网易新闻超越算法重新定义好内容，挑战今日头条的广告策略解析

当前移动资讯领域算法推荐盛行，但网易新闻却提出了“突破算法限制”和“重新塑造优质内容”的鲜明主张，这一行为确实吸引了众多目光。

品牌升级转变

网易新闻曾以“有态度”为宣传口号，在品牌推广方面展现了自己的独到之处。相关负责人有意制造让人困惑的印象。如今，他们更换了使用五年的口号，转而针对年轻人群。2017年，网易传媒副总经理杨彬彬提出的一些疑问，似乎在这项转变中找到了部分解答。此次品牌宣传的调整，可视为在信息泛滥的环境中，重新定位自身的一次尝试。

内容架构调整

网易新闻对内部进行了调整，撤销了原生内容中心部门，并将独家栏目重组为工作室，例如浪潮工作室、人间工作室等。这些工作室与入驻的自媒体需遵守统一规则，原创内容不会因特殊待遇而提升推荐权重。在内容架构策略上，提出了“买手向左，工匠向右”的理念，旨在通过多种途径构建一个更加丰富和均衡的内容生态。

自媒体扶持策略

网易新闻致力于丰富内容生态，增强对自媒体的扶持。首先，在杭州举行了网易号战略发布会，随后又推出了价值亿元的奖励计划。他们秉持“买手向左，工匠向右”的理念，涵盖三层含义：在内容上，支持小号合作构建IP；在运营上，探索独特的运营模式；在推广上，与媒体合作伙伴共同举办活动。这些措施为自媒体的成长带来了众多机会。

短视频与直播布局

自 2016 年开始，网易新闻逐步推行“直播 PGC”和“短视频 PGC”等项目。它们已经与湖南卫视、东方卫视等媒体展开合作，将旗下综艺节目的短视频内容发布在网易号平台上。在接受采访时，杨彬彬提到，短视频是 2017 年的核心项目。同时，他们还在积极筹备全民直播平台，旨在在新兴的内容领域拓展新的市场空间。

内容消费升级尝试

网易新闻通过直播、原创内容以及自媒体平台的多样化举措，致力于推动“内容消费”的升级。为此，网易传媒设立了10亿元的专项基金，用以支持网易号图文、短视频及直播创作者，并且对垂直领域的优质自媒体进行了投资，旨在在资讯市场的激烈竞争中，提高用户的使用体验和内容质量。

面临挑战与突围

网易新闻在努力进行多元化发展和变革，但遭遇了不少困难。不同平台上的优质自媒体账号内容高度相似，而且高额的补贴可能被那些专门制作低质量内容的“做号党”所得。在算法推荐普遍应用的市场环境下，网易新闻提出了“超越算法”的口号，与今日头条展开竞争，重新定位自己，试图吸引年轻用户群体，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

你如何看待网易新闻提出的“超越算法”和“重新定义优质内容”的方针，它能否在竞争中脱颖而出？