网易新闻品牌焕新：从有态度到各有态度，引领内容消费升级

5月16日， News宣布了该品牌的续订，口号“具有7年使用的态度”已正式更改为“每个人都有态度”。它将通过严格选择内容和构建多元化的内容类别，从传统的信息报告平台转变为关注感兴趣领域和知识增加的信息平台来领导“内容消费升级”。

“很长一段时间以来，所有的产品都将进入消费升级时代，包括游戏，电子商务和云音乐，而新闻客户正在削减内容消费升级。” News副总编辑Yang 告诉《企鹅新闻报道》。

News has made since 2016. In terms of , it has a news ( for and ), a ( for , live PGC, short video PGC) and a -based ( and based on ), and has in self-media, live , short video and 列。

在特定的内容操作方面， News开始从新闻社论室模型转变为使用机器算法进行内容分发，并于2016年4月推出了“ ”作为一个自我媒体平台。去年8月， News也开始进入实时广播的“热点”。

但是这些实践在新闻信息平台中不再是新事物。如今的的“ 帐户”已超过60万，而新闻的“ ”是该数字的一半 - 但 News的优势显然不是数量。 “我们希望为用户提供更多质量和独特的内容，同时为用户提供更好的阅读体验。” News副主编Yang 提出了。

杨·本宾（Yang ）向记者强调，他们对“内容池”的控制权的控制。 “我们认为，将来的和其他信息平台之间的最大差异不是建议算法。建议算法已经越来越成为信息应用的潜在技术。真正的差异在于内容池是否比其他人更清洁，分类管理是否比其他人更有效，以及您对规则的理解和制定是否更准确。”

以自我媒体生态系统的构建为例，，的 ，Baidu和UC都为内容生产商提供了丰富的补贴。 News还于4月19日宣布了媒体合作伙伴战略，投资了10亿元来补贴，并投资于在垂直领域孵化高质量的自我媒体品牌。 还专注于启动“每个人都有自己的态度”内容激励计划。除了娱乐和体育等受欢迎的领域外，还将选择高质量的帐户来签署合同作者，保证的回报，曝光，投资孵化以及其他类别的支持，例如自然科学，文化和博物馆，心理学，工业制造，生活方式和食品。

“鼓励每个人都注意有关自然科学等子类别的报告，并提供有关这些类型用户的更多信息。” 媒体营销部总经理Ang Lee介绍了首席执行官Ding Lei非常支持内容多元化和内容选择。

除了控制内容外， News最明显的转变是其品牌音调已成为“年轻”。

从2016年底开始， News首先共同开展了与毒舌电影和其他流行的自助媒体进行离线品牌活动。 4月，桑加（）在互联网上以“您的生活是乌龙（ ）”和“来吧，你是最胖的红茶拿铁咖啡”的特殊文案在互联网上流行。其背后是 News和Ele.me的联合计划。此外，新闻还推出了一个虚拟的二维羊驼“ Wang ”作为“野生”内容官员。

“从用户肖像中，有75％的用户（新闻）集中在35岁以下，但其中更多的年龄属于25至35岁的年龄组。现在，这群人仍然拥有新闻的主要服务。” 媒体营销部总经理Ang Lee表示：“与此同时，我希望使用此品牌续订以更接近95年代后的方式吸引用户的关注，并告诉他们 News具有许多高质量和多元化的内容。”

“恢复活力的转型”补充了启动的媒体合作伙伴策略中的“特殊内容激励计划”。 媒体营销部总经理Ang Lee认为，90年代后的小组通常更“分散”，而“小组”是由于不同的兴趣而形成的，它们之间的障碍很高。 News希望从这些不同的兴趣界吸引用户。

News介绍的是，它将重点关注年轻用户最关注的兴趣圈，例如电影，食品，旅游，二维，可爱的宠物，游戏，技术等，介绍了更多具有清晰景观和高质量原始内容生产能力的人和机构，并努力提供多元化的内容来满足年轻群体的需求。此外，隶属于 News的 Media还计划专注于建立一个泛娱乐的国家实时广播平台，并专注于简短的视频。

“我们希望聚集一群人录取新闻，希望改善自己，追求广泛的视野并参与意识形态碰撞。他们可能生活在北京，第三和四层城市，或者在二十多岁的时候或四十多岁，但他们仍然年轻，渴望成长。”

（本文来自 News。有关更多原始信息，请下载“ News”应用程序）