新媒体时代闽南方言节目如何突破创新？厦门卫视欢喜就好跨年歌会案例分析

摘要：新媒体的出现和快速发展为媒体生态环境的转变打开了窗帘。在具有明显的沟通优势的新媒体的影响下，传统电视节目的生活空间一直被压缩。最初具有忠实受众和稳定评级的方言计划如何利用新媒体来探索媒体集成？面对挑战，如何突破创新？本文将 TV的方言计划的几个项目作为样本，并将适应理论和议程设定的大众传播理论进行实践和探索。

2021年12月31日晚上，“同样快乐 - TV的新年前夕音乐节”在All Media上播出。该节目使用歌曲作为载体来创新文化交流的视听表达，将经典和时尚元素整合在一起，以营造出“战斗和玩乐”的快乐氛围，并在新的一年中为每个人提供视听盛宴。根据中国的视听大数据分析，“就像幸福一样-2022 TV 新年新年夏娃音乐节” TV播放的地区的市场份额为3.33％，仅次于Hunan TV，仅次于Hunan TV的“ 2021-2022”匈牙利电视台的新年新年夏娃的夏威夷和3.625 every of of of teply of of every of of treve of treve of treve of treve''在地区排名第三。

同时，整个歌曲会议同时在 TV和 TV的新媒体（ TV官方视频帐户，官方微博和其他平台）的大屏幕上播出。导演团队还分散了歌曲会议的内容，并发布了将近80种相关的促销产品。截至2022年1月5日，整个网络的暴露总数超过1,247万，微博上的读数数量达到了28.64亿，视频帐户的观点数量超过129.5万。网民留下了消息并喜欢它们，并重申了评论，并喜欢它们超过16,000。

这是将媒体集成到 TV的方言程序中的尝试。 TV是唯一的卫星电视频道，也是中国大陆上第一个拥有福建泰旺文化的卫星频道。自2005年2月1日启动以来，该计划已通过双语普通话和明南方言播出，目的是传达跨界信息，促进跨界交流，促进福建文化南部，并传播中国文明。每天24小时播放。作为卫星频道已经播出了17年的卫星频道， TV的方言计划面临着新媒体的影响。它如何应对挑战并保留观众？

1。扎根当地文化并培养观众的忠诚度

大众传播的适应理论认为，可以通过两种方式实现适应。首先是主流，特别是对于观看更多电视的观众而言。电视上的象征性垄断主导了观众关于世界的信息和概念的来源。第二种包容性的方法是和谐，这意味着观众在电视和日常生活中看到的是和谐，而本质上的包容性是“双剂量效应”，因为他们在电视上看到的现实与他们的现实生活产生了共鸣。

在主要是方言的福建和台湾南部，福建泰旺文化具有相同的根源和起源。 卫星电视在大众传播中使用适应理论，利用当地的口音和押韵来传播南部的福建文化，并在观众的文化身份中发挥了“默默湿润事物”的影响。 The has eight , "News Array Talk", " Array Drama", " Array Talks about Array", "", " of Cross-" ( ), " of China", "Anime" ( ), and " TV ", which are on TV and for five每天小时。其中，明南方言自组织的节目“观看节目”是 TV最有竞争力的节目。自2005年推出以来，该计划连续17年在 TV的所有自制专栏中排名第一。该频道通过其友好的农村歌剧来培养忠实的观众。多年来，“观看运动”是每天中午12:00播出的，并且列评分高于频道评分，最高的发作甚至达到了频道评级的10.4倍。

除了“观看战斗形式”之外，方言语言专栏“观看形式告诉古代”还使用了民族无形的文化遗产 - 告诉古人，讲述古代和现代的经典和传说，突出了南部最小方言的美丽； “新闻斗争形式谈话”使用方言来谈论新闻，传达人们的生计信息，并展示台湾海峡两边的人们的生活； “ ”是一个特殊的专栏，展示了南部分钟的文化风格，通过特殊计划传达了强烈的风味和海外中国的感情。 方言翻译节目“跨越特征的秘密档案”，“中国印象”和“ 电视连续剧”展示了观众在方言中喜欢的纪录片，特殊电影，卡通和电视连续剧。八个方言程序各自都有自己的重点，并且精确地适合满足福建和台湾不同观众的观看需求。

适应理论认为，适应性是一个文化过程，传播的内容具有特定的价值和意识形态倾向。这些倾向通常不是在讲道中传达给听众，而是以报告事实和提供娱乐的形式传达给听众。他们以微妙的方式构成了人们对现实和社会的看法。在2020年上半年，当时电台，电影和电视台发布的“中国视听大数据”录制了34个省级卫星电视台的评级亮点，它特别提到，尽管电视台的观众规模很小，但在一年中的上半年中， TV在频道的排名中排名第15位；到一个月，它是2020年3月最高的，跃升至11号。从分析中，当地的卫星电视台植根于当地文化，并采用“小而美丽的”精品路线，这是赢得观众并提高忠诚度的有效方法。

2。巧妙地设置主题并将它们传播为所有媒体

“项目设置”是大规模交流的另一种理论。美国传播科学家麦克斯韦·E·麦康布斯（ E.媒体新闻报道和信息通信活动的方式使各种“项目”具有不同程度的重要性，从而影响人们对周围世界的“大事件”和重要性的判断。

在2021年上半年， TV的“ ”专栏启动了一系列节目“通过主题环境，心脏是“心脏”，参观了特征的农村地区，采访农民，记录了当前的农业发展，并反映了新时代的农村地区的变化。对于有限的团队成员，在考虑到每日特殊计划的生产的同时，我们如何在新媒体平台的现场直播中做得很好？ "The Heart's "" as an , this sets up , links all media, and live with film . In May 2021, team two live on new media such as "Kan " APP, CCTV Video , , Weibo, Yibo, , and other new media . The total of 观众达到了29.81万，同时获得了令人满意的观看结果。

首先，实现“从抓住气氛到加强主题的转变”。 2021年5月15日至22日，电视制作团队分别进入了 ，，，和 的 的印象半径，以进行现场直播，重点关注实时广播氛围，并使用生动且客观的实时实时广播来录制本地开发。根据现场广播材料，根据当地的农业发展法提取了“受益于人民的政策”的主题，并制作了一部特殊的电影，以在“ ”专栏中广播。相同的主题，相同的材料，生产技术和通信平台是不同的，并且通过从思想到技术的转变来实现相同的良好结果。

其次，实现“从观看场景到讲故事的转变”。环境美丽，人民富有，行业繁荣。乡村很美，农民生活与和平工作，对农业有巨大的希望。在直播期间，制作团队尽力让观众尽可能多地看到，并直观地将真实的感觉和场景放在观众面前，这很清楚。实时广播散布着准备好的单方面注射和数据补充剂，从而丰富了内容表达式。在制作特殊电影的过程中，讲故事方法用于讲述故事中的景观角色，这不仅允许观众看到它，而且触发了思维。该计划不仅在结构上紧凑，而且令人信服，并且具有现场广播没有的艺术魅力。

第三，实现“从自然表达到艺术处理”的转变。 the live of in on May 15, 2021, was in the List, won the title of " Most Tea in the ", was the Red Army's Door that once in the Red Army, and was a base for party and party day , and fully the of the spots such as , food, red , and tea文化，以便观众可以欣赏茶园的风景并重温红色历史。在制作特殊电影的过程中，使用闪回，介绍，电影和电视作品，插入，闪回以及其他设置悬念和情节，逐层进行，并详细介绍他们，将更多的文化含义传达给观众。

大众传播研究的“项目设定”理论所研究的不是特定媒体报告活动的短期效应，而是一系列报告活动的一系列报告活动的中长期，长期，全面和宏观社会的影响。 In order to , after June 2021, TV's "" to set up , live and films in , , Daqin , Daxi Town, , Tong'an Hebo Farm in , Dayu in , and Park in ，的 ，的Tong'an 村和的 进一步探索了“计划拍摄 +在线实时广播”的全媒体链接模型。我们将以“心脏“家乡”的位置作为机会，我们将自己取得在广阔的土地上，加深“农业，农村地区和农业”的主题，并与文化和旅游部门合作，并依靠 TV的新媒体和在国内和国外的“新媒体”中的新媒体频道和“新的乡村”中的“新媒体”频道，以“在新的乡村”中的新时代和竞选活动，希望“在新时代，并赞扬该党的农村振兴战略。