看点快报停运后资讯媒体现状分析：流量趋势、用户画像与广告投放策略

近期，趣头条与看点快报相继宣布停业，这一现象使得资讯媒体行业的现状备受瞩目。接下来，我们将对当前市场上的资讯媒体流量平台进行深入剖析，以便为广告投放者提供有力的参考依据。

媒体大盘趋势

现在，与热门短视频和社交媒体相比，资讯类媒体的用户数量存在一定差距，且在月活跃用户排行榜中，上榜的应用数量也不多。然而，在市场投放量占比最高的前十五个流量媒体中，今日头条、腾讯新闻、网易新闻等资讯平台依然位列前位。这表明，尽管短视频异常火爆，资讯类媒体在广告投放领域依然占据重要位置。

用户画像差异

今日头条的广告投放中，除了工具应用，社交和生活类应用也占据重要位置，占比约20%，说明用户对这些内容需求广泛。在腾讯新闻用户中，游戏行业是最大的广告主，4月份游戏版号发布后，手游购买量的小高峰与此相关；另外，社交应用广告投放占比高达32.5%，显示出用户对社交功能的热情较高。

网易新闻的数据揭示，人们对娱乐类应用程序表现出浓厚兴趣。抖音、西瓜视频等在应用推广榜单上占据显著位置，这反映出该平台用户对娱乐内容的强烈需求。

广告主分布情况

今日头条的广告客户覆盖众多行业，其中工具、社交和生活类应用占据了较大比例，这表明该平台能够满足各类广告客户的需求。以腾讯新闻为例，游戏行业是其主要支柱，而在非游戏广告客户中，社交应用如小红书、Soul等投放活跃，引人注目；网易新闻上，娱乐类应用广告投放量较大，彰显了平台的娱乐特色。

平台发展历程

天天快报曾是看点快报的旧名，作为腾讯推出的首个依赖人工智能进行资讯推荐的App，它已运营超过七年，最高月活跃用户数接近九千万。一度是挑战今日头条的强劲对手，然而它最终选择了关闭。与此同时，趣头条也暂停了自媒体创作平台的服务与维护。这两者的停运都揭示了资讯媒体竞争的激烈以及行业的演变。

起量素材拆解

以游戏领域为例，今日头条上热门的游戏内容多聚焦于“盈利”和“提现”等话题，这反映出网络赚钱的元素在吸引玩家方面颇具成效。这类关键词能精确吸引那些有网络赚钱需求的用户，增强内容的吸引力并提升转化率。这为其他广告主在内容创作上提供了参考，鼓励他们发掘与用户需求紧密相关的元素，以制作出更具吸引力的素材。

其他媒体分析

除了前面提到的三大平台，趣头条、新浪新闻、凤凰新闻等同样受到一些广告主的喜爱。在巨量引擎的旗下，抖音成为了流量和营销的核心，吸引了众多广告人的目光；而微信，因其用户群体广泛、性别和年龄分布均衡，也成为了广告投放的热门选择。

大家对资讯媒体在广告投放方面能否实现更大进展有何看法？期待您的评论互动。同时，别忘了点赞并转发这篇文章。