中国经济周刊:小程序未达预期 开发者纷纷逃离

中国经济周刊官方网站：经济网络

“中国经济周刊”记者太阳|北京报告

人们总是高估了未来一到两年的变化，但低估了未来10年的变化。微软创始人比尔·盖茨先生的这一句子可能是迷你计划的最佳注释。

两年前，当“微信之父”张小龙说“迷你计划是未来”时，企业家和投资者非常兴奋。迷你节目非常受欢迎了一段时间，数以百万计的开发人员以热门的钱来大喊大叫。

但是，一切都没有预期。

迷你计划并未迅速取代传统应用程序，企业家尚未达到生活的顶峰，投资者没有赚很多钱。相反，尽管迷你计划创建了一些流行的产品，但更多的迷你程序开发人员面临残酷的改组，并且在任何地方都可以看到温暖的“尸体”。

结果，开发人员接一个地逃离了迷你计划，投资者的热情也从“发现新曲目”的兴奋转变为“将是另一个坑”的谨慎。

到2018年下半年，迷你节目不再只是微信的单人表演。巨人参加了战斗。 的子公司BAIDU，总部位于阿里巴巴的，和宣布，他们将向迷你计划提供大力支持，并称其为最重要的未来策略之一。交通倾斜，大量补贴，生态支持...迷你计划再次引发了浪潮。

为什么迷你计划成为巨人队的“未来战斗”？迷你计划的竞争显然不仅仅是一场简单的商业斗争。在这个PK的背后，巨人战斗是什么？

>>迷你节目的起伏

企业家和投资者喜欢追求这一趋势，而迷你计划的发展繁荣曾经非常繁荣。

仅在2017年，公司和个人开发商的数量就超过了100万，而推出的微型计划的数量超过了500,000。您应该知道，经过多年的积累，中国的iOS开发人员数量仅为180万。

“ 15年前，您错过了，但是现在您只能看别人每年赚到数千万； 7年前，您错过了微信的公共帐户和社交电子商务，但是现在您只能看着别人每年每年赚到数千万；那么，您仍然想念Mini计划吗？”从“鸡肉汤笑话”中可以看到疯狂的迷你计划。

“为什么要看区块链？快点开始一个迷你程序！”投资者一直呼吁企业家，迷你计划已成为吸引企业家和投资者的新舞台。

在迷你计划的帮助下，确实有许多受欢迎的传说。我要提到的是，它是第一个“爆炸”的人。

的一位内部人士向记者透露，在很短的时间内，当时仍然匿名的在Mini计划的帮助下吸引了1亿新用户，而投资成本仅为100万亿元。这给整个电子商务行业带来了巨大的震惊，并为微信迷你节目催生了一波社会电子商务。

与 and 不同，将新职位从应用程序扩展到迷你计划，说这是微信生态系统中的“本地” Star Mini计划。自14个月前成立以来，被定位为“免费的产品共同交付平台”，已获得超过5500万注册用户和超过2500万的每月活跃用户。徐武说，它已经获得了五轮融资，累计数量超过1.1亿美元。

这些数字的动机和演示效应是巨大的。但是，大多数拥有相同期望的企业家都失望了。在短短的一年内，Mini计划完成了悲惨的改组。如果您比较2007年的微信微型节目和2018年的微信迷你节目，那么您会惊讶地发现这几乎是两个完全不同的列表！可以保留两年的迷你计划的数量不到10％。

根据公共媒体报告和某些机构的内部信息，与2018年上半年相关的融资数量接近50亿元人民币，但下半年的融资金额仅为20亿元人民币。迷你计划已经开始变为“冷”，与上半年相比，投资数量和投资量都大大下降。

开发人员的热情在一年内一直在起伏。这怎么了？

“如果我只希望使用小计划来开展交通业务，我一点都不乐观。” Zhang , vice of and of group, said in a class in 2019. "We just we have , so that mini can the value of . This is from our force. Many why mini need to be and why they do not have a like the APP . This is the of mini is to 每个创造者都反映价值并获得奖励。”

“传统应用程序生态系统中的28条规则可能不适用于迷你计划。无论是微信还是迷你计划，概念一直是为所有人服务。因此，中级和低级迷你程序的增长将更快，这也是我们希望看到的现象。”微信迷你计划的产品经理陈霍在接受《中国经济周刊》采访时说。

Chen Hao说，当Mini计划首次启动时，确实有很多流量来自Top Mini计划。但是，小程序提供了一个开放的平台。他说：“我们甚至试图为每个合规的开发人员提供服务，而不仅仅是我们一直在促进的大商人的平台。”

“迷你计划是在'冷酷'之后重新恢复理性。过去如此炒作，它已经被冒泡了，并且已经误解了太多。开发人员和投资者需要反思纯粹面向交通的迷你计划是否可以工作。”萤火虫Micro-Lian的创始人Xie 告诉《中国经济周刊》。 Xie 和她的团队一直在关注Mini计划生态系统，并采访了数百个迷你计划案例。

>>迷你计划“ F4”，是一个新的机会吗？

尽管迷你计划的投资和企业家精神在2018年下半年开始冷静下来，但这并不重要。投资者离开了，互联网巨头来了。他们不仅一起进入市场，而且还获得了全部火力和大力支持。

经过一年的公开测试版， Mini计划于2018年9月正式启动，并正式建立了Ant Mini计划部门。 “迷你计划是未来三年中支付架最重要的策略之一。” Ant Group的首席执行官兼董事长Jing 强调。关于Mini计划的战略产品，宣布将在未来三年内投资10亿元人民币，以刺激和孵化 Mini计划生态企业家。

百度还向开发人员提供10亿元人民币的礼品套餐。

2018年7月，Baidu Smart Mini计划正式启动。百度副总裁沉杜宣布，他将投资10亿元人民币在创新基金上投资于潜在的开发商。此外，百度还播放了该行业的第一张“开放式”卡：Baidu的智能迷你程序不会直接解决其系统中的流量和生态资源，例如和。取而代之的是，百度的智能迷你程序不仅可以连接到百度应用程序（标题栏，地图等），还可以连接到Iqiyi和之类的外部应用程序。

是移动互联网中的另一个流量巨头，并非没有。 2018年11月，正式发布了一个迷你节目，一些评论称四个迷你节目“ F4”。

首席执行官Chen Linru解释了启动Mini计划的原因：“当用户看到数字产品的审核内容时，用户可能希望购买此产品，并且他们可以通过Mini节目直接购买它；当用户看到电影的审查时；当用户看到电影的审查时，他们可能还可以直接通过电影来观看电影，并且还可以通过 the the ；我们还可以在零件上进行票数；我们还可以在零件上;出现。

作为2018年最受欢迎的互联网产品，的自然不会不存在。在最新版本的中，出现了迷你程序入口。我相信每个人都看到了杜林互联网名人出售商品的能力。 Mini计划可以使用户的购买更加直接。

“ Mini计划是张个人关注的项目。”兽人的内部人士告诉《中国经济周刊》。尽管尚未正式向公众发布完整的迷你计划策略，无论是还是，但通过迷你计划实现“信息流 +电子商务”模型几乎是很自然的。而且，如果您考虑一下，这将是一个了不起的大金矿。

“巨人进行安排非常简单的原因，因为下一个时代是迷你计划的时代。无论是PC时代还是iOS和移动互联网，它们都是基础系统 +应用程序工具的开发模型，而迷你程序是下一个时代的操作系统。” xie 猜到了这一点。

>>迷你程序会替代应用程序吗？

据说张小龙故意在2017年1月9日设定了迷你计划的发布时间，因为10年前的这一天，乔布斯发行了第一代。迷你计划曾经被认为是另一种时期制作产品。

“迷你程序将来是一种不可避免的趋势，因为仍然需要下载和安装应用程序，而且网络体验太糟糕了。”创建了微信和微信迷你节目的张小龙说，“使用后休假”是迷你计划的核心概念。

本质上，Mini程序是传统本机应用程序的简化版本。尽管功能和用户体验被打折，但它消除了用户下载，安装和注册的复杂过程。

用户经常下载，安装和打开应用程序变得越来越困难。 App Annie和其他研究公司的研究数据表明，普通用户通常使用不超过10个应用程序，并且通常不超过30个应用程序，并安装在其手机上。

“ Top-Take-All”被认为是应用程序生态系统的主要缺点，用户无法使用大量应用程序。类似于Apple App Store的统一下载门户的分销模型也使28年的效果显而易见，获奖者将越强，越强。这些是张小龙希望迷你计划会改变的生态模型。迷你程序生态逻辑的核心是分散化，没有统一的入口和分销平台，用户只有两种方法可以获取迷你程序：朋友共享和搜索。

与传统应用程序相比，迷你计划的另一个主要优势是其低阈值和低成本。开发一个应用需要数千万投资，这需要大量的专业人员来开发和维护，而且运营成本也很高。迷你计划开发要简单得多，许多培训课程已经宣传，以学习如何在一周内开发迷你计划。

微信，支原和百度还提供了“模块化”迷你计划开发模型。如果要求不太高，只需根据现成的模板对其进行调整。记者说，即使您不愿意自己做，一些外包公司开发迷你计划的成本也只有几千人民币。这些大大降低了迷你计划的开发和操作阈值。

但是，Chen Hao并不认为迷你程序与传统应用程序之间的简单替代关系是一种简单的替代关系。这两个将与不同的方案平行，以满足不同的用户需求。

"Our goal is to hope that mini and APPs can be . If many do well in the mini , the data of the APPs will grow. This is what we also hope to see. We who want to to use APPs, but do not and users, and even use and to trick users to . In , mini may be used as a place of trial and错误，这里采访错误的成本较小。”

实际上，“ App+Mini计划”是为某些领先的公司效力的一种常见方式，而一些中小型开发人员只是制作更多的迷你计划。

Xie 还说，迷你计划对某些低频应用程序具有重大的替代效果，以及是否制作应用程序取决于Mini计划是否可以完全满足需求。她说：“当你变大时，你会自然会去应用程序。例如，徐武说，用两条腿跑步肯定会更快。”

“现在，企业家首先制定了迷你计划来验证自己的想法。如果他们能成功，他们将考虑开发应用程序。” 的著名投资者兼创始人朱小胡（Zhu ）说。 “迷你计划并不是要替换应用程序。相反，迷你程序旨在丰富应用程序方案。”张小龙说。

>>“离线”是迷你计划的新世界

“巨人一直在努力进行迷你生态学。在互联网上经过了很多年的发展之后，离线经济的覆盖率实际上非常低，尤其是大量的B端没有连接。离线流量和C端流量几乎已经分裂了。现在每个人都必须寻求渐进的离线。” xie 说。

迷你计划的许多开发人员和投资者中的许多开发人员和投资者都将注意力集中在网上，但很快发现这是迷你计划的理解的问题。迷你程序不是“流量转移”工具，而是连接离线的工具。

阈值的显着降低是重要的驱动力。在PC 时代，让每个公司甚至每个人都建立自己的网站只是一个幻想。在移动互联网时代，应用程序对于一些公司来说只是一种奢侈品。但是在互联网的下半年，迷你程序可以“连接”任何人，而水果店和路边摊位也可以拥有自己的迷你节目。

“当前的迷你计划越来越接近我们当时的最初意图，因为越来越多的行业已经使用了迷你计划来联系客户。”张小龙很早就说：“微信的下一个方向是探索离线的。”拥抱工业互联网和B已成为腾讯的未来战略。

离线和B是迷你节目可以漫游的新世界，这也是迷你节目的真正想象空间。 “迷你计划将成为工业互联网的非常重要的技术载体，它们还将重建脱机商业价值。” xie 说。

微信开放式平台基本部门总经理助理总经理Du Jihui透露，2018年，Mini计划为超过1000亿人民提供了政府事务和商业服务，交易金额增加了6倍，创造了500亿美元的商业价值。从政府事务到离线零售业，从喜欢广场舞的中年和老年人到他们家门口的社区商店，迷你计划都渗透到各行各业。

更重要的是，在迷你计划的帮助下，微信将不再只是通信工具和社交软件。支付宝将不再只是付款工具和电子卡套餐；百度将不再只是一个搜索工具和信息流平台...它们都将成为的未来“操作系统”，用户将在两者之间完成多个需求。