2021年第一季度网文领域暗流涌动：多方合作与融资背后的发展态势

作者|李万芬

在2021年第一季度，在线文献领域已经截然不同。

1月26日，中国在线发布了一份公告，指出它将与上海尤恩（ ），深圳·利通（深圳·列登（ ）和百多·齐马奥（Baidu Qimao））携手，以进一步加深其合作关系； 2月19日， 发布了“关于私人发行的A股份的报告”，宣布完成有针对性的额外发行额度为10.61亿元的融资，并与B站合作。 3月4日，免费的在线阅读平台MIDU小说还宣布已获得1.1亿美元的C融资。

作为最有前途的产品，MIDU这次的投资1.1亿美元被视为正信号。 董事长兼首席执行官Tan 表示，将来，它将加强对MIDU的投资和支持，并在下半年的使用者和收入增加一倍。

去年，免费阅读领域发展迅速。根据已发布的“ 2020年中国移动互联网年度报告·ii”，在2020年12月，免费在线文学应用程序行业的用户规模为1.44亿，比去年同期的1.18亿次增长22％，这表明免费阅读仍处于快速增长的时期。相应地，付费阅读应用程序的每月活跃用户倒退。

在免费阅读应用程序开始在数字阅读市场中不断吸引流量之后，这些变化在2019年逐渐变得显而易见。根据数据，在2020年数百万的阅读应用程序中，专注于自由的阅读应用程序已经占据了前2名。免费阅读的平均每天的平均天数远远超过了4.9天的付费阅读，这一数字占10.9天。尽管免费阅读的用户仍然不如用户规模付费阅读，但以如此惊人的增长率而言，它可能不会超过未来几年的付费阅读市场规模。

MIDU首席执行官Yang Ji告诉 Dream ：“ MIDU将重点关注战略合作，原始内容生态构建，IP短戏剧孵化和商业创新形式。”

免费的小说平台获得了1.1亿美元的C融资，这不仅证实了资本市场对MIDU的乐观态度，而且还表明，除了市场对免费阅读领域的信心外。这不禁会引起外界的问题：能够以如此快速的进步来赶上未来的付费阅读规模，可以自由阅读吗？

水稻阅读模式

为了探索免费的在线文学的发展，我们无法避免MIDU小说，这是第一个进入该领域的小说。 站在自由在线文学行业的最前沿，这被称为沉没市场中的三个巨人。

是一家非常传奇的公司。从公司成立到2018年美国纳斯达克的成功上市仅2年零3个月，创下了当时国内互联网公司的最短时间记录。 Midu小说是探索新内容的“神奇武器”。

2018年5月，当免费在线文献阅读领域的轨道仍然是空的时，MIDU免费小说首次启动。上网后不久，推出了番茄免费小说。同年8月，Qimao Free小说收到了Baidu的投资。在互联网巨头眼中，免费的在线文学领域已逐渐成为新的黄金土地。

作为一种创新的在线文学产品，MIDU的出现颠覆了在线文学行业的长期付费阅读模型，以“免费 +广告”模型针对整个人群，从而为用户提供了大量的内容。

在MIDU上网的年底，其日常活跃用户超过500万，平均使用时间超过2小时。这些成就无疑增强了和 的信心。

2019年10月，MIDU获得了由CMC 领导的1亿美元的B系列融资。在获得融资之后，除了购买内容并扩大内容库外，Midu还开始有意识地培养原始作品，并鼓励平台上的原始作者。

当时，免费的在线文学行业正在挤压其脑袋以获取用户。尽管MIDU已经覆盖了该行业的80％的在线文献内容供应商，并与大多数行业领先的CPS建立了战略合作，因为在自由文献领域结束的产品继续涌入，甚至是传统的在线文学巨头，中国文学和，都开始开发自己的免费在线文学应用程序，无法继续使用守护者的练习，从而不再能够开发出守护者的实践。该行业的竞争无疑将从吸引流量的阶段升级到高质量内容的竞争，并且必须培养独家内容。

MIDU首席执行官Yang Ji承认：“免费阅读平台可以在早期阶段吸引更多的读者。当读者达到一定程度的规模时，他们可以带来流量和广告商。广告收入的共享将激发更多的作者能够不断输出原始和高素质内容。当平台具有足够高质量的原始IPS时，可以探索更多的原始IPS。

The of MiDu's began to be in 2020. After that micro-short can a new IP model, MiDu began to a video team and took of the to a of short with such as "The of the Power" and "The Bride of the River God".从那时起，一系列的微短戏剧，例如在线广告“ King Son in ain nar”，出乎意料地流行了。凭借简短，简洁和多种逆转的特征，微短片成功吸引了各种平台上的流量，并已成为主要平台的焦点。

到目前为止，MIDU已将平台上的32多本原始小说孵化为IP短戏剧，整个平台上的观看次数超过27亿。它已经与建立了战略合作，并涵盖了传统电影和电视剧的货币化方法，例如付费预览，品牌命名定制以及在商业探索中的点击分发。

不仅如此，在对IP简短戏剧的商业探索中，MIDU除了付费预览外，还解锁了更多的新游戏玩法，以最大程度地发行IP值。其中，简短的戏剧《我的签约男友》仅由旺劳吉（）命名，一集超过500万，观看次数超过500万。简短的戏剧《民族男主神是一个女孩》充分利用内容特征，将情节场景与钻石戒指的品牌和产品深入融合，播放量为1.16亿，并获得了近330万个赞。

MIDU的经验使该行业再次意识到IP孵化不仅是大型平台的模型，而且小而精致的平台也可以在垂直领域培养自己的IP内容。对于仍然通过广告赚钱的大多数免费平台，MIDU在短片中孵化IP并无疑创造了一条新的道路。

免费的在线内容城市

这次，自Midu上次筹集资金以来，它获得了1.1亿美元的融资，不到一年半。

关于如何使用这种融资，MIDU首席执行官Yang Ji表示，MIDU这次获得资本支持后，它将继续增加对原始内容的投资，继续促进IP孵化，努力在2021年增加每日活跃的用户和收入，并巩固了自由阅读行业的领先地位。

它可以吸引新的流量，但是如果没有独家内容，它永远无法真正保留读者。作为平台的基础，MIDU非常清楚，独家高质量内容和保持其独特的竞争优势始终是最重要的。

MIDU首席执行官Yang Ji承认：“快速IP是从高质量的内容中得出的，因此，大力集中于原始内容生态系统的构建是培养IP的基础。在继续生产高质量的内容的同时，我们将继续加强对高质量的原始内容的完整探索，并在探索新的Innof from in in Innof的新模型中，不断地探索iNNOF的新模型。最大程度地释放IP价值，建立自己的障碍，从而形成竞争优势。”

进入免费在线文学领域后，我们可以观察MIDU培养原创作品的努力。 2019年，MIDU开始有意识地鼓励平台作者。次年4月，MIDU宣布将在未来三年内投资不少于10亿元的资金和交通资源，以探索和支持潜在的作者并加强原始内容的构建。

为了吸引原始作者，在作者的利益方面，大米阅读也相当不错。据报道，Mi du的“ Son son” Luo 的作者在2020年积累了近300万元人民币，“叔叔，请宠坏我！” 》作者累积的一本书的特许权使用费作者近400万元。

MIDU发布的2020年内容生态数据报告表示，它已经为近2亿用户提供服务，每天有近1000万个活跃用户，平均使用时间约为2个小时，该平台有近200,000本书。截至2020年第四季度，MIDU的原始书总数同比增长142.04％，高质量的作品大幅增加，数十本原始小说进入了其他顶级在线阅读平台的热门清单。

很明显，Midu的IP孵化短戏剧都是Midu平台上的独家原始热门小说。尽管MIDU仍在从在线文献供应商那里购买内容，但它逐渐构建了独家内容库。 MIDU的IP简短戏剧可以通过仔细分析受众需求来准确掌握方向并自定义并创建它们。主题涉及古老的宫殿战斗，中国共和国的悬念，城市甜宠物等。

2020年9月3日，MIDU与建立了战略合作。 MIDU将为提供简短的戏剧内容，该内容适用于平台上的原始小说，该小说将仅在上播出。 利用交通池通过仪表读数来排出流量。

在2020年11月的中国娱乐行业年度会议上，从在线小说开始的MIDU也获得了不是在线文学的主要业务的奖项 - IP改编短剧《河神的新娘》所制作的《最佳年度最佳短剧奖》颁发了。

除了MIDU，其他免费的在线文献平台还在独家内容和培养作者方面努力工作。

2020年6月，番茄免费小说推出了“ Spark Plan”，努力赢得原始创作者的参赛作品。不久前，番茄小说再次增加了作家的福利，并发起了“库氏计划”。

在今年2月的“番茄免费小说”的最新每月报告中，共有130本书获得了“ Spark Plan”的支持，总奖励了218,000元。截至2月底，番茄小说网络的合同内容中有984名作家，收入超过5,000元，有518名作家，收入超过10,000元，还有138名作家，收入超过30,000元。

“ Plan”的第一期将首次向番茄小说的独家第一本完整版权合同开放，从2021年3月1日至2021年6月1日。

去年8月，在短剧IP的孵化中，番茄免费小说也开始在平台上制作独立的短剧。在上发布了简短的视频内容广告，即“番茄小剧院”。他连续发起了短剧，例如“成为电影皇后有思想阅读技能”和“这个男主角有点冷”。然后，“当电影皇后有思维阅读艺术”被改编成动态漫画，并在和上发射。随着同一家公司的强劲增长，免费小说的IP孵化可能会更顺利。

虽然新兴的免费在线文章不断地构建高层内容，但传统的付费在线文章平台并未抛弃该领域的探索。

1月25日，中国文学小组以低调的方式启动了两个新的在线文学平台，即中国网络，新的媒体在线文学和新的免费小说平台 。尽管在此之前，中国文学已经启动了一个免费的阅读平台-Feidu，但这次启动的中国网站无疑是中国文学在免费在线文献中的另一种尝试。尽管它已经是在线文学行业的巨人，但中国文学并未放弃在自由阅读领域中赶上。

至于外界关注的免费在线文章对付费在线文章的影响，MIDU首席执行官Yang Ji认为，付费与免费之间的关系并不是生死的竞争。

“付费和免费模型适用于具有不同水平阅读质量要求和价格敏感性的用户。它们可以平行并互相补充。实际上，无论是付费市场还是自由市场，未来的市场竞争方向仍然将是高质量和高质量的内容，并且基于高质量的含量的多种企业的发展与高质量的关系没有付费的ec范围。与市场相互冲突。

正如他所说，数字阅读领域的最大问题是极端同质性。无论是付款还是免费，它主要是促进精美作品。目前，免费阅读领域逐渐开始进行差异化的竞争。在维持独立性和创新方面，免费阅读可能会给市场带来更多惊喜。