广告组、广告计划与广告创意管理：预算、出价、CPC与CPM详解

相关术语概念

广告组：广告组是一个管理广告计划/广告创造力的大型单位。

广告计划：管理关键字/创意的小型单位。

广告创造力：广告展示的最终形式，包括创意材料，创意标题，其他创造力，应用程序来源等。

预算：在指定的交货期间，您计划在指定的交付广告组或计划上花费。出价：在出价广告中，您设置的出价代表您愿意支付的最高费用，而实际的出价通常低于您设置的竞标金额。

CPC：单击计费，生成1个单击一次（第一个数字定价=第二个出价 *第二个估计单击率 /第一个估计的点击率）。

CPM：每千印象的收费，一次每1000个印象（第二名）。

最低竞标：根据广告定位条件的历史数据，系统估计的最低价格以及广告商的出价应高于系统引起的最低竞标；

尽快发布：尽快发布广告。

平均交付：根据当天的交通量以恒定的速度交付。每小时交货：根据预算和流量平均每小时交付每小时。直接应用程序链接：单击广告后，“直接访问”广告商“应用程序”中广告指定的着陆页。

广告管理后端接口简介

单击“促销管理”以输入“促销管理”接口。

帐户树结构：帐户和计划隶属图下的所有广告组下方

帐户余额：当天的帐户余额和消费量

总体帐户促进数据：帐户每个级别的特定时期的数据指标

时间段选择：选择您要查看的数据的时间段，可以支持查看当天的时间共享数据。数据是在观看当天之前的一个小时。

批处理操作员：批处理启用，暂停，删除广告单元

自定义列：自定义数据指标用于查看

查看和编辑广告状态

在促销管理接口中，您可以查看和管理服务的广告组（计划，创造力）。

查看广告组下的所有广告计划：

单击左侧的树地图中指定的广告组的名称或广告组名称，以查看该广告组下提升的所有广告计划。

例如：单击图片中的“新平台在线测试广告组”，以查看新平台在线测试广告组下的所有广告计划。

在广告计划下查看所有广告想法：

单击广告计划名称以查看该广告计划下的所有广告想法。

例如：单击“落地测试”计划，以查看落地测试计划下的所有广告想法。

暂停并开始广告组（计划，创造力）：

单击“开关”选项以暂停并启动AD组，广告计划和AD创造力，从经常帐户开始。

广告组的批量管理（计划，创造力）：

选择任何一个或多个广告单元，然后单击“操作”以启用，暂停并删除批处理的相应广告单元。

编辑广告组（计划，创造力）：

将鼠标悬停在鼠标上，以指定广告组，广告计划或创意名称，您将看到编辑图标。单击以编辑和更新广告组（计划，创意）。

查看自定义列数据：

自定义指定的数据维度以查看相应的数据维度指标

支持查看显示数据，应用程序下载数据和应用程序下载广告数据。

显示数据包括显示，单击，点击率和其他相关数据。

印象数：您的广告收到的印象数量。当您的广告出现在手机屏幕上时，它被视为显示。

点击：您的广告已收到的点击次数。当用户单击您的广告时，系统将记录单击。

点击率：指示用户看到广告后单击广告的频率，该广告可用于评估您的广告性能。点击率是通过将获得的点击次数除以印象数（单击÷印象=点击率）来获得的点击百分比。

平均点击单位价格：您每次点击支付的平均金额。平均点击单位价格通常低于您的出价。

平均每千示例费用：您每千张广告的平均金额。

总成本：此交付期间广告单元的总消费。

视频广告数据包括视频播放数据和视频详细信息页面播放相关数据。

详细页面印象：视频详细信息页面上的视频显示卷。

播放卷：信息流和详细信息页面上的视频播放卷的总和。播放音量=视频信息流中的播放卷（新版本自动播放，旧版本点击播放） +详细信息页面播放卷。

WiFi播放比例：WiFi环境中视频播放量的比例。 WiFi播放比率= WiFi环境播放量总播放音量×100％平均单次播放时间：每个播放事件的平均播放时间。

平均单播放时间=播放时间的总和和播放时间的秒数：视频播放的比例。播放率=（在“详细信息”页面中完成的视频流 +播放中完成的播放）总播放×100％（在此处完成播放，而无需播放中断）

应用程序下载数据包括与下载和下载完成有关的数据。

下载完成：应用程序完成的下载次数。

下载完成成本：每次下载的平均成本。

下载完成率：下载完成的比例在点击总数中。下载完成率=下载完成号码单击×100％下载开始：应用程序的下载次数。

下载开始成本：平均每次下载成本。

下载开始率：单击总数中，应用程序下载的比例。

广告过程

完整的广告交付过程包括帐户结构计划，广告创建和广告计划，广告交付，报告分析和广告优化。

帐户结构计划

广告帐户分为三个部分：广告组，广告计划和广告创造力。

广告支持多个创意功能，使您可以为广告计划采用多个创意，并独立选择是否将其放置在多个广告位置。

根据不同的促销目标创建不同的广告组，然后根据不同的产品服务，不同的材料或目标创建不同的广告计划。

例如：现在，我们需要推广金融产品。一方面，我们需要收集用户线索，另一方面，我们需要推广此财务应用程序。然后，我们可以创建两个用于着陆页和应用程序下载的广告组。 Page AD组通过填写表单来获得用户线索，并且应用程序下载AD组主要增加应用程序下载的数量。然后根据不同的材料类别或不同的方向方法构建不同的计划。