2018年中国数字经济发展报告发布，数字消费亮点多

2019年1月29日，阿里巴巴集团对外发布了《2018年中国数字经济发展报告》。该报告不仅是对数字经济发展潜力的有力证明，同时也揭示了数字化正逐渐成为推动普惠性发展的一大动力。

数据显示，2018年，随着数字经济的蓬勃发展，众多分线城市的消费增长势头迅猛，成功跨越了所谓的“次元界限”。三四线城市在数字化消费领域呈现出显著的增长态势，优质产品与优质服务在数字化技术的助力下，实现了无差异化的广泛覆盖。尤为引人注目的是，农村地区的数字消费增速全面超越了包括一线城市、新一线城市以及二线城市在内的各大城市。这一现象充分证明了数字技术带来的普惠性增长效应。

报告揭示了若干令人鼓舞的新动向，比如在数字技术的推动下，人们对高品质生活的追求得以实现并进一步激发，健康养生、男性美容护理、智能及个性化产品等成为2018年增长迅猛的新兴消费领域。伴随着数字化消费理念的日益深入人心，互联网逐渐成为汽车销售的新平台，从70后、80后到90后，2018年的十大消费品榜单中均有“新车订金”的身影。长三角地区和京津冀等地数字化水平较高，其增长势头稳健；同时，中原城市群等积极融入数字经济的新兴地区，也展现出了强劲的发展势头。

数字经济催生了各地经济的全新活力。在数字消费领域，广东、浙江、江苏位列前列，展现出了强大的数字消费能力。而山西、湖南、河北等地则是数字消费增长速度最快的地区。在数字城市建设方面，杭州、郑州、三沙的公共服务数字化渗透率位居全国前列，而广州、深圳、武汉则提供了数量最多的数字城市公共服务。上海、北京、广州的数字消费实力尤为突出。数字化推动了发展的普及性，使得广东、浙江、江苏成为公益宝贝捐赠金额领先的“温暖省份”，而上海、北京、广州则位列“温暖城市”的榜首。

经济条件较差的社会群体在数字经济的浪潮中得以享受前所未有的服务与支持，欠发达及偏远地区在市场准入上的与发达地区的差距有望迅速缩小，从而推动经济增长。自阿里脱贫基金成立以来已满一年，国家级贫困县在阿里平台上实现的网络销售额已突破630亿元人民币。2018年，十个电商脱贫样板县在阿里平台上实现了网络销售额的显著增长，其中重庆奉节的增速达到了58.6%，安徽金寨的增长率为50.8%，而内蒙古敖汉旗的网络销售额更是高达794.4%。

2019年，数字化生态圈的持续扩大，预示着消费、商业以及产业等多个领域的品质提升，有望迎来一次质的飞跃，迈向新的高度。

“亿元俱乐部”同比增长近42%，数字经济带来发展新动能

一组数据直观地展示了数字经济在众多领域的深入渗透——2018年，我国网络零售总额首次冲破九万亿大关。这一增长势头在传统行业中也同样明显，以互联网、大数据等为核心的数字经济已深刻融入社会经济的各个方面。

数据显示，在2018年，数字化为数字经济注入了新的活力。在那一年天猫双11购物节当天，全国共有237家品牌企业的成交额超过了亿元大关，成功加入了“亿元俱乐部”，这一增长比率接近42%。在这其中，上海拥有的“亿元俱乐部”品牌数量位居全国之首，超过30%的双11成交额破亿的品牌注册地均在上海，而广东和浙江则分别位列第二和第三。江西、贵州、河南、辽宁、山西也首次携亿元品牌登榜。

2018年，我国数字城市建设步伐显著加快，已有442个城市（包括县级市及省直辖县）将社保、公积金、生活缴费等公共城市服务迁移至支付宝平台。自2018年起，长三角、粤港澳大湾区等地正逐步推进更深层次的区域互联互通。未来，区域通将进一步提升为全国通，以更好地助力数字中国的构建与进步。

城市群的经济活力在数字领域愈发旺盛。在我国各大城市群中，长三角、珠三角、京津冀位列消费力前三名，特别地，长三角区域的数字消费已占据全国总消费量的近四成。六个月前，《长三角一体化发展三年行动计划（2018-2020年）》正式发布，该计划着重指出需在长三角区域“迅速构建全球领先的新零售网络”，目前，长三角地区的新零售一体化正显现出数字经济时代下社会化大协作的巨大潜力。

各地数字经济呈现出强劲的发展势头，同时也推动了新旧动能的快速转换。依据阿里云智能发布的云栖指数，这一指数能在一定程度上反映出各地数字化转型的成熟程度。在2018年，诸如北京、广东、浙江、上海、江苏等地，这些创业创新资源丰富的区域，数字化技术得到了广泛应用，进而推动了经济、产业以及公共治理等领域的全面升级转型。

新零售让生活更便捷，数字化赋能服务消费升级

2018年，我国社会消费品零售总额成功突破38万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率高达76.2%。在这一背景下，服务消费供给质量持续提升，餐饮收入市场规模首次突破4万亿元大关。同时，电影总票房也迈入了600亿元的新台阶。旅游消费方面，继续保持旺盛态势，预计全年国内旅游人数将超过55亿人次。服务消费在稳定经济中的作用日益凸显。

报告中也证实了这一现象，健康、旅游、文化、餐饮等行业的服务消费均呈现出较快的增长态势。

飞猪平台的数据揭示，2018年中国游客的旅行足迹已遍布全球192个国家和地区。众多消费者对主题旅游情有独钟，特别是在世界杯期间，前往俄罗斯的旅行人数实现了超过200%的显著增长。与此同时，95后旅行者的人数同比增长了42%，他们已成为旅行消费领域的一股新兴力量。此外，三四线城市及以下地区的出境游用户同比增速甚至超过了国内游用户31%。

文娱消费种类繁多，根据阿里文学提供的数据，在数字化时代，电子书已经成为大众阅读的主要途径。大麦网的研究表明，我国观众对于现场娱乐的消费习惯正在逐渐形成，2018年展览活动的参观人数同比增长了2718.8%。灯塔专业版的数据也显示，2018年，25岁以下的观影人群占据了近40%的比例，而国产电影的票房贡献首次超过了60%。

新零售模式正逐步提升城市居民的生活品质。2018年，盒马鲜生在全国范围内开设了超过百家门店，为超过两千万名消费者提供了服务。依据饿了么和口碑平台提供的本地生活服务数据，线上与线下餐饮消费均呈现出显著的增长趋势。

阿里健康发布的统计资料表明，在2018年，运动营养补充品、医疗美容相关产品以及方便食用的健康保健品等医疗健康领域的服务增长势头强劲，这预示着这一新兴产业在未来的发展潜力巨大。

数字化拉平城乡差距，赋能中小企业，让世界更普惠美好

随着数字经济的蓬勃发展，欠发达地区迎来了新的发展契机，庞大的农村消费市场亦随之活跃起来，有望成为中国经济增长的新动力。三四线城市的数字化消费呈现出迅猛增长态势，在数字化技术的助力下，高品质的产品和优质的服务得以无障碍地触达消费者，农村地区的数字消费增速更是全面超越了北上广深等一线城市、部分新一线城市以及二线城市。

自阿里脱贫基金启动至今已满一年，国家级贫困县在阿里电商平台上实现的网络销售额已突破630亿元大关。其中，十个电商脱贫示范县在2018年的网络销售额增速显著提高，重庆奉节的销售额同比增长了58.6%，安徽金寨的销售额增长了50.8%，而内蒙古敖汉旗的网络销售增速更是高达794.4%。

阿里巴巴同样为众多中小企业搭建了基础设施。以菜鸟网络为例，其物流服务网络遍布华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北等广大区域，构筑了品牌、制造企业与市场之间货物流通、产业协作的重要通道，同时助力偏远地区提升物流效率，缩短城乡之间的时空差距。

2018年，阿里巴巴向公众呈现了一份充满温情的公益报告。在这份报告中，有4.27亿消费者借助阿里平台投身于公益事业。他们共同筹集的资金超过了4.4亿元，帮助了超过870万人。全年，通过阿里平台完成的捐赠订单数超过了79亿笔，这使得阿里巴巴成为了全球参与人数最多的互联网公益平台。

数字经济时代，我们的目标是让世间不再有难以经营的生意。这一使命的实现，依赖于数字技术的运用，助力广大人群实现数字化转型的目标。2018年，阿里巴巴在国内的零售平台上，成功为1558万人提供了直接就业岗位。（陈胜腾）