微博2018年二季度财报：用户增长营收上扬 内容生态完善

扬昌晚间新闻记者马·霍兹汉（Ma ）报道：8月8日，微博发布了其2018年的第二季度财务报告。2018年6月，微博上的每月活跃用户数量增加到4.31亿，比上一季度增长了2100万，与上一季度相比增加了2100万，在过去三季度中，新高点的净增长率为93％。同时，微博上的日常活跃用户数量增加到1.9亿。在商业化方面，第二季度微博的收入为27.54亿元人民币，同比增长59％，再次超过华尔街的平均预期。 SINA董事长兼Weibo董事长Cao 表示，尽管市场竞争激烈，但微博用使用者的规模仍在健康增长，货币化能力逐渐提高。

内容生态得到进一步改善

微博的内容生态系统已实现稳定的增长。截至第二季度，微博的垂直领域已扩大到60个，并且已有1,900多个MCN机构与合作有关。内容生产商不仅可以在微博上分发内容，还可以积累社会资产，这使微博几乎成为必选择的平台。其中，在B场地食品名人“喜欢做饭”的一年后，博客文章的数量读取和粉丝互动的同比增长了20次。 名人“ Fei ”也引起了微博的广泛关注，现在粉丝的数量迅速增加到了近500万。

在社交媒体领域，微博仍然是内容沟通和公众讨论的重要平台。以世界杯为例，有1亿人参加了关于微博的相关讨论，总互动量超过10亿，视频观看量超过170亿，并且主题阅读量接近1000亿。同时，微博继续与流行的综艺节目促进跨平台合作。以腾讯视频“创建101”为例。在微博上，与该计划相关的读数数量接近370亿，简短的视频观看次数超过110亿，并且该计划参赛者的微博粉丝数量超过4000万。

提高商业效率

由于微博的社会营销价值得到了更多客户的深入认可，因此微博的商业化效率得到了进一步提高。在第二季度，微博的收入达到275.4亿，同比增长59％。其中，广告收入达到23.9亿，而移动终端的广告收入占82％。品牌客户，中小型企业和自助服务客户的广告收入均同比增长。

尽管商业化正在稳步发展，但微博也正在探索更大的商业空间。通过积极的用户互动，微博的主页的曝光率显着增加，带来了更多的广告清单，并且改善视频广告产品将进一步提高微博的收入水平。

数据机构 预测，2019年，中国信息流广告市场的规模将超过1400亿。近年来，社交平台在在线广告市场中的份额继续扩大。作为中国第二大社会公司，微博的商业化前景也受到许多投资机构的青睐。在今年上半年，花旗集团，德意志银行，摩根大通和其他人依次发布了报告，对微博的商业化前景乐观。美国股票网站曾经每月发表一篇文章，指出微博的股价至少有40％的上升空间。