新浪与微博的市值对比：微博幸存背后有何秘诀？

2016年9月6日，Sina（Sina）的股价约为80美元，其市场价值约为50亿美元。但是在同一天，微博（：wb）的市场价值约为95亿美元，相当于Qihoo 360和。微博的市场价值曾于2016年8月曾经超过100亿美元。在中国，只有阿里巴巴，腾讯，拜杜，拜杜和等巨型公司目前的市场价值超过100亿美元。

Sina是微博的最大股东，两家公司都在美国的纳斯达克股中列出。

Sina Weibo于2009年推出，在击败了，Sohu和的微博业务后，未能逃脱微信的影响。微信中的“ ”微博用户分批。之后，微博静静了很多年。

但是自2015年以来，微博的股价从8美元跃升至50美元。你在微博上做了什么？

存活

如今，当涉及到微博时，它主要是指新手微博。但是实际上，几年前，有几位微博玩家，还有几个主要门户网站，例如，Sohu和开展了自己的微博业务，竞争非常激烈。

后来，西娜微博以其首次推动者的优势和媒体基因赢得了微博战。西娜微博已经成为微博的代名词。

2011年，当微博战如火如荼时，微信开始了。 2012年，启动了微信官方帐户。具有社交和媒体属性的微信对几个主要门户网站和诸如等社交平台的微博业务产生了巨大影响。大量用户开始迁移到微信。

但是奇怪的是，微信并没有完全击败微博。

重点关注新媒体营销服务的中东互动公司首席执行官Dang Bao告诉《南方周末》记者， 的顾客是尝试微博营销并品尝过威波甜的人之一。在微信崛起之后，这些客户曾经在微博中动摇，但其中大多数从未远离微博或停止投资微博。

解释说，微博更开放，更容易形成主题和讨论，微信是牢固的关系和牢固的到来，并且更容易进行客户关系管理。因此，即使微博达到最困难的时期，大多数公司仍然维护“双重微型”通信矩阵。

2013年是微博最困难的一年。那时，微博最重要的交通磁场 - 大V组的话语空间被拧紧了。 2013年2月，一家市场研究机构发布了数据，称Sina Weibo用户活动下降了40％。

遇到麻烦的西娜决定找到挽救生命的稻草。 2013年4月29日，西娜宣布，阿里巴巴以5.86亿美元的价格收购了Sina Weibo股票的18％。

阿里巴巴的参赛作品使微博的业务模式变得更加清晰，并形成了后来的五个主要营销部门：彩票，活动，搜索促销，广告中心和微型任务。

为了保留广告商，微博已经引入了许多独特的措施，例如放置一个关键字，仅适用于一个客户，以便完全确保广告效果。

微博的一些营销产品确实有效，在困难的情况下吸引了一些新客户到博威博。微博的官方网站记录了这样的案例：当O2O业务爆炸时，微博的广告中心业务收到了O2O E 的营销订单。 通过微博的粉丝网络进行了精确的目标交付。该公司在一个月内的应用程序下载量为50,000，每个用户的平均成本为0.89元，比离线成本便宜得多。

微型任务是向企业开放微博的大型资源，企业可以看到大型清单和大型商业合作报价的详细列表。对于企业，可以在微博上以至少2,000元进行促销。

为了巩固媒体属性的价值，微博选择赋予媒体机构和自我媒体人的能力。具体方法是启动微博标题，以便用户可以发表长篇文章。

同时，微博在2014年1月推出了微博付款。通过微博付款，微博上的内容生产商可以启用奖励和付费阅读功能，从而大大改善了微博的社区活动。

阿里巴巴进入市场后的一年，2014年4月，微博降落在美国的纳斯达克股票，但在上市当天降至发行价格。

当时市场对微博不乐观的主要原因是微信将社会用户转移到微博上，第二个是微信自我媒体和图蒂亚奥和其他新媒体的兴起，以及其他新媒体，例如微信自我媒体和，在微博上转移了媒体用户。

低调转换

自上市以来的两年中，微博相对安静。

晚报的主管副编辑Chang Ling告诉 ，在微信出来后，他们曾经觉得微博无味，而遗弃它是可惜的。但是后来我发现微博的媒体属性仍然非常强烈，许多新闻在微博上触发。此外，当时的晚间新闻的竞争对手与的 有联系，该网络迫使晚间新闻加强了与微博的合作。

但是在2014年和2015年，晚间新闻的微博追随者人数仅增加了200,000，从160万增加到180万。 2016年7月1日，晚报在“ ”（Weibo and Yiyi 共同启动的现场广播软件）上开设了一个媒体帐户。在短短两个月内，微博粉丝增加了约40万。

微博仅在2016年5月才创立了现场广播业务。在过去的两年中，微博想到了许多实现自我破坏的方法。

互联网名人电子商务平台鲁汉（Ruhan）是寻求变革时的微博上最早发现的关键合作伙伴之一。鲁汉（Ruhan）首席执行官冯·敏（Feng Min）回忆说，当时微博采用的战略是淡化公共知识分子的声音并开发垂直内容。也就是说，淡化时事和社会信息，并根据用户的不同利益（例如汽车，食品和旅游业）对多个垂直内容部分进行了细分。到2015年，微博有32个垂直场的开放操作。

微博的具体方法是将高质量的合作伙伴集中在各个垂直领域，以使这些合作伙伴将自己的高质量资源带到微博。例如，让Ruhan带来大量的互联网名人资源。

冯明帮助微博发展了许多基层互联网名人，帮助这些互联网名人在微博上进行一站式促销活动，主要是促销微博幻想和粉丝头条。其中，微博幻灯片等同于用户页面上的信息流广告。风扇头条是微博主动向特定用户推荐一些广告内容。

新的名人集团在微博上形成了一个新的交通磁场，该领域也改变了微博的用户群。大量基层互联网名人的进入已迅速扩展到第二，第三和第四层城市。

关于微博的当前用户组肖像，微博发行的官方白皮书在2015年更具体介绍：用户组主要出生于1980年代和1990年代，这些人最关心娱乐明星，电影和互联网内容。其中，有51％的20-25岁人口占36岁以上的人的比例相当于10-15岁的人。

随着微博的内容垂直策略的发展和De- ，微博上活跃用户的数量继续增加，许多互联网名人都激活了微博用户。微博还完成了从实时信息网络到社会兴趣网络的转变。

微博对阿里巴巴资源的依赖越来越小。根据微博披露的官方数据，阿里巴巴从2013年到2015年获得了约3亿美元的收入。但是，最新的微博财务报告显示，2016年第二季度，阿里巴巴仅贡献了其收入的8％。

成为现场广播领域的“推动者”

2016年5月，微博启动了“跑步广播”平台，正式进入了视频实时广播领域。

关于微博上实时广播的原因，微博发布的2015年公司运营白皮书指出，纯文本内容很难引起用户的关注。尽管视频内容的比例不高，但它非常互动。

此外，微博的主要用户来自第二，第三和第四层城市，而这些城市的用户对实时广播服务的接受也同样比第一层城市的渴望和付款能力。 YY和9158等公司的实时广播业务已经证实了这一点。

在国外，直播也已成为社交媒体的标准特征。在2015年初，（）获取了直播视频应用程序。 2016年，实时广播业务现场直播，它也与暴雪娱乐公司合作，使游戏用户可以直接在现场直播进行现场游戏。

创始人扎克伯格在财务报告会议上说，每天登录的10亿用户中有一半现在看到视频。 Sina Weibo首席执行官Wang 还公开表示，直播是社交网络的未来。

冯明对南方周末记者进行了分析，这些记者在微博上现场直播具有很大的优势。这是唯一结合四个主要业务的直播平台：文本，图片，视频和实时广播。

在微博上实时广播的主要特征之一是“授权”。微博为内容制作人开放了实时视频服务，为他们提供了解决实时广播的基础架构，例如带宽，这大大降低了内容机构参与现场广播的门槛。

曾经活跃在微博上的公共知识分子后来改变了微博的自我媒体。他对南方周末的记者感叹，过去，作为微博的意见负责人有各种风险，没有好处。微博现在拥有一个自我媒体平台，可以获得广告份额。最近，他计划尝试实时广播业务。

Chang Ling说，与其他实时广播平台相比，Yihua的“黑人粉丝”较少，并且媒体对内容量表的控制权更大。但是的影响仍然相对有限。例如，如果您一直在市场上播放媒体帐户，那么最多的订户只有50,000或60,000，而晚间新闻的订阅者则超过40,000。

Chang Ling说，尽管它具有强大的媒体基因，但在微博上进行现场直播，娱乐内容比新闻内容更受欢迎。例如，晚间新闻进行的大雨和高温现场直播的观众人数不及现场直播广播的周东尤和肖恩·尤伊之间的会议。超过500万人观看了现场直播。

自从7月1日在微博上进行现场直播以来， Night News的主要收入一直是为奢侈品牌植入产品。该品牌不再在中国大陆的纸质媒体中，而是在周东尤和肖恩·尤伊之间的实时广播中刊登了广告。

在下一步中，Chang Ling还将组织一项大学主播竞赛，以吸引阿里巴巴等制造商的赞助。

Chang Ling透露，微博将带走其实时广播收入的60％至70％，其余的将属于锚。如果您是个人主持人，则奖励收入属于个人。但是，如果您是媒体帐户的锚点，则通常将奖励收入给予您所在的媒体。这导致许多观众没有被激励奖励，因为每个人都喜欢奖励个人的锚。

告诉 ，他的观察是，这些集团希望影响力的团体已经改变。从最早的营销帐户到，再到名人微博，再到当今的互联网名人主播。

实时流媒体也已成为公司的主要微博营销方法。小米联合创始人李·旺齐安（Li ）告诉《南方周末》记者，小米早期微博的主要手段是活动营销和粉丝互动。但是自2016年以来，小米的主要操作方法是移动直播 +互联网名人。

直播再次遇到腾讯

今年8月初，微博发布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。根据财务报告，2016年6月的每月活跃用户（MAU）为2.82亿，其中89％是移动用户。去年同期，非GAAP归因于微博的净利润增长了225％，达到3550万美元。

其中，微博的收入增长主要依赖于三个主要收入来源：实时广播，视频广告以及中小型企业广告。微博的财务报告表明，今年第二季度的微博广播数量超过1000万，平均每日观众在6月的平均观众，平均观众的平均观众持续时间为387,000小时。

财务报告还显示，该公司的大多数新用户都来自移动视频服务，主要是简短的视频和实时广播服务。可以看出，视频业务已成为微博的最重要增长引擎。

摩根士丹利（ ）的报告甚至认为，简短的视频和实时广播产品的推出使微博以6亿至7亿的用户规模进入新市场，以及在微博服务以外的更多广告用户。

在收入模型方面，传统的实时广播平台主要包括虚拟道具和共享收入。但是，微博的收入模型并不特别清楚。

冯明告诉《南方周末》记者，互联网名人加入微博之后，有两种主要方法可以获利。一个是广告，例如帮助L'Oreal Live广播的广告费。第二个是电子商务，这意味着将微博的粉丝转移到汤宝互联网名人商店购物。微博可以从广告费中收取一部分佣金。

现场直播的大量互联网名人来自东北。 Chang Ling说，这与中国东北部的许多互联网名人有关。她说，在主要的现场直播平台的前20名互联网名人中，有20％来自中国东北部。

互联网名人Xu Dabao告诉《南方周末》记者，她一直在进行现场直播，直到最近才开始关注微博的作业。由于许多粉丝需要维护和互动，而且微博的评论几乎没有限制，这比实时广播平台更开放，因此我们已经开始重新关注微博的价值。

Xu Dabao提出，当一些在进行现场直播的新帐户时，没有人在一开始就关注他们，他们将选择去微博来进行一些促销活动，并准确地推荐他们的实时广播预告片，以了解一些目标群体，例如数字，互联网和大学生。但这可以测试内容计划能力。如果内容还不够有趣，那么很难吸引粉丝。

在美国的现场广播领域，已经形成了三个巨人。其中，他们尝试了与熟人相识的以生活为导向的实时广播，但最终被调整为互联网名人的现场广播方向。

目前，中国现场广播行业的结构尚不清楚。但是可以肯定的是，就像我们在社交媒体上遇到微信时一样，微博仍将在当今的现场广播领域中面临其旧竞争对手微信的竞争。

自2016年以来，连续推出了两个实时广播平台： Live和 Live。前者专注于泛娱乐和名人粉丝的现场直播，并致力于成为现场广播领域的“开放平台”，而后者则重点介绍了体育现场直播。 Chang Ling说，晚间新闻也开始尝试Live企鹅。

有关的

内容

单击蓝色单词，然后阅读：“为什么不喜欢阅读有关微信的严肃文章。”