Facebook市值4年翻4倍达4000亿美金，谁是中国的Facebook？

在过去的四年中，市场价值从上市开始时的1000亿美元增加到最近几天的4000亿美元。除了在2013年移动转型期间股价造成的商业化困境降低到500亿美元，看来它的航行顺利，没有遇到很多挑战。美国人的共享性质及其使用电子邮件谈论工作的习惯使SNS产品比IM更受欢迎，IM是生存的群众基础。瀑布式的内容演示不仅适合用户沉浸式阅读和浏览，而且还适用于相应的信息流广告解决了移动商业化的问题。因此，经过仔细的考虑，您会发现它几乎是具有用户规模，产品形式和业务模型的完美统一产品。

但是要提出一个旧的问题，谁属于中国？

似乎答案确实不可能找到该国一侧的答案。 Chen 说，是中国，但长期以来一直很孤独。如果您几乎不得不找到中文版本，我说这是腾讯/微博/的集合。 拥有1/3的社交网络垄断，产品形式的微博和实际上是广告业务模型。

腾讯：用户量表不少于

最近发布了2016年的第四季度和全年财务报告，这再次证明了除了垄断用户规模之外，根本不像它。比较2016年第四季度的腾讯及其财务报告数据：

总而言之，与腾讯的广告收入（尤其是绩效广告）相比，相对较低，这与其用户规模不符。原因是微信和QQ的IM产品与绩效广告业务不同，并且需要增强腾讯内容产品的性能广告收入。

以微信为例：首先，微信主页不是信息流，因此没有广告空间。其次，即使微信有片刻，瞬间所谓的效果广告更像是品牌广告。就产品形式而言，矩与IM配件不同。如果瞬间有很多广告，那肯定会对用户体验造成更大的伤害。第三，微信试图使用官方帐户来创建绩效广告，但是该用户和广告之间的链条太长了，转换效果令人担忧。因此，当微信试图通过提供服务功能来获得收入（付款和九个网格）。

因此，腾讯是一个社会巨头，但可悲的是，这种类型的SNS产品没有纯净的SNS产品，只有微信QQ配件，例如Qzone，或者是失败的微信瞬间或腾讯微型。现在，专注于企鹅媒体平台的原因是从内容中输入效果领域。当然，是第一次演示，但是本身具有隐藏的痛苦。

微博：出生和长大

据说微博（Weibo）迎来了第二个春天，已经出生并长大了。这些产品不仅彼此接近，而且信息流广告也非常好。但是，我最近一直在使用Weibo 版本。如果您想知道它与国内版本之间的区别，则可以下载它。

同样，将微博的主要数据和2016年第四季度的财务报告进行比较：

微博很早就放松了140字的限制，优化了图片和文本的显示，并且在垂直内容支持和视频优先策略方面不保留任何努力。说除了主要颜色外，微博不是很大的不同，但它变得越来越不相似，这并不夸张。微博还通过垂直内容的培养，互联网名人的兴起，视频化以及用户衰落的背景，席卷了过去几年的沮丧。

此外，随着用户数据的增长，微博通过信息流广告成功实现了稳定的商业化，并摆脱了其对阿里巴巴的依赖。并尝试通过诸如互联网名人经济和旅游业等垂直领域继续扩展商业化可能性。但是，从财务报告来看，微博的收入，尤其是广告收入仍然相对较小。微博的DAU超过1亿，毛毛额为3.13亿，其季度广告收入仅为1.879亿美元。我认为原因是平均用户使用时间相对较低，其次是广告转换率相对较低。坦率地说，它仍然是内容消耗的问题。该机制使内容在刷牙后可能会丢失。

微博还试图通过优化信息流（例如推动用户错过的某些信息），产品功能（例如Weibo Q＆A）以及培养垂直内容（支持小型和中型的自我媒体名人）来改善用户数量和用户的粘性，这直接有助于提高广告转换率。

标题：有效的广告是可比的

最初是作为产品推荐。它没有社会基因，似乎与腾讯和微博无关。但是，在绩效广告领域，图图亚（）的成就使许多社交产品令人羡慕。据报道，在2016年11月实现了6亿元人民币的年收入目标，其年收入预计将达到100亿元人民币，基本上是移动终端的绩效广告收入。尽管这项成就还远远不够，但与国内球员相比，它已经非常出色，甚至引起了百度的注意（的100亿收入账户占百度（Baidu）在2016年的广告收入1/6）。

广告收入是如此好，标题依赖于什么？它的每日活跃用户超过6000万，平均使用时间和准确的广告交付时间为70分钟。

与微信相比，尽管的数据更糟，但的用户非常专注于使用，只是浏览信息流，因此相应的广告效果自然是好的。此外，基于数据挖掘的推荐引擎只会指导和扩大用户的潜意识偏好，并使它们发粘，最后被深深地捕获。例如，长者对朋友们疯狂的鸡汤也是头条新闻的共同标题派对文章，但这种类型的文章对两者的广告价值有所不同。微信不能指望长者以鸡肉汤的爱好赚钱来赚钱，但头条新闻可以。

与微博相比，微博实际上与非常相似。微博强调它是社交媒体，正在促进视频化。 还邀请Big Vs加入并推出具有社交属性（例如问答）的产品。微博在用户数据中仍然略有领先，每天活跃的用户几乎是的两倍，但是收入差距来自哪里？我认为，与机器建议相比，相同的内容消耗效率低下，这导致了不同的广告价值。微博上最长的问题是浏览内容后它将消失，但是头条新闻中也不会出现类似的问题。

张一直在强调技术中立，以驳斥对庸俗头条的批评。马克·扎克伯格（Mark ）还强调，这只是逃避对假新闻的指控的平台。您是否注意到双方的论点非常相似？一个普遍的背景是并已成为交通黑洞，而在交通黑洞后面是广告收入的巨大收入。不同之处在于，信息流仍然主要基于用户的关系链或品牌主页，而标题的信息流主要基于自我媒体和捕获的在线内容。在内容控制和粘性方面，后者似乎比强度差。这似乎是的潜在危机。

结论：

总而言之，这是：的用户量表很大（粘），但是IM的表演广告自然不如SNS那么光滑，而且在干预服务以赚钱（微信支付和微信九点）方面似乎更好，并且瞬间的广告潜力仍然有待证明。微博的产品形式逐渐融合，但问题在于，尽管它具有社会关系，但它比粘性弱。尽管它可以携带广告，但内容的广度和厚度需要增强。 的广告收入是最好的，但缺乏用户关系。纯净内容的护城河有多深？要连续证明。

因此，确切地说，在成为中国的道路上，在争夺绩效广告规模的道路上，这三个政党都有自己的优势和焦虑。