掌阅科技：从与百度绯闻抽身，投入字节跳动怀抱的历程

本文是第94篇《深水原子》的原始作品

2020年11月5日，A-开业， 达到了每日限制。在半年多的时间里，迅速与Baidu一起退出了“丑闻”，转过身，将自己扔进了的热臂。

随后， 发布了一份公告，指出，的子公司 计划收购 的4504.5万股股票，占总股票总资本的11.23％，交易价格为11亿YUAN。交易完成后，将成为技术的第三大股东。此前， 还投资了Tadu文献，Tadu文献是 ，这也是其第三大股东。

电子小说阅读

今年3月，发布了一份公告，指出它计划投资于百度全资子公司私有股票，以筹集不超过7亿元人民币。 also at the time that it would use this to with 's Baidu in , , in-depth , etc. But just five later, in of the same year, its for of and to the 2020 A- plan and re-apply.

和Baidu之间的戏剧性场景相当于两个政党已经宣布世界“订婚”的事实，但是当涉及“婚姻”阶段时，它再次被破坏了。但是在大约在这一点上，有传言说，关于Iqiyi和视频的合并的谣言。

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在线文献的江户模式和知识产值

2000年后，在线文学开始在新世纪发芽。 “世界不是善良，将所有事物都视为稻草。” 2003年，一部名为“ Zhu Xian”的电影变得流行，并以在线文学作品出现在公众面前。一段时间以来，各种种植和幻想小说成为学生和年轻人生活的调整。

因此，主要关注中国人的两个网站是针对女性的男性频率中国人和金刚文学的文学，产生了高质量的小说，例如“雇佣世界”，“ 大陆”和“ 方式的祖先”，以收获大部分用户。但是，许多读者不知道这两个网站后面有同样的中国人。长期以来，文学一直是中国在线文学的领先公司。

之后， World推出了中国人，该中国人于2013年出售给Baidu，于2013年推出了中国建立网站，两年后，阿里巴巴也推出了阿里巴巴文学，并引入了所有蝙蝠。在市场竞争中，始终领导的文学与腾讯文学合并，形成了一个新的中国文学小组，而中国文学集团已成为该行业的寡头。

中国文学小组

从第三方阅读平台从另一个领域进入了该领域，并进入了没有各方竞争的在线文学领域，并通过安装前快速增加了用户数量。在意识到版权的重要性之后，推出了自己的作者平台，希望将流量转换为自己的使用。

2019年，中国文学集团和占据了近一半的在线文献市场，并且已经占市场的前两名，具有明显的优势。

将电视连续剧从四个伟大的经典制作到金杨的古代龙的传统，然后到Qiong Yao已经存在了很长时间。 “幽灵吹牛”电影和电视连续剧的改编权仅以100,000元的价格出售了 ，可以说是一种讨价还价。后来， 的“ Grave '”系列的电影和电视改编权卖给了 500万。在短短四到五年内，在线文学的价值很快就得到了扩大。

在帮助平台获得流量后，下一步是开采IP，这也是开采在线小说的重要价值。对于视频平台而言，近年来，从促销渠道到内容生产公司的发展一直是主流趋势。如前所述，获得了500万的“ '”系列的适应权，但Iqiyi花费了2.88亿美元购买了第三部分的独家在线广播权，该版本也刺激了Iqiyi绕过媒体，并直接从电影和电视适应来源的网上文学IP中直接购买了在线文学IP。

中国文学小组

其中，腾讯视频的发展最快。尽管在此过程中有许多低调的电影和电视剧，例如《天堂的传奇》和《战斗break the Sky》，但选择和铸造只是电影和电视制作行业的新手。直到“夜晚”的出现使我们看到在线小说的潜力。然后为了“清晨”的知名度，在线小说的IP升至另一个高峰。

对电影和电视IP的成功探索对棕榈读的单一业务造成了巨大打击。从2017年到2019年，数字阅读业务分别占年收入的94.07％，94.06％和84.14％。从2017年到2019年， 的数字阅读收入的同比增长率急剧下降：分别为39.21％，5.61％和-5.55％。

中国文学集团的储备为1,340万作品和890万创作者，在IP适应过程中赚了很多钱，其动画，电影，电视，游戏和其他领域的代表作品，包括“ Qing Yu Nian”，“ Ghost”，“ Ghost”，“ Ghost of the Light”，“ Light”，“ Grave ” 's 's 's 's和“ Bang”。

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百度放弃棕榈般的读物来自其战略放弃大型娱乐

随着番茄和Qimao等免费文学平台的推出，它已经开始疯狂地收获。例如，的Midu小说在推出后半年内赢得了500万个DAU。对于缺乏自己的版权的来说，作为第三方阅读平台的价值越来越低。在此过程中，搜寻了百度，双方都公开宣布了该交易，但最终被百杜拒绝。一位投资者透露，百度通过了合作，因为它在进入后如何与百度现有业务合作并不清楚。

棕榈读

在文学领域，最初可能与IQIYI形成连锁优势，但两种情况导致Baidu对的无知。

首先， 在偷猎了大量的铂金作者（例如 Xi ）和Meng Ru 之后，获得了简短的荣耀。但是，在Baidu接管后，许多离开了起点的作者也又一个接一个地回到了起点，中国网站的市场声音变得越来越小。

其次，作为在线小说的载体载体，Iqiyi是百度娱乐的终端。但是，据谣言，Iqiyi已与视频达成了合并协议，Baidu很可能同意这份合并。 继续扩大其在娱乐帝国的领土，而百度将撤回其信息流并巩固其基本市场。

百度仍然是中国最大的搜索引擎，并且仍然非常渴望信息流，并希望使用它来巩固其交通护城河。因此，百度无需花费努力来投资于Baidu 等内容产品和Baidu News等信息流产品，也可以花费30亿美元来收购YY的家庭业务，因为在Baidu的理解中，这些产品和企业可以为其信息流提供信息流生态系统提供内容补充。

百度内容生态系统

在这种认知统治之下，百度认为，的收购被怀疑是重复的结构，因此对此并不有价值。但这也反映了策略对Baidu的影响 - 当使用沉没的策略清理向下流量的流量时，开始朝着“诗歌和遥远的领域”迈向“头部内容和IP内容”所代表的，Baidu（Baidu）作为一个追随者的追随者仍在旧的交通和搜索和搜索和搜索和三分方面的旧路。俗话说，成千上万的帆驶过沉没的船的侧面，成千上万的树木在生病的树前弹出。可能是这种情况。这也反映了百度的书籍储备并不富裕，有必要以良好的价格出售像Iqiyi这样的大资产，并及时停止损失。

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对大型娱乐有巨大的投资，并与进行了战斗

如果我们说，现在中国最疯狂的公司的公司必须是屈服。

对内容的渴望激发了整个内容行业中最重要的火灾，并重写了游戏的整个规则。根据 在2019年的数据，生产了4.5亿个内容，总数超过1000亿个单词，帮助作者赚取46亿。在的激烈攻势下，百度意识到，在移动互联网时代，它仅在中间页上就没有优势，而且它在内容领域也开始努力工作。

字节对视频的投资也很疯狂，也是一个大赌注。首先，在今年的春季音乐节上，他花了6亿元购买了Xu Zheng的“ Lost Mom”的版权，然后购买了的“受益人”的版权，这使整个中国都看到了视频对视频的重要性。

休妈妈

在今年9月的创作者会议上，中国首席执行官张南首席执行官宣布，创作者将于明年从兽人赚取800亿元人民币。然后在10月，Xigua视频宣布将为中文视频提供额外的20亿元补贴。

字节补贴

但是，无论是文本内容还是视频内容，当内容曲目中的竞争变得越来越激烈时，算法都没有优势。那些高于算法的人仍然需要返回人类文明的起源 - 内容本身。尽管推出了番茄小说，但其积累仍然不足以满足更强大的需求。

对于的投资，它可以减轻某些野性对稀缺内容的需求。在此阶段，兽人与腾讯和百度之间的近距离战斗不是算法技术本身，而是安装在上的内容是否具有很高的阈值。没有任何内容基础和内容行业积累的信息分配和技术平台显然很长一段时间内没有行业的主导地位。将来，流量将集中在内容本身上，并具有越来越高的创意阈值。

对于的投资，可以看出，字节已准备好应对新的挑战。尽管中国文学集团仍然是该国最领先的娱乐平台，但 与中国文学集团之间的战争已经揭晓。我们将拭目以待，看看双方将如何发动战争。