2017年我国新兴媒体发展强劲 BAT构建视频与新闻并驾齐驱格局
【摘要】在2017年，我国家的新兴媒体具有强大的发展动力，形成了蝙蝠的模式，作为主要的聚合平台斗争，视频和新闻齐头并进。此外，自我媒体和简短的视频也正在争夺由资本驱动的美容。同时，政府增加了其监督和治理工作，新兴媒体的发展变得越来越标准化和健康。
【关键字】新兴媒体；内容;市场;规定
2017年，我国新兴媒体的发展势头仍然很强，但也出现了许多问题。这里提到的新兴媒体是指互联网本地的媒体，不包括互联网上传统媒体运行的新媒体。
1。蝙蝠建立了新兴媒体帝国
2017年，根据多元化的战略布局，这三个蝙蝠巨人经常在视频网站和新闻客户等内容门户网站上努力。
（1）三个主要的视频网站取得了显着的结果
2017年可以被视为互联网戏剧中的“爆发年份”。由蝙蝠拥有的三个巨人拥有的Iqiyi，Youku和视频仍位于视频网站的顶部。这三个主要的视频网站总共添加了112张新的在线戏剧，其中110部是独家的，只有两部电影“龙珠传奇”（ Video，Youku）和“同学中的”（Iqiyi，Youku）是广播的。在2017年上半年的新戏剧中，IQIYI具有很强的定量优势，占定量份额的50％以上，远远超过了数量，排名第一。腾讯视频占约29％，数量排名第二； Youku占约20％，排名第三。但是，在比较新添加的独家在线戏剧的观点数量中，Youku取得了显着的成绩，排名第一，总观看量为157亿，比2016年上半年增加了147亿。IQIYI以1266亿次排名第二，而视频排名第二，而视频排名第三。在2017年上半年，这三个主要视频网站拥有14部在线戏剧，观看次数超过10亿，而Youku会计6个，而 Video和Iqiyi则分别为4个。此外，视频在以声誉和流量量的在线戏剧中表现出色，并制作了许多具有声誉和流量的在线戏剧。尽管王牌和热点很常见，但在线戏剧怪异而奇怪，单一类型也应该保持警惕。
在过去的一年中，主要视频网站发起的自制戏剧数量已占在线戏剧总数的一半。 咨询公司发布的“ 2017年中国在线自制内容行业研究报告”表明，从2017年1月到9月，中国自制作的戏剧的十大用户是“幽灵吹响的光：古城”，一个月内涵盖了超过2亿个设备，一个月的10位，而第10位”是“无情的Mage 2”。它的视频影响力远远超过了其他类型的在线综艺节目，在线电影，体育和其他视频内容。
如今，广播频道越来越无法定义系列的属性，并且同一系列的内容也可以在多个频道上播放。近年来，电影和电视剧的“现场”播放模式变得很普遍。今年，在此模式下，有7件作品进入了卫星电视的黄金时间。例如，“舒什人战争”的第一部分首次在iqiyi 上播出，后来它是在Anhui卫星电视上推出的。这也表明，视频网站正在通过新的“网络和站集成”模型促进深入的媒体集成。
视频网站和在线戏剧的发展势头很强，主要原因是：
第一个是原始IP。在今年上半年广播的在线戏剧中，有一半以上的在线戏剧是原始的观看次数超过10亿。原始在线戏剧的兴起也为视频网站的衍生产品开发奠定了基础，也有利于在线视频产业链的形成。但与此同时，在2017年的前10个月中，国家电台，电影和电视台政府处理了200多个非法在线原创节目。
第二个是吸引年轻用户。青年团体已成为视频消费的主要力量。在2017年，在Youku和视频列表中，既有许多青年戏剧，又有综艺节目，专注于年轻人。 “对我们来说，简单的小美丽”在2017年击中了腾讯，获得了34.8亿次观看次数。其中，观众中的年轻观众是“ 90年代后”和“五年后”的主要女性观众，年龄范围在18至24岁之间。 2017年，LETV视频将其70％以上的资源投入到“生产的自制”开发模型中，同时将现有用户分为年龄和细分。根据“ 70年代后”，“ 80年代后”，“ 90年代后”甚至“ 00s后”的不同年龄段的不同年龄段的不同观众偏好进行了细分。这样，进行准确的“用户肖像”以实现准确的内容推动。
第三，付费用户的数量正在增加。在线视频行业的收入组成也更健康，并且依赖广告收入对用户付款的比例逐渐增加。在2017年12月的第五届中国在线视听会议上，电台，电影和电视台的州政府显示，我国在线视频付费用户的数量已达到近1亿。一方面，在线视频平台中有许多用户，包括VIP成员，他们可以享受一些特权，例如免费广告和预先查看高质量在线视频内容，因此有许多潜在的成员愿意为自己的生产戏剧付费。另一方面，在线视频平台使用大数据来掌握大量用户准确的数据，并可以通过大数据分析来掌握用户的心理需求。目前，各种平台的付费用户主要为VIP会员提供每月付款，还可以为会员提供持续的每月付款。一些视频网站还为单个电影提供了付费购买，例如一些海外大片《腾讯视频》。
（ii）新闻已成为蝙蝠竞赛的重要入口
在移动互联网时代，新闻仍然是移动终端的主要流量入口。 2017年，主要的互联网巨头正在与移动新闻客户竞争。现在，在新闻客户领域，门户网站，聚合和媒体都在世界上，其中腾讯和处于领先地位。腾讯的“ ”排名第五。可以看出，“新闻移动社会”形成的组合优势已成为腾讯最重要的交通入口，并且也构成了强大的社会影响力。在门户和聚合新闻客户的双重挤压下，传统的媒体新闻客户发展缓慢，但另一方面，传统媒体的新媒体以自我媒体的形式进入了主要的互联网平台。新兴媒体和新媒体建立了一种既有竞争力又合作的新关系，而BAT已成为新媒体“借船出国”的首选。
对2017年上半年新闻客户市场的分析：和继续领导，每个客户之间的竞争非常激烈。
专注于电子商务的阿里巴巴不愿落后。自从获得UC以来，它还为UC 做出了努力。它目前拥有1亿用户，但其整体影响远非足够。百度搜索仍然是互联网用户新闻搜索的第一选择，而新闻搜索也为百度造成了巨大的访问。
简而言之，BAT正在建立一个具有两个主要内容门户网站的新兴媒体帝国：视频和新闻，其发展趋势非常迅速。但是，由于要求互联网公司提供内容，因此不可避免地会受到监督。一方面，他们需要确保正确的公众舆论取向，另一方面，他们必须遵守互联网信息管理法规，并遏制在线沟通中的各种混乱。
2。汇总平台信息流
在新闻和信息应用程序中，已经形成了和新闻。 以20.7％的渗透率排名第一，而 News的渗透率达到19.8％，比低于，排名第二。 今年逐渐超过了腾讯新闻。 的新用户的平均每日数量增加了数百万美元，2017年2月达到约140万。腾讯新闻显示，过去六个月中，每日新用户的平均新用户的下降趋势。但是，腾讯新闻的7天保留率显示出波动和向上的趋势，今年2月达到76.3％，排名第一。恐怕这要归功于社交平台的大力支持。 以67.5％的成绩排名第二。在过去的六个月中，伊迪安新闻的保留率持续上升，排名第三。此外，Zaker News和 News的第一和二级用户的比例很高，均接近50％，越来越多的用户是城市居民。如今的 Speed 和Sohu News在第三和第四层城市中的比例很高，均超过70％，并且用户大大减少了。
带领了Pan-News和Pan-，从原始的单个新闻集合平台转变为评论信息服务平台。例如，推出的人引起了很大的兴趣，这不仅吸引了年轻用户，而且还可以增强平台的粘性。数据显示，截至2017年12月，在所有类别的免费应用程序排名中排名第三。不仅如此，Tik Tok已经在海外流行。它已成为海外Tik Tok，并于2017年5月12日在商店推出。现在，安装总数已超过1000万，评级也达到了4.5分。 成功的主要原因是：接口格式吸引了年轻的观众，创作过程适合公众，算法权力下放，名人效应，在线和离线”促销活动，并且内容与热门话题保持一致。
“最终与社交热门话题相关”是的主要特征。杜林的荣耀之王和看起来像小尤尤伊的Yue ，将推向公众，以实现人们的主题讨论和零成本的营销促销。同时，它在实现了产品营销，通过助手来吸引观众创建内容，并允许所有人参与“ 射击指南”的主题，以引导新用户进行视频拍摄教学。同时，后现代主义元素被添加到解构经典中，世界著名的绘画在发抖。还活跃于上的Zhang 和Lao Wang Oppa等互联网名人。张的作品“你想成为我的女朋友吗？杜林（）制作了典型的互联网话语方法，并被互联网（）赋予了新的流行符号。 ②
基于算法的个性化建议已成为新闻客户的标准配置，但是仅算法和数据远非足够。近年来，一直在移动设备上不断努力，并继续领导新闻领域。目前，新闻客户每月有超过1亿个活跃用户。但是，超过1亿个每月活跃用户不仅是一个数字概念。 在春季旅行的现场直播可以吸引2200万人。经过一段时间的探索和加深之后，实时广播平台已发展成为一个有力的新闻和信息载体。
但另一方面，中国国家网络空间管理局已经召集了聚合平台，尤迪亚和伊迪安新闻被要求纠正它们。一段时间以来，舆论将批评指出了引以为傲的算法。 的日常活跃用户超过1.2亿，每个用户平均每天保持近80分钟。这种用户粘性令人羡慕。使感到自豪的算法确实是罪魁祸首吗？实际上，真正的问题是，内容输入的阈值已被降低，即缺乏“看门人”。内容审查和价值损失是批评的真正原因。对于新闻业，除了客观和及时传播新闻信息外，它还承担传达主流社会价值和积极能量的责任和义务。为此，在纠正期间，图图提出了优化算法，用庸俗的内容关闭了一些渠道和帐户，并清理了1000多个自我媒体帐户，其中包含涉嫌违反法规的低质量内容；另一方面，它承诺将加强内容控制并提高进入门槛，招募大量内容审核人员，并开始建立一个庞大的内容审核团队。同时，我们正在不断优化算法，努力达到高质量的高质量内容与用户需求，并更好地服务新闻集合平台。
目前，有一种趋势是发展到新闻集合平台之间的全面信息服务平台，即从小型平台扩展到大型平台，但是在此开发过程中，有必要确保内容生产的健康，可持续和稳定的开发。
3。自媒体中的大与大与
在过去的两年中，自我媒体已经出现，内容企业家精神变得流行，资本加剧了大火。还有一些自学人赚了很多钱，例如孟子。在短短一年半的时间里，它吸引了数千万粉丝，广告售出了680,000元人民币。如此令人印象深刻的表现被称赞为“自助媒体的第一名”。但是，有毒的鸡肉汤也会发出负能量，去年也因禁令而受到惩罚。随着粉丝股息的消失，自我媒体也正在寻求操作模型和搜索利润模型多样化的变化。在他复活后的第四天，发出了招募电子商务业务职位的通知。可以看出，依靠单个广告不再能够支持自我媒体的内容操作。
实际上，在此之前，Mi Meng揭示了她的转型想法。她曾经说过：“ 的IP最终可能会成为一个生活方式品牌。也许有一天我会出售口红并开设离线商店。这是可能的。简而言之，它针对新的女性用户。” 的商业总监Andy也对此事做出了回应，称它将“长期想法测试品牌合作的水域，这仍然是一个长期的想法。它还不是外部的，但它已经在谈判品牌，主要是要与知名品牌进行深入的消费合作。”下一个问题是，在消费升级后，Mi Meng的内容是否会升级？
更不用说Mi Meng向电子商务的转变是否会成功，但至少有人已经在尝试水域并做得很好。例如，超级IP的“ lu ji siwee”正在通往自我媒体的电子商务之路。创始人Luo 经常说：“我真的只是卖方。”据报道，其基于知识的虚拟产品是在自己的应用程序上出售的，而物理产品是通过微信购物出售的。这些产品包括书籍，课程，家庭产品，配件，文具等，以及在Tmall开设的旗舰店。
另一个大V也是进行电子商务转换。通过早期指导追求生活质量和对生活兴趣的探索，“ Yi”积累了许多渴望质量生活的目标迷，因此开设“ Yi”购物中心出售商品已成为自然的事情。 2017年4月，“ Yi”的合伙人Fan 表示，“ Yi”电子商务业务的月收入现在达到数千万美元。 “ yi”电子商务模型表现为没有库存，也没有减少库存。它与供应商合作，并提供供应商的物流和其他服务。本质上，“ Yi”是将自己的流量转换为电子商务渠道，并从中分享一定的利润。据透露，“ Yan”在2016年实现了盈利能力，并计划在2018年公开。
大规模的“ 妈妈”拥有超过700万的粉丝，专注于孕产妇和儿童细分市场也是自我媒体电子商务的一个典型例子。该微信官方帐户不接受任何广告或软文章，而只能进行集体购买和销售，其转换率是传统电子商务的转换率超过5至10倍。据报道，2017年，“ Nian Gao Mama”的销售额超过4亿元人民币，其每月营业额基本与“ Luoji Siwei”的营业额基本相同，预计今年的增长将翻一番。 2018年1月，“ Mama”还获得了6000万元的B系列B融资，由老股东Ziniu基金和 China。
另一个针对女性用户的时尚大规模“丽贝卡的异想天开世界”也已经在通往电子商务的道路上尝试了很长时间。 2017年8月，由丽贝卡（）和禁忌城市发行的一系列联合珠宝“禁忌城市？猫的奇迹”（Cat's Woney）正式推出。丽贝卡（）主要负责设计和推广公共帐户，而禁忌的城市文化珠宝主要负责产品的生产和销售。结果，20分钟内售出了400件珠宝。之后，丽贝卡（）推出了第二个联合车型 - 小姐软件包，短短几天内有1,017个在线预订。丽贝卡（）在2018年3月在接受媒体采访时透露，该公共帐户拥有超过120万的粉丝，超过100,000个头条新闻，平均阅读量为350,000。她还解释了联合模型的特定合作形式：与著名的品牌所有者合作，他们主要参与设计和后来的通信零件，品牌所有者负责供应链。
目前，自我媒体的大与大与自身的特征都处于领先地位，但总的来说，它们仍然是“小而美丽的”，它们在不同的市场细分市场中努力工作，形成了相对同质内容的补充，例如蝙蝠和聚合平台。从内容的角度来看，主要有两个类别：生活服务和知识支付，并且操作模型更加多样化，现在已成为电子商务的重要渠道。内容和服务，品牌和渠道的联系更好，传统媒体建立的新媒体也在努力学习和跟进。
4。短视频的风向是波动的
自2016年下半年以来，行业内部人士做出了判断：简短的视频是内容企业家精神的下一个趋势。 Zhiku's "2017 Self-media Trend " by Zhiku that one of the new in is "from the rise to , have the of 1 to 3- , and the time, place, and and have the right time, place, and ." 2017年11月的“ 2017年短视频行业报告”显示：“截至2017年9月，短视频用户使用时间的总渗透率为4.1％。同比增长311.3％。从增长数据来判断，短视频已成为新兴媒体内容的“黑马”，并且由于其大量的信息，与较大的信息相互互动，并且在较大的信息中，并且在较大的信息上读到了一致，并且在刻薄的范围内读书，并在读者中读起来很大。
简短视频是移动社交视频的一种形式。它具有多种特征：较少的投资，易于传播，快速连接，更多的相互作用，还可以产生传播裂变。但是，也存在一些弱点，也就是说，入口阈值低，高质量的内容很小。从行业的角度来看，业务模型尚不清楚。
随着视频网站的持续开发，Iqiyi，，Youku和其他人将他们的支持重点放在在线戏剧，在线综艺节目等上。这些PGC内容更有效，更具商业价值，并且在广告客户中更受欢迎，因此进入门槛越来越高。相反，PGC和UGC易于制作简短的视频。大约有三种类型的简短视频：满足个人生产需求的工具，满足新闻信息需求的信息以及满足用户社会需求的社区。简短的视频行业的说法是“北杜林的北库舒沙”。早期开发是，它使用简短的视频社交平台吸引用户创建内容（UGC），并赢得了7亿用户。截至2017年11月，有超过1亿活跃的用户，平均人均使用近70分钟。 已成为新力量，已收购了具有垂直（音乐）操作和娱乐内容信息的用户，并于2017年12月成为Apple App Store下载中的第一名。
随着简短视频的开发，简短的视频平台的定位与众不同。 ：2017年短视频行业大数据洞察力认为，简短的视频包括平台PUGC分销方式，重点是集中式分销，例如马铃薯，西瓜，，GIF，GIF， ； UGC分销方式，专注于生活共享； UGC社会类型，重点是和Momo等社会属性；垂直UGC社交类型，垂直分割（音乐），例如 Muse。 的“ 2017年中国短视频行业研究报告”认为，仍有电子商务交通转移视频。电子商务平台使用简短的视频或实时广播，从动态和全面的角度向用户展示产品的外观和功能，从而刺激潜在用户的流量和购买。观看时要观看的“简短视频电子商务”的升级是一个升级。米帕（）领导着尝试水域，并推出了“观看时购买”功能。在观看短视频而不离开Meipai时，用户可以跳到淘宝并完成付款。例如，以零成本转移的价格出售30,000双牛仔裤。该平台的信息简短视频与社交和信息平台合作，提供简短的视频播放资源，并使用大规模平台的用户资源来吸引简短的视频。 “ ”与纽约微微博合作和的“ 视频”都属于信息视频。移动社区简短视频将社交属性作为简短视频的核心，并以“共同利益”为卖点来收集大量的普通用户，例如，，等，并具有很高的用户粘性。
尽管简短视频的趋势仍在波动，但在业内共识中，简短视频的高质量内容很少。目前，简短的视频平台主要使用社交操作来改善用户粘性。 的Slogn是“记录世界并记住您”，其目的是降低进入门槛，并吸引大量在二线和城市以下的人。但是，简短的视频和高商业价值是无与伦比的。简短的视频与长视频完全不同。用户因其积极的选择而不会观看短视频，而是被动接受。高点的娱乐内容率并不意味着您可以赚取高利润。对于简单娱乐而有趣并且没有实质性内容的简短视频，很难获得品牌广告商的青睐。可以仅依靠平台的收入来实现整个简短视频创建团队的收入。对于简短的视频创建团队，有三种主要的赚钱方法：一种是在平台内购买，并依靠播放量来获得利润；第二个是依靠广告商放置品牌广告；第三是为观众付费。前两个的前提是播放量很大，而短视频的最后一个更难实现。
目前，大多数简短的视频都依赖娱乐，以生活为导向甚至奇异的内容来满足用户的“好奇心”心理学。 “同质性，庸俗，欺骗和努力”在某种程度上已成为简短视频的代名词。 “中国短视频市场研究报告2017年上半年”通过对简短视频观看者的调查发现，其中一半以上的受访者在选择简短的视频应用程序时重视短视频的质量，占54.8％。可以看出，对于观众来说，它仍然是“内容为王”，内容仍然对新媒体受众非常有吸引力。高质量的内容是短视频平台中竞争的重点。垂直，专业和精确的内容将成为简短视频的下一个重点。 “ 2017年短视频行业大数据洞察力”③调查发现，根据图杜主题的观点数量，2017年7月仅关注娱乐和有趣内容的主题的比例大大减少，而田野的多元化显示了垂直发展趋势；垂直类别更具利基和专业性，除了电影和电视剧，游戏，动画中的内容外，甚至还有多样化的垂直内容，例如美容，食物和生活方式，以满足观众的“分散”需求。垂直内容更有可能吸引不同级别的观众的关注。投资资本不可避免地会受到观众的关注。垂直短视频仍然是一个激烈的竞争市场。尚未发现许多垂直领域，市场潜力非常巨大。随着简短视频数量的爆炸，垂直和专业内容继续出现，受众细分和狭窄的质量增长的趋势继续增强。简短的视频将针对更多细分的用户组，准确的个性化建议将发挥关键作用。
5。新兴媒体的治理继续加强
发布的“ 2017年中国新媒体行业全景报告”表明，超过一半的网民使用手机和计算机等互联网媒体作为获得知识的主要方法，而传统媒体（如电视和广播电台（例如，诸如传统的纸质媒体）（例如报纸和杂志）的传统媒体仅占10％。 ④目前，新兴媒体不仅采用互联网站点，应用程序，论坛，博客，微博等，还采用公共帐户，即时消息传递工具，在线实时广播等，以向公众提供多元化的互联网新闻信息服务。在没有许可证或借用许可证的情况下，经营的情况很普遍。由于缺乏监督，“虚假信息”和“恶意信息”将随意发布，从而产生极低的公众舆论影响。
2017年，对新兴媒体的监督继续得到加强，并连续发布相关的法律和法规。治理目标主要集中在三个方面：监督目标，新兴媒体平台的信息发布和许可，新兴媒体平台和内容监督。
在监督对象方面，2017年5月2日，中国的网络空间管理进行了修订，并发布了“互联网新闻信息服务管理的法规”⑤，该and将于6月1日实施。该规定重新定义了新闻信息的定义和传播形式。与2005年的规定相比，新规定包括在监督范围内的新媒体中的所有形式的互联网新闻信息服务。
在新兴媒体平台的信息发布和许可方面，可以通过“互联网新闻信息服务管理法规”发布的相关法规来看出，修订内容中最大的突破点是管理范围中包含多种类型的媒体。该法规不仅针对网站，而且针对其他媒体类型，例如应用程序，论坛，博客，微博，即时消息传递工具和搜索引擎。
在新兴的媒体平台和内容监督方面，该国对相关平台进行了详细的区分和法规，并已发布了针对微博，互联网用户公共帐户，互联网评论，互联网评论，互联网论坛社区，实时广播等的管理法规。新法规的范围已进一步扩大了新法规的范围，并将新闻范围扩大和社交评论范围包括在内，并纳入了社会影响和社会影响。平台上用户提供的文本，图片，表情，音频，视频和其他信息已成为监督的对象⑥；同时实施的“互联网论坛社区服务管理法规”以论坛，邮政标准，社区等的形式监督用户的服务，以为用户提供交互式信息发布社区平台。 2017年10月8日实施的“有关互联网用户公共帐户信息服务管理的法规”和“有关互联网组的信息服务的规定”分别加强了对用户公共帐户和互联网组的管理。
In , as the short video has a scale, has . Since the short video comes from UGC, its and that it is to enter the from the link. , from the to and and . chaos, , and for the and of the . In 2017, the out of video . In April, the of China 18 live that and for the first time in with the law; at the end of June, the of a and of law in in 29 the , and law on 50 major live units. 30 live with , , were and , and 12 were shut down. On April 7, 2017, the " (Trial)" was . The short video with the of the third of audio- in the , and the scope of of the short video . On June 22, 2017, the State of Press, , Radio, Film and a Sina Weibo, ACFUN and other to shut down audio- .
笔记：
① In the new media era, and News for the two , with rates of 20.7% and 19.8% ( Big Data).
② " to hot " and " " are a major of , and 's team also the topic to hot . For , there were such as "My is Honor of Kings", "Death Gaze", and " know what I have ", which are all that young can spoof if they . ("Didi…Didi…", why can't you stop by just ?" ).
③The shows that from the of 's , the of and funny in July, while the of . this, funny, humor and have been the high , but as these , the is . who focus on such as , food, and are on, and the value of high- is being (2017 Short Video Big Data : are from pan- to )).
④ ( ) Data shows that 53.9% of use media such as and as the main ways to , while media such as and radio for 31.1%, while paper media such as and for only about 10% (2017 China New Media ).
⑤ " on the of News " Baidu .
⑥ " on the of Post ": The so- post to sites, , , and other with news and and . It users with to text, , , , audio and , reply, , "" and other .
(Tan Tian is a and at the Hua of of and ; Fang Jie is a at the of and of and ; Li is a at the of , Hua of of and )
