医药销售渠道变革：零售药店负增长，电商B2C增长9.4%，网上购药壁垒消融

药品销售渠道正在安静而坚定地改变。

中孔CMH的数据显示，从今年1月到7月，零售药店（包括O2O）的销售量表同比增长，而电子商务的B2C量表同比增长9.4％。互联网正在为中国的制药零售带来前所未有的新动力。

长期以来，消费者一直习惯于在线搜索健康问题，从小事到如何选择每日药物到肿瘤药物PD-1有效的大事。但是，过去尚未开放相应的在线药品购买渠道。自今年年初以来，监管机构已大力促进了在线药品购买的标准化，许多地区已经开放了在线医疗保险来购买毒品。

从在线搜索医疗信息到在线购买医学，障碍正在逐渐融化。

州食品药品监督管理局南部研究所的2023年研究报告指出，过去一年中，有60％以上的受访者通过在线搜索获得了药物信息。这意味着在线医学购买仍然有很大的开发空间。该行业最期待的是提高转化效率的解决方案。

药物信息供应不当不平衡

由于诸如药物安全等多个考虑因素，中国严格限制了处方药的促进。广告法规定，只有在共同指定的医学和药房专业期刊上进行处方药，并且在此范围之外存在非法性的风险。

在过去的几十年中，处方药遵守医院的一系列“合规”策略：制药公司直接向具有处方权的医生促进，然后医生为患者开处方，并且没有真正的渠道与公众建立联系。

但是，在移动互联网时代，每个人都可以获取和输出信息，仅依靠医生在治疗期间传播处方药信息远非满足公众的健康需求。

随着社会的整体发展水平的提高以及信息传播的越来越多，再加上对流行病的教育，公众对健康的关注更加关注，并保持了正常和高度的关注。微博数据显示，在2024年上半年，该平台大型健康行业的总社交声音超过2700亿。

更重要的是，大多数人对健康问题的关注和讨论远远超出了对病情的简单情感反应，但在寻求改进甚至直接寻求治疗建议方面更加主动。

南部研究所的一项调查显示，有45.5％的受访者认为他们无法获得所需的所有信息，有54.3％的受访者希望通过不同的渠道（例如权威网站）获得真实和客观的健康信息。

近年来，医学圈中越来越常见的化学名称出现在微博热搜索中，例如，，粉末等。如何选择，， Drug？麝香的减肥针呢？在这些声音的背后，公众的毒品购买行为更加独立和理性。

但是，对于患者：社交媒体讨论非常受欢迎，有关医疗和健康的信息具有不同的质量和高度分散的，这也可能导致健康风险。例如，在过去的两年中，许多美容爱好者尝试了每种手段购买“减肥注射”，而无需看到适应症或遵循医疗建议，从而导致药物危险。

目前，专业医疗信息的传播显示出典型的供求不匹配：大多数公众，尤其是患者及其家人，都渴望了解疾病和治疗计划，并试图找到专业和令人信服的知识。但是，所涉及的科学信息是分散的，甚至还有很多不科学的信息。很长一段时间以来，严重的医疗领域一直处于严重的供应和需求失衡和不匹配。

创建疾病的科学例子

药物市场渠道的调整和变化也突出了制药公司将科学普及向公众传播的必要性。

中孔CMH的数据显示，从今年1月到7月，B2C渠道的糖尿病药物同比增长65％，高血压药物同比增长25％。处方药在线销售已成为慢性疾病的标题，已成为不可阻挡的趋势。

俗话说：“长期疾病成为医生。”以慢性疾病的患者为例，对疾病的基本理解中只有一小部分来自医疗建议，其中大多数来自社交媒体。过去，这种角色通常是由依次在电视和广播中播出的健康计划来承担的，但是现在它们被社交媒体上数百万的真实用户所取代。

此外，互联网医疗支持在线后续访问并开了药物。当旧药物无效时，许多慢性疾病患者将在上网寻找新的治疗计划并在医生的同意下更改药物。例如，许多高脂血症的患者自发地在线搜索，逐渐从传统的降低脂质药物的片剂变化，然后再使用每月的生物学，并最终变成了每六个月一次进行一次长效的降脂注射。

很明显，如果可以在线进行预防和治疗慢性疾病的有效，正确和权威的宣传，那么很可能会从知识，诊断和治疗以及药物中开放一个完全的闭环。许多制药公司也已经意识到了这一点，但他们仍然缺乏对如何进行特定开发的想象。

在这种情况下，微博推出了“人文普及”专栏“国家医生Say”，该专栏已成功播出了两个季节，总共播出了11集。每个问题都集中在疾病类型上，并使用长15到20分钟的长时间视频来讲述专业知识并通过医生分享真正的患者故事，并为公众提供正确的健康概念，并指导公众正确理解疾病。对于公众来说，借助系统和专业的流行科学，还为制药行业提供了一种新的解决方案。

共同履行健康责任

以慢性疾病为标题，许多常见疾病要求公众采取主动行动来管理疾病，因此对疾病的认知和管理尤为重要。

在心血管疾病领域，心力衰竭被称为21世纪心血管疾病领域中未被征服的两个主要要塞之一。中国大约有1370万心力衰竭患者，心力衰竭的5年生存率与恶性肿瘤相当。患者的整体死亡率和再入院率仍然很高。

近年来，许多国内中医公司都专注于心血管领域，其中 通过循证医学验证了中药产品的功效。 “慢性心力衰竭评估评估的探索研究（Quest研究）”由医科大学第一家附属医院的Li Xinli教授领导的结果证实，增强心脏可以显着降低主要不良心血管疾病的风险，患有患者的患者患者（心脏失败和心脏失败的患者）伴有22次患者的患者（）患者的患者（）的患者（ -）伴随着22型患者。

今年8月，这项研究发表在《国际医学杂志》上“天然医学”（）中，为心力衰竭带来了新的治疗选择和希望。

传统中药和中药产品背后的概念和机制在循证医学方面取得了成就。这些治疗计划不仅保留在医生和患者之间，而且需要更加公众了解和理解，以进一步促进中医的发展。

在微博上，与心脏有关的话题一直是关注的重点。随着年轻心脏病和名人新闻事件的趋势#xu 的妻子死于突然的心脏病＃，导致了有关该主题的激烈讨论，并且也引起了公众对心血管健康的关注。

在9月29日的世界心脏日，Li Lixin教授出现在微博的“全国医生”计划中，重点关注“心脏癌” - 流行的心力衰竭科学，并向公众传达了管理心血管疾病的“事件链”可以保护心脏健康。

揭示了公众心血管疾病的原理：心血管疾病是一种过程疾病。从高血糖，高脂血症和高血压，动脉硬化，急性心肌梗塞和心律不齐，此过程非常慢，可能会持续数十年。只要早期管理做得好，这种情况就会有效地控制，而不是下一阶段的进展。

这是“全国医生”第一次遇到重症疾病。该程序效果意外地很好，视频观看量为3600万以上。许多人在视频下留下了消息：“与家人分享”，“视频相对较长，但是我在观看它后确实受益匪浅，“拥有很多知识非常好”，“这是更受欢迎的科学”，“保护心脏”，“保护心脏并注意心血管健康” ... ...

通过Li Xinli教授在“国家医生的说法”中的流行科学，有88％的观众得知心力衰竭是一种逐渐疾病，有76％的人说通过演讲学会了心力衰竭。