深入解析oCPC：优化CPC计费模式，提升信息流广告效果

在我的知识星球中，OCPC是最问的信息流广告，因此我只是打开一个新帖子来谈论它。

什么是OCPC？

OCPC实际上是CPC的缩写。它本质上是根据CPC充电的，但增加了另一个O。为什么要添加O？

事实证明，如果计费基于CPC，则媒体将不会考虑广告商的有效性。无论如何，如果我点击，我会收钱。但是广告客户会感到不高兴，并感到，尽管有很多点击，但根本没有效果。因此，广告客户会建议：由于CPC有很多点击，我认为这是有效的，您可以根据CPA收费吗？

所谓的CPA费对于广告商来说绝对不错。 A，也就是说，广告商追求的听众通常是某种互动行为 - 例如添加购物车，点击基金保留（咨询）按钮，下载等。按照结果支付的手段收费，这是广告商最愿意接受的。

不幸的是，媒体说，CPA的付款是不可行的，因为如果用户在流量到来后没有一个，则可能不是我的流量不好，但也可能是您的着陆页不好。我们没有这种能力涵盖所有的能力（您的效果）。因此，媒体不接受CPA进行定价，因为他们认为广告商的最终影响实际上是无法控制的。

因此，聪明的人提出了一种妥协方法，即，媒体使用A甚至S（销售，广告商希望观众都能做出的，作为其（媒体）调整其广告交付策略和流量分配的基础，而实际付款仍是根据C进行的。

同样，OCPM与OCPC基本相同。这意味着定价不是用C定价，而是M（广告曝光）。

OCPC好吗？

如果一切正常，OCPC是进行自己的CPC竞标的更好方法。

因为机器反应速度比人类快。

一般而言，如果您可以使用OCPC传递，那么效果通常会比您的手册CPC更好。

但是，“通常”这四个词的意思是，在“不寻常”的情况下，OCPC可能无法正常工作。

使用OCPC时必须满足的五个必要先决条件

为了使OCPC起作用，一般情况是什么？

提供OCPC的媒体或广告机构的优化算法是可靠的

您应该足够，您的出价应该足够高

由提供OCPC的媒体或广告机构监控的

您行业中广告的竞争强度是适当兼容的

足够的媒体广告资源

这五个“一般情况”是您在播放OCPC广告时必须掌握的内容。如果您的结果不好，请不要抱怨您的水平不够高。您应该首先看一下您的业务是否可能在您的业务中很好地使用OCPC。

这五个条件的解释

解释一下。

1号，不用说。拥有一种不可靠的算法是没有用的。就个人而言，我认为今天的百度信息流的算法相对较好。但是经过最新的调整后，客户抱怨。它主要是从3月中旬到4月中旬。我们强烈要求百度注意这种情况。通常，主流信息流量广告使用三组的组合（用户行为和地理位置所反映的用户的社交属性，例如职业，区域，粗糙收入等），内容（文章和渠道的内容和渠道的内容以及用户的兴趣以及用户的兴趣以及通过内容定义），环境或环境，周末或工作日，周末或工作日或工作日，好或不好的天气，良好的天气，等等。基本上，人群是最重要的，然后是内容（内容应该是最重要的，但不幸的是，人们的兴趣变化太快了，因此人群的静态属性实际上是很大的重量）。您可以认为媒体用户的数量越大，该领域的数据积累越大。因此，就像腾讯社交广告（以前称为广魔群），等一样，他们的目标也不应该很弱。

点2：关于放置的金额，这非常重要。一些朋友说我每天花500元，为什么我不能使用OCPC？或OCPC无效。原因很简单，OCPC是“监督学习”。所谓的监督学习，每个人都必须掌握这种机器学习思维，这意味着机器不断尝试结合各种变量，然后将各种组合的结果与预期目标进行比较。它们越近，越好。尝试连续组合变量和获得结果的过程称为“火车数据”。由于它是培训数据，因此数据量不够。数据量必须很大，并且交付必须很大。从理论上讲，交付越大，数据将不断训练的机会越多，因此OCPC可以变得越来越“智能”。因此，某些信息流广告的OCPC可能必须通过您自己的手动CPC交付来激活数百甚至数百个转换，这是有道理的。如果您直接进入OCPC交付而不分为两个阶段，则风险将更大。

其次，这是竞标足够高的原因。所谓的高高肯定不会使您无限制地出价。但是您的出价必须足以使您的广告足够显示。因此，手动CPC在早期阶段非常重要。不要认为OCPC无所不能。它正是基于您的初始手册CPC的优化。手动CPC是根源，OCPC是一棵盛开和叶子的树，但没有根不能产生果实。

点3，这也是必要的条件。这是您必须告诉OCPC您的广告的目标才能知道在哪里进行监督和学习。因此，有必要部署OCPC媒体自己的数据监视。

点4：如果竞争强度发生很大变化，则竞标和显示的极度波动造成的后果，OCPC无法完全学习，在这种情况下，OCPC可能会失败。竞争的强度可以保持高或低，但是异常波动是我们需要注意的。另一方面，信息流广告的竞标是“开放”的招标，因为它主要面对人们而不是关键字，因此不同的行业也相互竞争。例如，一个高净值团体，财务，高端教育，汽车，房地产等都会认为这个人是他们的目标客户，因此每个人都会争夺“他”。因此，在考虑竞争的强度时，需要考虑这种情况。

点5也是一个非常关键的点。当今的顶级信息流媒体被严重“超载”，信息流广告的流量与过去的“纯湖水”完全不同。 If the media does not have ( today the of users has not but of , and after every time they , see my : , there is no limit on the entry of or even , the is the "doubt". If the is , then no what kind of oCPC or oCPM, even if it is oCPA, it will be .

您可能想知道某个媒体是否已被严重“超负荷”，但我认为总体上了解该媒体的资源供求并不重要。例如，，其资源必须短缺，您可以猜测而无需查看数据。问题是您仍然需要弄清楚您的流量是否真实有效。请参阅我过去的文章：。

如何在运营级别的OCPC交付方面做得好？

我看到行业中的所有建议都是特定的操作，但没有引入操作背后的（核心逻辑）。只有理解逻辑才能更好地放置它。

在交付的早期阶段，请遵循以下逻辑：

首先，确保流量本身是正常的。也就是说，学会通过数据识别流量异常。在此课程中：我将详细介绍数据识别和流量异常的情况。

在第一阶段（即手动CPC或手动CPM），保持稳定的转换很重要。原因是上面提到的，我们需要给机器一个训练数据的机会。如果转换太少，机器将没有机会学习。如果波动太少，机器将变得愚蠢。

在第一阶段，制定多个计划来处理不同的着陆页，群体，创造力，文案等（尝试更详细）。目的是找出稳定的产出的组合，并且仍然是为了提供机器学习机会。

一开始就不要给每日预算太多。如果没有转换，预算将逐渐增加（但一次不会增加太多），直到逐渐达到相对理想的转换数为止。

如果增加预算后仍然没有转换，则应优化目标，创造力和着陆页。如果没有转换，无论您如何调整它，都有两种可能性。第一个可能性是您不使用信息流广告，不合理的投标或转换指导不佳。在这种情况下分析特定问题（寻求专家进行咨询）。第二种可能性是您的产品或行业的竞争力较弱，并且可能不适合提供信息流广告。

输入OCPC后，您还应该注意一些要点：

机器的监督学习优化尚未停止。我们仍然需要逐渐增加音量，而不是进入OCPC，一切都会好起来的。

当人们厌倦了计划，创造力和登陆页面时，请在一段时间后（通常只有几周）后注意并进行更新。

尤其是着陆页，这对转换有很大的影响，需要持续监视和优化（使用第三方工具）。

OCPC的主要波动（例如成本突然上升）是完全可能的。在遇到这种情况时，不要完全认为您有问题。媒体流量很可能正在调整，并且算法正在修改。这种情况令人不愉快，但必须接受。目前，您可以暂停OCPC并返回CPC。等待一段时间后，然后尝试打开OCPC。

当然，无论OCPC在操作层面有多复杂，它最终都取决于交通资源本身的质量。 OCPC的优势清晰，听起来更有效地花钱。缺点，如果广告商的转换太稀疏，那将是没有用的。此外，它是蛋糕上的锦上添花。如果流量的性质不好，那么无论多么多，它都将是无用的。但是，从理论上讲，它确实比人们自己的竞标和价格调整要高。大多数人在进行营销时选择OCPC或OCPM，然后让机器调整价格并单独进行优化。

欢迎大家讨论。

作者个人资料

Song Xing是FANXI数据的创始人，也是中国互联网营销和运营数据分析与优化的最早从业者。说他是这个领域的先驱，这并不夸张。他还是中国网站分析和互联网营销分析的公认的传教士。

由他创建和编写的博客“中国网站分析”在国内互联网行业中很受欢迎。许多文章已被广泛共享，重印和分发，并在10年内获得了超过200万次观看次数。

Song Xing还是Baidu特别专家兼钻石讲师，阿里巴巴+特别顾问，MLAB特别顾问，以及北京航空航空大学和宇航员软件工程学院的特别教授。

他成立的网站分析在中国，WAW中国和互联网数据官员的行业中享有很高的声誉。

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