2024年度剧集市场盘点：现实主义题材崛起，招商榜单Top15揭晓

文字| Value ，作者| ，编辑|吉跑

无论是质量还是数量，2024年都是戏剧市场的非凡一年。截至12月初，2024年播出的发作数量超过300，同比增长10％。今年，Yunhe数据统计数据所观看的作品数量超过2000万，达到了43件作品。

内容的增长收到了市场的积极反馈，这反过来又激发了商业化和营销的变化。

根据现有数据，我们列出了2024年戏剧投资促销的前15名。 “玫瑰的故事”已成为当之无愧的第一名，拥有82个赞助商，并在近十件作品中拥有40多个赞助商。在上升的市场中，去年的赚钱之王“爱作为营地”只能在今年的名单中排名第六。

从主题的角度来看，现实主义的发展迅速，当代和城市主题仍然是主流。从平台的角度来看，在前15名，IQIYI中，您和分别为3、6和5分别为3、6和5。与去年相比，Youku的表现大大提高。 Yunhe的数据还表明，YOUKU投资促进的同比增长率最高，高达131％。

最近在Youku Baiye剧院推出的“ White Night Dawn”在甚至开始之前就受到了30多个品牌的青睐。根据 的说法，“ White Night Dawn”的标题杂志的价格为4,500万元人民币，而戏剧中小剧院和中插入广告的起价超过500万元人民币，而在开幕期间可以跳过的硬广告的起始价格为1200万至1000万元。根据他的估计，“白夜破晓”的每一集的广告赞助费都将近1100万元，而且除了戏剧之外的硬广播外，整个戏剧的赞助费还将接近3亿元人民币。

回顾这一年，戏剧商业化水平的快速增长的背后是整个行业寻求共同基础的深入转变，同时保留差异，消除滴滴并占据本质。从价值星球，内容和品牌脱离交通圈的角度来看，该系列的基调针对精确的观点，创意探索不再固执，品牌合作正在朝着整个行业的深度迈进，成为代表该行业的四个趋势，为戏剧市场提供了新的可行方式，并为观众和品牌提供了新的可靠方式。

吸引投资的三个技巧？它已经改变了！

演员，制作团队和品牌兼容性曾经是投资促进考虑因素的三个维度。

但是看来该品牌遭受了很多损失。

去年，由Bai Lu和Wang Hedi主演的“基于Love”的“ Big IP +受欢迎的演员”是卖点，并成为了64个品牌投资的“ 2023年赚钱电视连续剧”。但是在广播之后，我得到的是对“地球式的镜子，设置和表演技巧”的全面负面评估，而迪亚曼的得分仅为4.3分。

该品牌也受到了品牌的青睐：“我的烟花在世界上的烟火”，尽管魏·达克森（Wei Daxun）成功地在孟·扬昌（Meng ）的角色中广受欢迎，但戏剧本身并没有逃脱整个网络的嘲笑的命运。诸如“ Bai ”，“宋朝”和“新一代石油国王”之类的衍生笑话已经接近出现，男性和女性领先演员的受欢迎程度迅速下降，Wang 的个人认可甚至受到影响。

一个现实是，市场上很少有演员仍然具有绝对的吸引力，而且很少见，并且必须不断受到市场的检查。如果您不小心，您将因投资促进而失去声誉。品牌不再被新的流量，新一代的小花，流行的IP和其他标签所蒙蔽，并且不再遵守规则并实施“默认”的“过去三年来根据作品进行评判”的“默认”标准，而是演变为跟进市场评估并实时跟踪演员的最新趋势。

从年度市场绩效来看，内容已成为品牌考虑因素的“隐藏阈值”。

以2024年的最高投资梯队为例，这15个工作的平均得分超过7分，其中“鲜花”和“小小巷”分别达到了8.7和8.2的高分。

“内容是国王”使“追逐投资”成为一般趋势，推动了“后黑马”的出现。

戏剧后的“ Mo Yuyun”是正确的。长期以来没有进入公众眼睛的女主人公，不够熟悉的男性主人公，以及对古代IP的改编使外界不喜欢的“ Mo Yuyun”。通过相当标准的投资促进，Yunhe的公众舆论受欢迎程度在推出后连续七天超过10,000，其市场份额从8.6％飙升至31％。推出五天后，其广告收入和广告商数量迎来了历史性的爆炸，同比增长350％。

在“播出前的博彩”中，对生产团队的考虑逐渐成为重中之重。

专注于受欢迎程度和质量的高质量产品代表了中午的阳光，“ Yu nian”和“玫瑰的故事”，Xinli首次来到地球。主题团队电影和电视，明星重力和Guo ；扎实而突出的作品风格具有优势。

“ White Night Chase”已经广播了七年，而长尾效应并没有减少。带有原始演员返回的“白夜破晓”仍然值得信赖，并在推出之前赢得了30多个品牌合作，打破了Youku的投资促销记录。也许是因为他对制作团队的重要性有深刻的了解，Youku的许多作品都来自经过市场考验的新的，创新的导演，例如悬念戏剧“大一新生”参加奥运会的主任，Xu ，喜剧演员戏剧的总监，在无所不知的沃特（The Walt）中，以及过去的沃特（The Drows），以及过去的沃特（The of The Water）。到目前为止，Youku为294名编剧和38位导演提供了该系列首次亮相的阶段，并且是真正的开源，同时确保高质量。

目前，生产终结和观众都不可能以眼睛蒙住眼睛来倾听市场。

深入培养垂直类别并听到回声

另一个趋势是，具有明显音调的戏剧更容易吸引品牌点对点。

最典型的例子是“花朵”。

在广播之前，从业者豪刘（Xiao Liu）收到了近五个品牌的消息，“每个人都问我是否知道这部电影是怎么回事，我想打赌。”

原因不仅是因为Wong Kar-wai和Hu Ge的结合。返回营销的最终“销售取向”是由于“ ”的目标性质。

强大的区域属性和美学风格意味着观看人群足够准确，指出了​​特定的消费习惯和草种植认知。预计仅在上海演员中包括的“花朵花”，自然吸引了上海的观众和小资产阶级小组。高级城市自豪感和身份使戏剧在核心群体中极为粘，而且消费意图也很足够。

乍看之下似乎不合适的企业实际上是具有集群特征的产品，例如咖啡和大牌美容产品。现象背后是一个非常明确的目标。当Estee Cream在1990年代作为“最喜欢的产品”出现在戏剧中并在上海流行时，正是品牌通过内容定制直接发挥了其潜力和核心受众。

回顾这一年，没有类似的情况。

总体而言，第二季的“清晨”的回归确保了该系列的影响力确保了五年的社交属性和消费能力后所有年龄段的粉丝都发生了变化，而回报时间与促销节和其他因素相吻合，使其偏爱此类品牌。它不仅吸引了诸如，和之类的乳制品，还吸引了和 等购物和消费平台。

根据百度指数的说法，“夏中国时代”的核心听众讲述了公主和主权部长重新开始生活的故事。核心受众是20至30代女性受众。这样的人群肖像与美容和化妆观众重叠。此外，男性主角张·林格（Zhang ）的认可自然吸引了卡齐兰（）。 Youku还与一起在整个网络上创建了独家创新资源“戏剧观看模式”。在最大的公主和Pei Xiang之间的甜蜜时刻，它通过品牌指南栏的弹出窗口带来了“甜蜜的警告”，并根据产品特征创建了“发布模式”，以实现戏剧和品牌内容之间的互补性。

今年的成就证明了基调是显而易见的，并不意味着局限性或利基市场。

短系列中的“我没想到”

不能忽略的另一个信号是短系列的出现。

在Yunhe的数据评级S+项目中，以Iqiyi的“九个检察官”和“流离失所”为代表的简短戏剧，Youku的“新生活”，“ Water”以及视频的“冰狩猎”和“冰上狩猎”和“ to to Lover”占总数近五分之一。

如此良好的成就背后是促进客观环境和创造性主题的自我调节。

在长期销售模式中，一些创意团队的机会主义方法破坏了市场，导致长期戏剧失去了公众的信任，并且也被困在缓慢而夸张的问题中。短视频的兴起正式进入了娱乐市场以可怕方式的时间。观众的阅读习惯变得越来越分散，他们越来越关注高密度信息。这样的习惯进一步使系列更短。

对于生产团队而言，仅仅是矮的是不够的。如果我们只是在不改变过去的叙事节奏的情况下将同一故事的音量机械化为单位情节，那将是另一瓶新的旧葡萄酒，仅出于短暂的目的。短戏的变化需要打破长期戏剧的兴趣结构和销售系统，打破了不变的观看体验，并实现了真正的短而精致。

以今年的黑马“大一”为例。通过从多个主观角度的转换叙述形成一个信息谜语网络，消除了错误并保留真实信息的信息网络，只有十集的内容通过切换叙述进行编织。这种“暴风雪模式”的悬念戏剧实现了沉浸式多层逆转，为市场提供了成功的新模型悬疑案件。

在今年的探索中，Youku选择使Baiye 成为第一个成为短戏的载体，并发起了五幅高音和多式式作品。在缺席悬念的那一刻，简短的内容，没有流量和视觉创新已成为Youku的新市场印象，并且平台的个性和语气已被充分利用和证明。

“我的Altay”也是2024年短剧创新的代表。该戏是由CCTV和IQIYI制作的，由Ruyi Film， ，Wanda 和 House共同制作。在推出之后，迪亚曼的得分上升到8.9，成为2024年的第一部国内戏剧迪亚曼得分。八集概述了游牧民族的生活以及从多个角度（例如家庭感情，爱情，工作场所和亲密邻居）等角度的草地感。它被称为真正脱水的电影水平作品。

自己的变化将带来巨大的回报。

以前，Youku副总裁Xie Ying透露，“大一新生”和“边界水过去”是今年Youku戏剧年度平均收入中的前三名，在历史上排名前六名。关于简短戏剧的好消息不仅是娱乐硬糖果，“我的altay”，驱动了新疆文化旅游的“我的altay”，它是由日本神秘小说的作家基伊西·马特苏莫托（ ）改编自“流离失所者”的，这使场景交错了，并获得了盈利能力。

几周前，一份新闻报道，“从明年1月1日开始，某个平台将不再收到超过16集的戏剧”，似乎在告诉市场，这是第一个改变的戏剧，第一个以领先优势领先的人出现了。

名人下降到地球或商业创新？

今年，插入该系列的创意定制的存在特别高。

张鲁明（Zhang ）饰演的范先生为撰写了题词，而他在“ Qing Yu nian 2”中休息了一段时间。 Wang 跳入了“ Mo Yuyun”之间的神奇的“外部和外部的外星人”。在“永恒的夜星河”中间，Mu Ziqi吃了卵子烤面包。

几年前，大多数定制的创意广告都是由未来排名第三的演员和女演员签订的。今年，表演的频率显着增加。一方面，如此巨大的变化是由于该系列的影响力增加，吸引了各种品牌，不仅可以快速移动消费品和药品，而且演员们不再需要因“竞争性产品”而退出广告拍摄。

另一方面，越来越受欢迎的电视连续剧不再仅仅依靠交通演员。演员，品牌和平台的自由使执行创意交往更加方便。同时，对商业化和戏剧营销的“行业意识”正在进一步渗透，使三方能够事先对此做出一些预测，并提前准备。

例如，在“唐朝的传奇：向西方旅行”中，撰写的红皮书反复出现，并在开玩笑地称为。第二天，的补丁广告出现在屏幕的左下角。 “唐朝的传奇：向西方旅行”本身也创造了单位命名的形式，为商业化提供了更多的可能性。

商业化创新不仅是这样。今年，“深入合作”已成为行业中的关键词。

截至12月5日，OPPO参加了包括Youku的七部戏剧的赞助，包括“让我们长期爱”，“唐朝的迪彩”，以及“珍珠窗帘和Jade ”，从简单的第三方转变为内容规划和开始“身份合作”。

以“白色夜间破晓”为例，通过Pan 主演的各种创造性广告涵盖了“ Pan 定制的小型剧院”，“ Brand ”，“著名场景”，“著名场景登记入住”，以及“ Youku App App Home Page Pocus Pocus Pocus图片”和“ Drama Ploce”和“ Drama促销链接”。

此外，例如，Tmall和“ Mo Yuyun”之间的合作重点是离线经验。在系列赛开始之前，“ Mo Yuyun”的主要创造者去了TMALL总部登记入住并举行了“ Mo Yuyun”古代花园活动，以帮助“ Tmall ”。后来，Youku和Tmall共同制作了第一个定制的衍生额外章节“请接听电话！” “前夫兄弟”实现了从内容到业务的直线连接。

无论是在表达形式，结构过程，行业看法还是影响力方面，2024年的戏剧市场在商业化的道路上迈出了一大步。

毕竟，文化产品是产品，商业目的并不可耻。对于生产方面，找到适应市场的方法是必须的。如今，除了将广告变成次要内容外，如何增加体验并实现微妙的沉浸式产出，依靠赞助的内容来提供情感价值，然后认识到品牌故事输出与消费的链接转换已成为戏剧商业化转型的探索目标。