品牌营销人必读: 微博KOL真假流量辨别, 避花冤枉钱
您是一个品牌营销商，经常去互联网名人经纪人购买流量。您的老板已经看到了最近在屏幕上泛滥的丑闻，并特别告诉您“不要浪费钱”。现在您有一个内容，代理商推荐了几个微博Kols，您应该花谁钱？
本文教您如何在视觉上测量水大陆，估算微博和粉丝的交通，帮助您讨价还价，而不是与老板打s头。
背景：洪水
微博上的大明星经常有数亿名粉丝，而小型的互联网名人也从数百万的粉丝开始。但是，海军猖ramp，很难区分真实和错误。不幸的老板上个月向微博美女Kol@Zhang Yuhan询问营销。一段具有353万次观看次数的视频实际上带来了大约0个销售！
（由新媒体巨头的“僵尸舞台戏剧”，“真正的恢复场景，《保险丝：视频》一夜都流行，但我们的交通是0！）
可以说是：
所有生物都遭受加班。
最难的是营销所有者。
努力促进，
我发现一个很大的V可以进行交通。
微博指标正在迅速上升，
只有销售额没有增加。
环顾四周，我的心感到困惑。
数百万的钞票被支付给海洋。
面对这么广阔的海洋，我们如何干燥和脱水？估计KOL粉丝的实际数量，以使营销伙伴不能浪费钱？本文分享了一种三步脱水方法，以估计微博的真实数量。
样品选择：三个干和三个湿
为了显示估计效果，我们进行了“干互联网名人”和“湿互联网名人”之间的数据比较。为了掌握互联网名人数据，我们选择了三个被公认为水域更少的微博交通负责人：微博首席执行官“ Back and Go”，Ai 和Wu Jing。根据湿互联网名人的数据，我们通过我们的业余水军朋友的内部信息确认，三个经常购买水的科尔人都是拥有超过一百万粉丝的美女科尔。首先丢弃这个名字，以避免收到律师的信。在过去的三个月中，我们爬上了博客文章和评论“三个干和三个湿”的数据进行分析。
步骤1：摆脱僵尸水
如果您可以播放“博客标题”促销工具，那么您已经知道微博平台有一个隐藏的警告：
并非所有粉丝都在投票。
这个工具在哪里？
打开微博移动客户端并找到您自己的任何博客文章。单击右上角的三个点“ ...”。弹出页面的底部有一个“促销”，上面有一个小扬声器符号。单击“促销” - “具有指定帐户的粉丝的相似用户”，我们可以检查名义粉丝的数量以及可以投票赞成KOL的粉丝的数量。例如，微博首席执行官Wang 先生 @图六：
根据 @在线之间的解释，这两个数字的定义是：
因此，这两个数字之间的区别是僵尸迷。
让我们检查其他5个KOL和@zhang Yuhan的表现。
在这里我们定义：
主动粉丝率=可以在页面上放置÷粉丝数量的粉丝数量
用于比较这七个KOL的粉丝活动水平：
让我们先观看KOL， @天在线之间的主动风扇速率高达70％。 Wu Jing和Ai 的活跃粉丝率为20-30％，但瘦骆驼比马大，并且“可以投资于粉丝”仍在数百万中。这三个美容湿Kols的活跃风扇速率比三个干kol的数量级低。最令人惊讶的是，主角@zhang Yuhan是最后一次交通丑闻，活跃的风扇速度仅为0.3％，比KOL低两个数量级。如果该品牌养成查询“可以投资粉丝”数据的习惯，那么没有人会投票赞成这些猖ramp而无法浏览僵尸粉丝的KOL。
在学习了这个技巧之后，您可能会说，然后我们可以通过投资粉丝来为此付出代价，而不管页面上的粉丝数量多少？
呵呵。您认为可以投票的粉丝是值得信赖的粉丝吗？
让我们在下面估算它。根据“可以投资粉丝的投资”，为此付费需要多少折扣？
这太难了。让我们打开微博，看看。关于帐户的粉丝，确实没有线索。
但！我们可以在评论部分中使用评论的可信度进行估算！一定比例的活跃粉丝将与博客文章互动。真正的粉丝将互动，海军迷也将互动。海军球迷从这笔钱购买的是静静地跳水，但KOL特工还没有这样做。
因此，我们假设评论的信誉率反映了粉丝的信誉率。您可以使用“可信度” X“可以投资的粉丝数量” =可信的粉丝数量。为此付费不是不公平吗？
为了简单地理解，我们的“可以吸引粉丝”在以下文本中被统一地命名为“活跃的粉丝”。
那么，真正的粉丝评论和海军粉丝的评论有什么区别？
有很多差异，本文揭示了两个：
其中之一是，海军迷的评论更有可能被平台所阻止。另一个是海军迷更喜欢小组评论。然后，让我们逐步摆脱它。
步骤2：去除屏蔽的水
微博平台仍在非常努力地工作，并将尽可能地识别无脑和低级重复的海军，并采取阻止它们的措施。
微博全面升级反垃圾邮件系统以使用AI来提高反垃圾邮件功能|微博|反垃圾邮件|人工智能_sina
那么如何检查此阻塞的结果呢？
尽管微博确定了垃圾邮件评论，但它们仅阻止了评论，这些评论仍然计入页面上显示的注释数量。如果您不相信它，则可以转到微博帖子，然后用人体翻开页面。如果您计算您可以看到的注释数量，它是否低于页面上显示的注释数量？此差异是“垃圾邮件注释”的数量被阻止。
我们在过去三个月中选择了带有100多个评论的微博帖子，计算页面上显示的注释数量以及未封锁的注释数，并介绍了以下指标：
未封锁率=未屏蔽的注释数÷页面注释数量
即将到来的每个微博和“ KOL A”之间的每个微博上的无障碍率和页面注释数量如下：
您会看到，即将到来的即将到来的速度为60-100％。未经阻碍的美感“ KOL A”的速度为23％，一些博客文章仅为2％，这意味着仅显示50条评论！
然后，一起计算了来自单个KOL的多个博客评论，每个人的总体未阻止率如下：
我们看到，湿互联网名人“ Kol A”和“ KOL C”的评论不是很专注，并且已被该平台封锁了50％以上。在模拟海军评论时，湿的互联网名人“ KOL B”稍好一些，避免了平台的垃圾阻塞，并赶上了互联网名人的未封锁速度。
根据评论数量的未经阻碍的速度，我们可以按比例估算微博平台上未经阻碍的粉丝的数量。
但是，是否可靠的评论不会阻止吗？如果科尔（Kol）买了一个真实的人来充电水军，那么微博官员将无法杀死它们，并且有可能意外伤害太多真正的使用者。
步骤3：摆脱水
为了消除逃避官方封锁微博的海军部队，我们首先观察到两个微博评论的发行时间的分布。
第一张图片显示了即将到来的微博帖子上发布的评论数量的分布：
第二张图片显示了时间表上关于“ Kol B”的微博帖子上发布的评论数量的分布：
我们发现，对“ Kol B”的评论非常密集，并且没有连续性，而且受欢迎程度突然爆发出来，突然变得安静。这是不科学的。
在发布博客文章之后，爆炸式增长的时间分布再次下降，例如即将到来的数据之间的数据。海军评论发布的时间取决于海军协调员（“ ”）发出任务（和红色信封）的时间。一般情况就是这样：经纪人发现流量不好，并且会敦促迅速来。水头将向水上军团分配红色信封，只有完成任务的水军才能抓住它。这导致海军震惊评论和拥挤的帖子。这部戏中有很长一段时间的台词，被称为：“给出一个小组帐户，您可以一起赚钱”，这被称为“给小组赚钱”。
为此，我们介绍了一个称为聚类的概念。评论越密集，张贴的高潮就越不连续，人群就越高。如何计算？我们首先将一分钟作为一个时间段来计算每个时间段的评论数，然后将它们从大到小。
指上图片，我们定义了关于微博上评论的时间程度，如下所示：
群集=所有注释的头部50％分钟部分的评论数
这个数字在50％至100％之间，数量越大，人群越高。
那么什么样的人群正常？什么样的可疑海军部队？
在计算聚类度后，我们可以看到来和进入之间的聚类程度为0.64。 Kol B和C均高于0.15。如果我们将它们之间的拥挤程度作为基准标准，那么额外的评论比率可能是海军评论。使用此比率，我们可以估计未经阻碍的球迷中海军的比例。根据活跃的粉丝，聚集的粉丝的数量被定义为：
粉丝率=（KOL的拥挤率 - 到来和前进之间的拥挤速度）×粉丝率没有阻止
脱水结果
经过三个步骤的脱水，其余的是值得信赖的干粉。现在，让我们看一下所有活跃的KOL粉丝中可靠的干粉丝：
我们可以看到，尽管美容“ Kol B”确实购买了水，但指标还不错，否则海军士兵购买了较少的购买，或者通过良好的模仿而受过训练和模仿的海军。另外两个人买了太多的流量，占活跃粉丝的70％或80％。
如果您想购买“ KOL B”，那么30％的折扣就足够了；如果您想购买“ KOL C”，则必须获得30％的折扣；即使您购买了Wu Jing，您也必须在购买前获得20％的折扣。如果您想购买“ kol a”，不建议您购买它，它太含水了。
如果您想在脱水前后查看绝对数量的粉丝，请参阅下面的图片：
您可以看到，这些拥有数百万个粉丝的KOLS的流量确实仅占60万名粉丝总流量的十分之一。营销团队的朋友，选择人时，您必须睁开眼睛，不要被欺骗。
总结
最后，我们可以将上述方法总结为“三步脱水方法”。依次计算以下三个指标：
最终结果是：
值得信赖的干粉丝的数量=页面粉丝的数量 - 僵尸粉丝的数量 - 封锁粉丝的数量 - 聚集的粉丝数量
我们的方法不需要您知道某个Kol是否购买水。您只需要根据可以投入，毫无阻碍且不拥挤的性能来估算干粉的数量，并且您可以知道购买流量时应该获得的折扣。
在庞大的人群中找到可靠的KOL非常困难。尽管本文无法帮助您找到KOL，但它可以帮助您确定KOL是否可靠。
当然，可以使用更多的数据维度来评估KOL流量的真实性。暂时不会在这里披露。过多的病毒会引起抗药性。好的流感疫苗应该无效！
在识别错误流量方面，此方法只是冰山一角。如果您想更准确地评估真正的KOL流量，请单击： Data |联系我们
