营销。以下是与多个合作伙伴（例如营销领导者，视频平台领导者，视频创建者和其他合作伙伴）进行交流后的一些建议：

1。与头PUGC和PGC合作以生产和分配成熟的IP

随着简短视频生态系统的持续发展，各种平台上出现了许多高质量的PUGC和PGC。根据他们自己的品牌需求，他们选择与各种视频平台的顶级PUGC和PGC合作，以创建本地短视频。这是品牌制作和分发视频的更可控制的方式。

2.制作简短的视频，以考虑传统视频网站和电子商务平台的简短视频通信需求

和已经倾斜了大量的电子商务简短视频，并打开了主页上的特殊入口，并且观看次数正在增加。对于已经有视频预算的品牌，电子商务中的分销至关重要。

与传统的视频网站相比，电子商务更关注简短的视频，带有“更多商品”属性的简短视频，并且可以在传统的视频网站频道和电子商务频道中分发，这是一种更全面的播放方式！相反，仅具有品牌概念并且无法“带来商品”的简短视频可能会使品牌错过机会！但是，在商品中出售的视频并不等于简单，低质量的简短视频。他们也可以具有情节和创造力，并且适合在传统视频网站上分发。

以和JD在2017年以 11的形式以“母乳”为例，以“母乳”为例，以“母乳是一场灾难，这是一场灾难，这是真的吗？》，不仅在网站上具有良好的转换率，而且在网站外面有很多观点，，，的视频数量高。

热门妈妈伪影说：“母乳是一场灾难，这是真的吗？

淘宝也发生了同样的情况。 Vilus为Vilus制作的简短视频在，YOUKU，IQIYI和其他现场频道上也获得了美景。

vilus“狗乌托邦”

那么，品牌如何制作和分发“带来商品”的简短视频？

最有效的方法之一是与“携带商品”属性与植入物或自定义单个情节合作。目前，一些顶级IP出现在和上。作为KOL和视频营销的专业组织，可以为品牌提供许多IPS的快速合作服务，以确保生产和分销效率。

例如：在2017年，JD 和 Bao共同制作的“热门妈妈伪像的谈话”，它使用Zhihu天文图和情景喜剧来突出疼痛点。 KOL似乎可以解决疼痛点和指导购买，并指向JD母亲和婴儿搜索和购买。这种情节 + KOL购物指南视频吸引了孕产妇和儿童品牌的推出。在十一点，整个网络的观点总数超过1亿，最高的一集超过1000万。 中特殊页面统计数据的转换率在十一点时在类似主题中排名第一。

另一种方式，由于电子商务平台目前对简短视频IP的需求相对较大，如果品牌在简短的视频营销中有足够的预算，他们还可以考虑自定义IP级简短视频列，并在电子商务和整个网络中分发它们。 可以帮助品牌做出更好的计划和执行，并创建自己的简短视频IP。