2018年中国数字经济发展报告发布，数字消费亮点多

2019年1月29日，阿里巴巴集团正式对外发布了《2018年中国数字经济发展报告》。该报告不仅充分展现了数字经济的蓬勃生机，同时也揭示了数字化正成为推动普惠性发展的一大关键力量。

数据显示，2018年，在数字经济的大背景下，众多分线城市的消费增长势头迅猛，成功跨越了所谓的“次元壁”。三四线城市的数字化消费呈现出快速增长的趋势，而在数字化技术的助力下，高品质产品和优质服务得以实现无差异化的广泛覆盖。尤为引人注目的是，农村地区的数字消费增速全面超越了包括一线城市、新一线城市以及二线城市在内的各大城市。这一现象充分证明了数字技术所带来的普惠性增长效应。

报告揭示了若干令人鼓舞的新动向，比如在数字技术的推动下，人们对高品质生活的追求得到了进一步的满足与激发；健康养生、男性美容、智能及定制化产品等，成为2018年增长速度最快的新兴消费品类。伴随着数字化消费理念的日益成熟，互联网正逐渐成为汽车销售的新渠道；从70后、80后到90后，2018年的十大消费品榜单中，都出现了“新车定金”这一关键词。此外，长三角地区和京津冀等地数字化水平较高，其增长势头稳健；中原城市群等积极融入数字经济的新兴地区，也展现出强劲的增长潜力，成为后来居上的佼佼者。

数字经济催生了各省经济的新活力。在数字消费领域，广东、浙江和江苏位居前列，展现出强大的数字消费能力；而山西、湖南和河北则表现出数字消费增长迅猛的态势。在数字城市建设方面，杭州、郑州和三沙的公共服务数字化程度最高；广州、深圳和武汉则提供了数量最多的数字城市公共服务。至于数字消费力，上海、北京和广州表现最为突出。数字化促进了发展的普及性，其中广东、浙江、江苏在公益宝贝捐赠领域位居“暖心省份”前列，而上海、北京、广州则被誉为“暖心之城”，同样在榜单上名列前茅。

经济基础薄弱的社会群体在数字经济的浪潮中享受到了前所未有的服务与支持，欠发达及偏远地区在市场准入方面与发达地区的差距有望迅速缩小，从而推动经济增长。自阿里脱贫基金成立以来，一年间，国家级贫困县在阿里平台上的网络销售额已突破630亿元人民币。2018年，十个电商脱贫示范县在阿里巴巴平台上实现了网络销售额的显著增长，其中重庆奉节县增幅达到了58.6%，安徽金寨县增长了50.8%，而内蒙古敖汉旗的网络销售额更是飙升到了794.4%。

2019年，数字化生态圈持续扩大，消费领域、商业活动以及产业品质均有望实现全面提升，从而迈向一个新的发展阶段。

“亿元俱乐部”同比增长近42%，数字经济带来发展新动能

一组数据直观地展现了数字经济在众多领域的深入渗透——2018年，我国网络零售总额成功跨越了9万亿大关。这一增长势头在传统产业中也同样明显，以互联网、大数据等为核心的数字经济已全面融入经济社会发展的各个方面。

数据显示，在2018年，数字化为数字经济注入了新的活力。在这一年天猫双11购物节当天，全国共有237家品牌企业的成交额超过了亿元大关，成功加入了“亿元俱乐部”，这一增长比率达到了惊人的42%。在这其中，上海成为了拥有“亿元俱乐部”品牌数量最多的城市，超过30%的成交额超过亿元的品牌均在上海注册。紧随其后的是广东和浙江，分别位居第二和第三。江西、贵州、河南、辽宁、山西也首次携亿元品牌登榜。

2018年，我国数字城市建设步伐显著加快，已有442个城市（包括县级市及省直管县）将社保、公积金、生活缴费等公共城市服务引入支付宝平台。自2018年起，长三角、粤港澳大湾区等地正逐步推进更深层次的区域互联互通。未来，区域通将进一步提升，实现全国范围内的互联互通，为数字中国的建设与发展提供更坚实的支撑。

城市群的经济活力在数字经济领域愈发旺盛。在我国各大城市群中，长三角、珠三角、京津冀位列消费力前三名，特别是长三角区域的数字消费已占据全国总消费量的近四成。六个月前，《长三角一体化发展三年行动计划（2018-2020年）》正式发布，其核心要求是在长三角区域内迅速构建全球领先的新零售网络体系，目前，长三角地区的新零售一体化趋势正显现出数字经济时代下社会化大协作的巨大潜力。

各地数字经济呈现出强劲的发展势头，同时也推动了新旧动能的快速转变。依据阿里云智能发布的云栖指数，我们可以大致了解到各地数字化转型的成熟水平。2018年，诸如北京、广东、浙江、上海、江苏等地，这些创新创业资源丰富的区域，数字化技术得到了广泛应用，进而推动了经济、产业、公共治理等方面的全面升级转型。

新零售让生活更便捷，数字化赋能服务消费升级

2018年，我国社会消费品零售总额成功突破38万亿元大关，其中最终消费支出对经济增长的贡献高达76.2%。在这一背景下，服务消费供给质量持续优化，餐饮收入市场规模首次突破4万亿元，电影总票房也迈入了600亿元的新阶段。此外，旅游消费保持强劲势头，预计全年国内旅游人数将超过55亿人次。服务消费在稳定经济中的作用愈发显著。

报告中也明确指出，这一发展态势得到了证实，健康、旅游、文化以及餐饮等多个服务领域的消费水平均呈现出较快的增长态势。

(消费者在盒马鲜生体验新零售新消费。)

飞猪平台的数据揭示，2018年，我国游客的旅游足迹已遍布全球192个国家和地区。众多消费者对主题旅游情有独钟，尤其在世界杯期间，前往俄罗斯的旅行人数实现了超过200%的显著增长。与此同时，95后旅行者的数量同比增长了42%，他们已成为旅游消费领域的一股新兴力量。此外，三四线城市及以下地区的出境游用户增速超过了国内游用户31%。

文娱消费形式丰富多样，根据阿里文学提供的数据，在数字化时代，电子书已经成为人们阅读的主要途径之一。大麦网的研究表明，我国观众对于现场娱乐的消费习惯正在逐渐形成，2018年展览活动的观展人数增长率达到了惊人的2718.8%。灯塔专业版的数据进一步显示，2018年，25岁以下的观影用户占据了近40%的比例，而国产电影的票房贡献率首次超过了60%。

新零售模式正逐步提升城市居民的生活品质。在2018年，盒马鲜生在全国范围内开设了超过一百家门店，为超过两千万名消费者提供了服务。依据饿了么和口碑平台提供的本地生活服务数据，线上与线下餐饮消费均实现了显著的增长。

阿里健康公布的数据表明，在2018年，运动营养补充品、医疗美容相关产品以及即食型健康食品等医疗健康领域的服务增长势头强劲，这一现象预示着该新兴产业在未来将拥有广阔的发展潜力。

数字化拉平城乡差距，赋能中小企业，让世界更普惠美好

得益于数字经济的迅猛发展，欠发达地区迎来了新的发展契机，同时，庞大的农村消费市场也得以唤醒，有望成为中国经济增长的新动力。三四线城市的数字化消费呈现出快速增长的趋势，在数字化技术的助力下，高品质的产品和优质的服务得以广泛覆盖，农村地区的数字消费增速全面超越了一线城市、新一线和二线城市。

自阿里脱贫基金成立以来，一年间，国家级贫困县在阿里电商平台的销售额累计突破630亿元大关。其中，十个电商脱贫示范县在2018年的网络销售额增长显著，重庆奉节县增幅达到58.6%，安徽金寨县增长50.8%，而内蒙古敖汉旗的网络销售增速更是高达794.4%。

阿里巴巴同样向中小型企业提供基础设施支持。以菜鸟网络为例，其物流服务网络遍布华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北等区域，构筑了品牌、制造企业与市场之间商品流通、产业协作的关键通道，同时助力偏远地区提升物流效率，缩短城乡之间的时空差距。

2018年，阿里巴巴递交了一份充满温情的公益报告。在该年度，有4.27亿消费者借助阿里平台投身于公益事业。他们共筹集了超过4.4亿元的善款，帮助了超过870万人。全年的捐赠订单量更是突破了79亿笔，使得阿里巴巴成为了全球参与度最高的互联网公益平台。

数字经济时代，我们的使命是让世间不再有难以经营的生意，这使命的实现依赖于数字技术的运用，以助力更多人实现数字化转型的目标。2018年，阿里巴巴在国内的零售平台上，直接为人们提供了1558万个就业岗位。