投稿邮箱 tougao@27sem.com 分享DSP投放无效果的原因

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最近，我看到许多人在谈论DSP交付策略。作者最近在DSP交付方面有一波经验。我将在这里与您交流。

注意：本文讨论的广告产品是DSP产品，而不仅仅是信息流，因此请不要混淆。

为什么您的DSP交付无效？

1。交货持续了很长时间吗？

也许您放置它的时间仍然很短，并且没有被优化到足够合理的水平。毕竟，DSP的交付需要人群积累和人群肖像的过程。一般而言，DSP的效果越长。

2。交货定位非常凌乱？

您设定的人群，兴趣，偏好等可能会偏见网站本身的目标人群。您是否对行业人口属性和您自己的产品进行了专业分析？

3。没有安装代码吗？还是使用A但安装代码B？

代码是监视广告效果的非常重要的部分。如果您忽略了懒惰的代码安装，我只能说这是一种非常不负责任的DSP交付行为。

4。您选择的平台有什么问题吗？

如今，DSP平台混合在一起，有些平台的流量不大，甚至充满了假货。或您选择的平台的主要受众与潜在的客户群体不一致。

5。创造力，材料和着陆页有什么问题吗？

这是DSP交付的首要任务，也是DSP策略文章中的常见问题。您可以参考其他文章，这些文章暂时不会在本文中进行讨论。

DSP应该如何投票？

DSP无非是：高质量的媒体资源 +在后台 +准确的人群定位 +材料的出色技术分析。

让我们先谈谈媒体资源。目前，有相对较好的市场，例如， Tanx，Baidu，和（已于360收购）。当然，某些媒体可能非常好，但是最近它们不稳定，这也要求每个人都根据交货效果进行判断。

接下来，让我们谈谈其背后的技术方面。

让我们先谈谈价格。

DSP主要由“实时投标”购买。简而言之，如果您想在Xiao li中查看您的广告，而另一个广告商也将Xiao li锁定在交货中，那么您将开始需要“竞标”。如果您的价格为0.5元，另一个广告商可能出价为0.4元，那么您的广告将被显示。您通常支付的费用不是0.5元，而是比第二名高出一些。例如，如果高为0.01或0.001元，则在此示例中，您需要为此显示的实际价格为0.041或0.41 yuan。 （不同的媒体，不同的CPC）

这样，您将跟进点击价格和DSP背景中的周期，然后掌握如何控制虚拟CPC。如何控制成本！

DSP的广告性能远远超过了一般显示广告的广告，但DSP绝对不是您应该使用的唯一频道。广告商必须了解每个广告渠道的特征和相互影响，并进行有效的预算分配，以扩大受众范围的覆盖范围，提高目标准确性并最大程度地提高广告效率。

让我们谈谈媒体。

如果您几年前投资了，您会发现早期结果比现在要好得多，而不是一点。为什么越来越糟？首先，用户已更改。经常放置广告空间的媒体用户已经失去了一些需求。随着越来越多的人在DSP市场中分享蛋糕，广告效果将逐渐降低，成本将增加。此外，我们需要注意DSP媒体平台的技术算法。不同的平台算法是不同的，需要适应当地条件，并且不能概括。

DSP优化想法

1。人群定位策略（低价投资潜在群体 - 合理的预算投资相关集团 - 高价收购精确团体）

2。访客检索策略（这取决于行业，用户和产品属性。如果是常见的产品，则可以定期放置。如果它是汽车行业，则可以控制它）

3。区域定向策略（只需根据您已整理的数据和其他平台本身分析的数据执行此操作，例如：BAIDU索引，咨询，陶波索引）

4.材料优化策略（不要为世界做材料。您需要根据不同人群的需求合理地建立后端设置）

5。频率控制策略（这取决于您自己。我想建议您频率低于4）

以上是最近的一些简短建议。我们将与您分享更多行业投资案例和实践信息。欢迎沟通，批评和更正。

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