字节跳动发布巨量引擎：整合全系产品营销能力，解决增长难题

1月17日，在2019年发动机会议上正式发布了商业品牌巨大引擎。从1月17日开始，广告管理平台已正式升级到巨型引擎广告交付平台。

是一个不受欢迎的营销服务品牌。它整合了，简短视频，火山短视频，Xigua视频，，和其他产品的营销能力，以及收集诸如交通，数据和内容等合作伙伴，以为世界各地的广告商提供全面的数字营销解决方案。

的推出标志着整个产品营销系统的战略升级。

如何整合野兽的巨大产品系统？集成后，构成战斗效率的巨大发动机如何解决增长问题？

数字广告领域的五个主要趋势

商业产品副总裁Liu Siqi在会议上的演讲中分析了营销行业的当前五个主要趋势，并根据这五个主要趋势提供了相应的解决方案。

首先，程序化广告成为主流

程序化广告的本质是使用技术手段来进行广告交易和管理，并通过算法和技术实现准确的目标受众目标交付。服务程序化广告的决定基于数据连接，而隔离的数据毫无意义。同样，程序化广告需要依靠交互式，交互式和智能系统，以便它可以及时获得广告数据的反馈并调整广告策略。

在美国，营销技术是世界上最发达的，编程广告的比例已达到83％，中国的程序化广告的总比例仅达到65％。但是，可以依靠其应用程序的数据连接来恢复准确的用户肖像，从而达到95％的程序化广告交付率。

其次，建立营销封闭循环

对于野性，建立封闭的营销循环可能是其集成资源策略中最重要的一步。

如果无法为客户建立完整的营销封闭环路，那么巨型引擎的存在将就像无用的肋骨。交通平台本身的不同属性将导致不同的营销策略，这使得它使两种完全不同的策略集创建了的营销封闭循环，并在上进行了营销封闭循环，这也是一个非常具有挑战性的一步。

Liu Siqi指出，长期以来一直在考虑如何在的生态系统中建立营销封闭式循环。最后，他们为广告商提供了网站构建工具来构建网站，为不同方案提供了各种模板支持，并为数据云地图提供了封闭的循环平台。根据封闭循环，客户只需要注意创造力本身，目标定义，目标成本和预算控制即可获得有效的在线交付。

3。产品和效应融合

产品和效果的整合也是对古老的俗语的重新引入，但是刘西克强调的是，产品和效果的整合并不意味着应使用效果渠道的评估标准来衡量品牌广告的成本，也不意味着两者都放置在同一渠道中。产品和效果的真正整合是使用定量方法来促进品牌投资。

4。微共振

过去，当营销人员选择一个交通广告平台时，他们通常只根据当前案例进行合作。资源集成之后的大量发动机可以向营销人员展示更多深入和详细的市场观察结果。营销人员不仅可以通过连接的数据获得更全面的用户肖像，而且还可以增加案例合作的维度。他们可以将目光保持超过一年甚至更多的监管。

5。平台与生态伙伴之间关系的重建

Liu Siqi指出，几年前实际上已经提到了资源整合和价值重塑的概念。但是，随着移动趋势近年来的兴起，该平台的杠杆作用和技术水平继续变得更大，更强，平台与生态伙伴之间的关系将再次重建。

平台和商业品牌之间将进一步交叉集成。 “该平台将更加开放，该平台过去关注的用户注意力问题可能会转移到品牌所有者身上。”

对于平台，这种权力下放并不意味着失去利益。相反，分享吸引用户注意各个品牌所有者的责任可以帮助平台以更加集中和专注的态度消除核心业务中的部分负担和冲刺。品牌所有者不会受到这一阻碍。相反，吸引用户注意的责任也是正确的。品牌可以摆脱平台属性的局限性，并进行更多个性化和风格化的宣传。

Juliu 对行业的影响会有什么？

发布“大型发动机”对SEM模式有什么影响？它对我们的从业者有什么影响？让我们听听宾阳老师的观点：

前一段时间，打开了搜索广告。尽管它是一个内部测试帐户，但它吸引了SEM行业的注意力。作为饲料广告中的顶级玩家，突然进行SEM不可避免地会对Baidu，360，Sogou和UC 产生影响。

SEM模式变化的可能性：

Baidu，，Sogou，360，神经，猎豹。

SEM/饲料从业人员影响：

1。添加了一个新的搜索频道，操作级别应相对简单，并且可能有更多标签定位设置。

2。那些做SEM的人需要学习饲料，而做饲料的人需要学习SEM，因为除了Sina Weibo和社交广告外，主流交通渠道还推出了SEM和Feed，尤其是Baidu和。也许“ 100头战争”即将开始！

3。虽然刚刚打开SEM，但它将有一波通道传递。

SEM的优势是什么？

1。基于饲料广告的庞大数据基础，尤其是人工智能大数据的支持，可以为SEM提供更准确的目标标签。

2。基于的产品组下的大量用户，如果有用户，则有流量。

3。基于的多类产品组，新闻阅读系统 +简短视频系统 +垂直人群系统，现在是信息阅读和短视频内容的时代，因此未来的SEM和Feed将不可避免地与内容和简短的视频结合在一起，而长期以来已经布置了。

尽管尚未在其大量平台上提到搜索广告，但这是时间问题。

预言：可能开始数百头头的战役。利用SEM和Feed的两个主要广告流量，谁最终将成为顶级球员？

对于用户而言，另一种选择将是广告商的渠道流量。这是一件好事！

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