买家控制程序化做法将取消中间人费用，不同类型广告客户和发布商使用中介情况

中央媒体编辑发现，随着买家控制更多的程序化实践，较少依赖代理交易柜台，而不是拥有程序化购买技术的主流，某些形式的中介费将被取消。许多人预测，这些美元最终将出现在出版商的口袋中。

招聘广告商的中间商人数因广告类型和频道而异

购买移动印象的广告商使用的调解平均数量为2.9，购买桌面印象的广告商使用的调解数量为3.0，而购买视频印象的广告商使用的调解次数为2.2。

与买方的同行相比，卖方与更多的中间商合作。

在移动设备上出售的出版商使用的中介人的平均数量为5.7，在平板电脑上出售的出版商使用的中介人的平均数量为6.5，并且在销售中显示的出版商的平均中介人数量为3.0。

趋势

ADS.TXT还为法律出版商带来了更多的广告收入

买家愿意为VCPM费率带来的可见性支付更多。

趋势

平均CPM减少

随着广告曝光的增加，买家持有CPM，VCPM成本不可避免地会下降

随着越来越多的发行商参与并提高其广告单元的可见性，每个VCPM的成本将下降。例如：向具有25％可见性率的出版商支付5美元，CPM的广告商实际上支付了20美元的CPM。但是，随着发行商提高其知名度，广告商以50％的可见率支付了5美元的CPM，现在CPM为10美元。

导致VCPM减少的其他因素

买卖双方之间更多地使用可见性来衡量和衡量。

移动应用程序开发人员和广告交易平台继续促进可见性和广告验证软件开发套件（SDK）的实施。这样做可以使买家更准确地衡量应用程序内的可见度，从而导致更多的投资和平衡VCPM利率。

趋势

对更大和更高影响单元的需求正在上升

许多受访者说，与去年相比，单位交易急剧上升。

捕获买方兴趣的其他单位是：

但是，当这些单元阻碍用户体验，价格和需求下降时。

趋势

品牌安全问题导致美元破损

但这只是暂时的。

当安迪（Andy）这样的观众在2016年底和2017年初收到了许多负面消息时，许多程序化平台将广告资金从围墙式的花园般的环境转移到更广泛的程序化生态系统。至少在一段时间内，这导致了加剧的竞争和价格上涨。

但是，对品牌安全的高度关注是产生更持久的影响

虽然美元流回主要物业，但您对品牌安全的关注越多，买卖双方将远离低品质的出版商，推动CPM提高。

移动应用定价趋势

趋势

随着移动应用程序的支出增加以满足观众的时间和眼球

价格总体稳定。

趋势

随着使用的增加

iOS广告溢价比以前小

有了这么多的错误或不准确的数据，审核合作伙伴和数据提供商必须考虑错误的流量。

中东媒体的编辑收集了相关信息，并表明一些专家估计，位置数据可以将每千印象的成本从10％提高到媒体成本的两倍以上。鉴于此溢价，买家必须与提供位置数据的任何合作伙伴进行细致的调查。

趋势

用于应用内广告商

广告欺诈仍然是一个真实且越来越多的问题

全球53％的移动广告主管说，其应用内30％或以上的广告预算可能会受到广告欺诈的影响。

趋势

平板电脑正在下降CPM

由于智能手机的货币化改善

数字视频定价趋势

趋势

桌面前的补丁广告的价格继续上涨

趋势

买家继续为流中广告支付保费

趋势

超级学广告的广告价格往往会落后于横幅广告

和大格式广告单元

趋势

互联网电视（OTT）库存仍处于早期阶段

尽管两个数字视频广告的来源都将使CPM向上推动，但当今程序化生态系统中的库存水平才刚刚开始。

2018年亚太OTT/IPTV生态会议

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