苏绪柒关注天与空：探讨淘宝年货节营销案例及上海交流学习计划
su Xuqi
自从建立蒂亚牛（）以来，小q一直关注这家公司。上次他去长沙（）时，他与一个广告伙伴谈论了这家公司。幸运的是，在其中遇到了一个合作伙伴。我正在考虑是否应该组成一个小组去上海进行交流和学习。你怎么认为？让我们先看看案件，并一直跟随我的微信。
1。TAOKE新年产品节（数字营销 +公共关系促销）的“新年”
2017年1月，为新年商品节推出了“ Tao新的一年”春节营销。首先，我们发布了“新年商品街”系列的GIF海报，选择了9台Great Store的大师，每个商店都表现出9种出色的魔法技能。第二波“ 100新年礼物”系列的GIF海报，100个高质量的新年礼物，无论您如何尝试，它们都是美丽的。第三波“我想为整个国家提供春季碗”的互动。通过带有四个开放式大脑的想法的“创意新年”视频，年轻人被要求制作创意新年的菜肴，并在今年春季碗配上一些新鲜的菜肴。
结果，包括流行的歌手Yu Kewei/年轻编剧Bai /作家/Otaku女神Guo Xuefu在内的30多个互联网名人和名人参加了比赛。在第一天，有68万人参加了#I，想参加春季碗＃活动，并在微博上获得了7亿观看次数，并进行了170,000多次讨论，并将其在热门主题列表中。
2。淘宝成立12周年（数字营销 +离线事件 +公共关系促销）的“可以创建的10,000种东西”
2015年6月，“一万个强大的制造业”品牌活动成立了淘宝（）12周年。首先是释放悬念海报和预热视频，以激发每个人的胃口。后来，在上海地铁站举行了一次艺术展览。八个安装艺术作品是由8位淘宝用户创建的，鼓励年轻的团体“创建”并将淘宝精塑造成一个创意平台。
结果，“十万强大的创作”艺术展览是在新闻晚报和《全球时报》的头条新闻的头条新闻以及《东方晨报》的整个页面上启动的，总共有200多个媒体报道。在移动终端上，这些由这些创作者主演的“ ”故事正在淘宝电视台上演出，这使网民更容易立即观看和分享。
3。在Tmall 11上的“就绪购物”（数字营销 + PR促销 +传统广告）
在2015年TMALL 11促销活动中，它以“ Ready ”为主题创造了四个具有出色想象的魔术大片，并邀请泰国 Lion级导演在 11电子商务战争中脱颖而出，并以夸张的创造力和独特的风格脱颖而出。在11月1日至11日的最终投票冲动阶段，它在Focus Media LED，剧院补丁，视频补丁，网络和其他渠道中进行了数千万次强化投资，并被“跨境创意营”和“ ”等行业媒体评为2015年最佳创意之一。
4。tmall魔术盒的“魔力”（数字营销 + PR促销 +传统广告）
2016年9月，为推出Tmall Magic Box 3Pro发起了“魔术”运动。魔法的电动眼睛和耳朵是第一波预热的GIF海报，宣布“ 9月13日，魔术将被充分打开”。 Tmall Magic Box的第二波浪潮3Pro新产品发射系列海报使用爆炸性视觉效果来解释8核64位True Magic Core，Real 4K Magic 和DTS后处理的魔术魔法声音的三个主要好处。
第三波的“速度生存”间谍战争大片使用了神奇的技能，例如“ 1秒内的烘干衣服”和“用空手取回子弹”来显示Tmall Magic Box的强大功能“ 8核64位True Magic Core”。在24小时内，视频获得了500万次点击。第四次Bolle H5呼吁整个人锻炼耳朵，收到有关推出Tmall Magic Box 3Pro的信息，并吸引 E-的交通来促进购买。 H5释放后，它立即淹没了朋友的圈子。
#Magic Open＃不到一周前就发布了，仅微博主题的读数数量超过1.2亿，视频点击超过了1000万，第一天的销量超过10,000辆。
5。
2016年9月6日，肯德基进入了TMALL超级品牌日，因此，我们宣布“让我们一起玩”。首先，我将主题#play＃发布在一起，并通过四张预热的GIF海报和五张主题GIF海报为Tmall Super Brand Day X KFC建立了动力，并获得了主题列表的顶端，并获得了1.6亿次观看次数。
后来，在广州，创建了一种互动体验设备，由250罐可乐，600辆汉堡和700个炸薯条组成。这是全球最大的“广告牌”，由快餐创建。消费者可以按设备前的按钮随机翻转食物广告牌并播放不同的技巧，即：Tmall Cat Head，KFC并一起玩大型。该活动激发了无数人参加互动，并吸引了整个网络的注意力。那天，肯德基旗舰店售出了一个热点，甚至生产了许多受欢迎的产品。这是240万个吸引手指的原始鸡肉在Tmall Super Brand Day出售。
6。
支付宝已成为渗透生活的各个方面的超级应用程序。 2016年9月推出的9.9版的版本已在首页上进行了修改，可以“记录我的生活”，并使每个人的生活变得更加简单。为了回应这一重大修订版，“ Tian and Kong”为推出了一系列TVC和GIF海报，并进行了H5 召集/互联网名人Live /垂直屏幕屏幕版本的病毒视频演示，等等。
其中，一系列文学和艺术GIF海报“每一个中风都在乎”，已在互联网上广泛重印。有250多个微信的公共帐户自我传播。许多行业媒体已将其选为“ 2016年的十大经典广告文案”，“ 2016年的十大经典品牌营销”和“年度最佳流行项目”，成为最热情和令人心动的广告模型之一。
7. X Smart Pay的“时尚付款人”（数字营销 +离线活动 +公共关系促销）
2016年5月，它推出了“时尚付款人”的“时尚付款人”，以供三星Smart Pay。首先，5月20日，在上海人民广场举行了“丢失的钱包”安装展览，以及现场钱包损失互动活动，这导致了150多个媒体，包括，，，， News，，， News，以积极地报告和触发大规模的讨论。
步骤2：发布一系列用于时装秀技能的海报，例如无手动付款/高胡伊工资，并在微博上启动时装娱乐比赛，并参加了将近一千人参加。步骤3：发布一系列“在2秒内成为时尚付款人”的海报，呼吁采取行动，鼓励人们欢迎移动支付的新时代，并成为时尚生活方式的主导地位。
8。支付宝的声誉“出来”（数字营销 +离线事件 +公共关系促进）
2016年6月，支付宝的声誉是一周年纪念日，它与100,000家商人共同创建了一个离线消费狂欢节 - 支架的声誉周年纪念派对“出来并玩得开心”。第一党：六个“家乡疾病”的GIF展示了家庭的各种问题，并唤起网民出来并玩得开心。第二党：神奇的MV将洗脑“出来并玩得开心”的主题进入公众的大脑，仅在不到一周的时间内，仅在线观看就达到了1000万。第三方：20,000个互联网名人在线预热的现场广播引起了人们的关注，并脱机直播“出去玩乐”狂欢节。
现场视频显示了不同级别的链接：互联网名人，粉丝和商人，基于购物中心，在餐饮，超市，KTV和美容美甲艺术等行业中以不同的业务形式进行链接，从而在最大程度上促进离线消费。该活动不仅允许2783万用户从家里出来并获得乐趣，而且还完成了5324万个离线消费，促进了25亿元人民币的消费。 6月25日，单日交易超过了1,121万，而的声誉成为第一个拥有数千万日常交易的当地生活服务平台。
9。迪士尼视觉的“ 1.2米艺术展览”（数字营销 +离线活动 +公共关系促销）
2015年12月，计划推出迪士尼的新产品的整合活动。首先，“猜测我是谁”在社交媒体上发行的悬念，醒目的GIF海报和醒目的H5引起了公众对“第一个新年礼物给中国儿童的新年礼物”的好奇心。然后在上海全球港口举行了“ 1.2米艺术展览”，高度仅为1.2米。从儿童的角度看世界，并传达迪士尼对儿童平等照顾的愿景的概念。
该展览引起了轰动，无数人排队参观场地，共有280个媒体报道，第一批产品很快就卖光了。 2016年1月，在北京R＆F广场巡回演出中展出了“ 1.2米艺术展览”。最后一个电视广告“ Bare Kids”广播的主题是“世界上没有顽皮的孩子，只是一个好伴侣”，并赢得了中国国际广告节的大壁奖。
10。Baidu移动助理的“国家道歉行动”（数字营销 +公共关系促进）
在2015年的第二届会议上，百度移动助理首先发起了“对不起，北京民族道歉行动”，然后扩展到国家版本的“对不起，我的城市国家道歉行动”。一套道歉海报和道歉互动页面引发了全国的道歉，呼吁人们通过向城市道歉来为解决城市疾病做出贡献。
在中国，超过60个城市自发跟进并加入了道歉运动。互动页面收到了近120,000封道歉信，并免费传播了800多个微信帐户，覆盖了近2亿人。最值得一提的是，将近100,000人通过百度移动助理下载了各种软件，为城市旅行提供了各种便利。
11。腾讯移动管理器的“欢呼凉爽可靠”（数字营销 +传统广告）
2015年，TVC系列TVC是为 创建的，该公司在市场和品牌上受到了很高的赞誉，帮助 超过了360 ，成为该行业的第一个。
同时，在 11中，H5互动创造力“ 11.11男人欠他们的妻子1谢谢”，在圣诞节期间，H5互动创造力“您相信圣诞老人吗？”发射了，在春季音乐节期间，H5互动创造力和GIF海报被推出。每一波战斗都收到了市场上的好评。目前，腾讯移动管家已成为移动支付安全保护的首选品牌。
12。
2016年11月，即“我们要去哪里，爸爸”的第四季共同在Youku上播出。与以前的综艺节目那样，专注于星星效应，他们使用传统手段，例如出版名人海报，邀请名人站在舞台上，并宣传围绕名人的话题来促进。
这次，Youku为“我们要去哪里，爸爸4”创建了一个“为妈妈度假”，站在母亲的角度，让他们能够从父亲和孩子那里感受到照顾 - 20对爸爸和可爱的孩子在一起，系统中的特殊认罪围裙，甜蜜地“供认”给母亲。每个围裙上都有一个句子，告诉母亲在日常生活中的辛勤工作，并要求“给母亲度假”。
许多母亲在活动中流泪，并收到了150多个媒体的报告，其中包括新华社，腾讯，，等，覆盖了近2亿人，Sina Weibo主题读取了1,246万，而 帐户则具有200多个自，成为2016年娱乐娱乐的经典案例之一。
13。gxg-jeans男士双打11“下雨时免费”（数字营销 + PR促销）
在2014年 11促销期间，# 11的重大话题是免费的，可以提出＃ 11，这有助于GXG-Jeans男士服装迅速上升。第一阶段：名人与炫耀他们的雨伞；第二阶段：GXG-JEANS官方麦克风讲述了与天空下注的故事。第三阶段：宣布来自全国各地的时尚男子寻求集体降雨的视频。
结果，gxg.jeans受到了极大的关注，在线阅读近1亿次，导致了各种“雨水”营销模仿，成为了十一人中最大的黑马，并被许多媒体评为“双重悬念营销的最佳例子”。
14。红星麦卡利林（Red Star ）的“贪婪”（数字营销 +离线事件 +公共关系促销）
2016年6月，为Red Star 的30周年宣传创建了“贪婪的新”运动。第一波视频H5 “ Be My New Love”在启动之日获得了200,000多个PV观看次数，并收到了品牌营销商的大量逆转和建议。即使晋升期结束，也有超过170,000的光伏增长。
第二波GIF海报围绕着“虽然对新事物贪婪”的主题，并且通过创造性的态度和温暖，促销活动已变得非常富有品牌，并赢得了中国国际广告节的大壁奖。
第三波“分手会议”实时广播使用了“破裂分手”的主题来诱发观看。这个话题曾经上升并降落在腾讯的主页上。实时广播始于6月7日的20:00。五个主要的实时广播平台（，Momo，Yibo，Yibo，Youku，Iqiyi）的在线用户的最高峰值数量达到了前所未有的300万，将30周年的晋升推向了高潮。
15。“不要等待房屋变老”（数字营销 +离线事件 +公共关系促销）
在2017年初的春节旅行狂欢期间，为Life Home 发起了三波跨媒体通信。 2016年12月25日，北京揭幕了“绿发装置艺术展览”。超过2,000名老年人用白色的头发形成了一个巨大的“家”角色，呼吁他们的孩子回家新年，而不是等待他们的家变老。 2017年1月2日，苏州发行了“白发来信”。这三个老年人花了40多天的时间将白发绣成“白发来信”，呼吁他们的孩子回家新年，而不是等待家人长大。
2017年1月10日，推出了一部社会实验性纪录片“不回家的原因”，拍摄了五组父母，他们不小心得知自己的孩子不能在不知道的情况下回家团聚。 “不要等待这个家庭变老”成为2017年的首次屏幕界营销活动。它已被30多个新闻媒体标题，并且有20多个媒体发表了评论员。它收到了400多个国内外媒体的深入报告，覆盖了超过2亿人。它已被许多行业媒体选为十大泪水营销之一。生活方式被选为一年中最受欢迎的品牌之一。
16. Gu Home 的“ 816无加班”（数字营销 +离线活动 +公共关系促销）
2016年8月，年度促销活动“国民gu家庭日，816个没有加时赛”运动，为顾杰家居家具启动，传达了品牌的生活理念“因为gu jia，爱家族”，而“因为顾贾亚·吉亚（Gu Jia Jia），我爱这个家庭”。在第一波中，Gu夫人出现在报纸上寻找她的丈夫，Gu先生亲切地回答，引发了这个话题。在第二波中，有40位孤独的妻子提出了迹象，以抗议过多的加时赛工作，呼吁“ 816不要加班”，然后登录到，Sina和等主要新闻头条，从而进行了大规模的讨论。第三波是释放“加班动物” H5，使老板可以看到加班费的样子。
结果，在线阅读数量超过3亿，主题讨论的数量接近100万，古吉亚家居家具的全国零售总额达到6.35亿，成就率为126％。邓乔，黄安，杜海托和汉·霍霍奥等近200,000名艺术家，明星，企业家和员工在各个地方没有加班，并准时回家与家人共度快乐时光。
17。地板上的“青年大纸船”（数字营销 +离线活动 +公共关系促销）
2014年5月1日，世界上最大的纸船“青年”是为德国品牌菲林格大型家庭装饰的建造的，并放映了船体上的怀旧电影，这引发了60年代和70年代的70年代，以承诺“记住青年”。仅上海的第一站仅收到了200多个主流媒体报道，并成为了新闻和东南商业日报的头版头条新闻。之后，它在全国各地巡回演出了10个以上的城市，每次它在盛大的场合都毫无前所未有，取得了出色的市场反应。
18。爱情衣柜中的“小匹配女孩”（数字营销 +离线活动 +公共关系促销）
2016年1月，计划为中国青年发展基金会的“爱情衣柜”基金会为“比赛女孩”事件。一个小小的中国女孩在抹布上蹲在街上，在严寒中销售比赛。比赛的背面写着“扫描代码以捐赠以发送温暖”。
小火柴女孩勇敢地感冒，为山区的孩子们捐款。她在一夜之间搬迁了整个中国，并在近20个媒体上成为头条新闻，创建了近300个免费媒体报道，200个免费的微信公共帐户，100,000多个主题讨论，影响了1.8亿人，慈善机构筹集了522万元人民币。后来，在社交网络上，我们发起了“一盒比赛为孩子变暖”运动。像卖女孩的小火柴一样，无数网民出来筹集资金。
19。一个基金的“今天不要说话”（数字营销 +离线事件 +公共关系促销 +传统广告）
2014年4月2日，国际自闭症日为一项基金启动了“今天不要讲”的国家行动，呼吁中国人民在这一天以寂静的方式为自闭症儿童捐款。结果，它得到了Jet Li，Jack Ma，Zhao Wei，Li ，Zhou Libo，Xu Zheng，Jimmy Lin，Sa ，Jane Zhang等人的热情回应和支持。总共有160万中国人参加了“今天不要讲话”运动，其中有600多个新闻报道，超过1700万的在线讨论以及超过2亿人受到影响。这是中国最大的社会参与性表演艺术项目之一，也是一个基金会最有效的公共服务广告活动之一。
20。安利公共福利基金会的“免费大米行动”（数字营销 +离线活动 +公共关系促销）
2015年5月20日，安利慈善基金会（Amway ）发起了“免费的大米行动”，呼吁公众仅在5月20日吃蔬菜，并不吃蔬菜，并为中国每天没有蔬菜（例如吃米饭）的2600万贫困儿童捐款。结果，电影明星Huang Lei加入了Baiji的行动，上海的数百名年轻人一起吃了Baiji，所有这些都引起了媒体的极大关注。
在第520届，近50所大学，企业和机构自发跟进参加了Baiji行动。全国近80,000人以不同形式参加了Baiji行动，并获得了500多个微信帐户自我启示，并获得了200多个传统和互联网媒体报告，覆盖了近2.1亿人。总共为贫困儿童筹集了近100万笔捐款，100％用于改善其营养状况。
21。安利公共福利基金会的“头脑食品”（数字营销 +离线活动 +公共关系促销）
2016年5月20日，安利慈善基金会发起了“头上的食物”行为。贫穷的孩子和营养之间只有一个食物距离。 “头上的食物”呼吁每个人支持营养不良并为他们筹集资金的中国1000万贫困儿童。在上海的 Town，有100多名大学生与各种食物排队。北昌航空大学和山东建筑大学的学生在雨中在他们的脑海中进食。著名的电影明星黄小色，CCTV主持人Wen Jing，90年代后有趣的博客作者Huang Wenyu和 副总统Munke都自发地参加了会议。
关于微博上＃食品的#food的读数数量超过了6000万，很长一段时间以来在慈善列表中排名第一。 “头上的食物”已经为贫困儿童筹集了近100万个捐款，拥有50,000多名参与者。 40多家公司和60多家大学参加了会议，并吸引了100多家媒体积极地报告，成为互联网上的另一个重大活动。
22。惠氏的母亲的奶粉“赞美勇敢的怀孕妈妈”（数字营销 +传统广告）
2015年3月，为Wyeth的母亲的奶粉拍摄了一个令人感动的视频，其中拍摄了“勇敢的怀孕妈妈”，并选择了诸如3月8日，母亲节和感恩节等重要节点在平台上传播。在3月8日节日的短短三天内，仅通过传播，视频点击的数量就超过了100万。同时，有支持TVC版本和勇敢的身体H5S，在怀孕的母亲中赢得了极大的赞誉。到目前为止，这部触及数百万母亲的视频吸引了超过2700万个超级点击次数。
23。“照顾惠斯妈妈的奶粉”（数字营销 +离线事件 +公共关系促销 +传统广告）
从2015年9月到2016年5月，计划为韦斯的母亲的奶粉：第一波，“无形的孕妇照顾”综合战斗：2015年9月在上海洪冯举行的“无形艺术展览”活动营销，收到了20个以上媒体的报告；第二波是2016年3月拍摄的情感电视商业电影“ Love Not ”，相应的朋友广告是在3月8日的节日上发起的，并在母体和婴儿圈子中受到了很多赞美。在2016年母亲节的第三波浪潮中，主题是“母亲节，照顾看不见的怀孕母亲并远离母亲的灾难”，推出了一系列动画海报。
整个战斗都使惠氏的母亲的奶粉从“早期怀孕的母亲”组中获得了更多的关注和爱，并允许从怀孕的中期和晚期到怀孕早期的产物使用孕妇的母亲的奶粉。
24。西门子洗碗机的“我不想洗碗”（数字营销 +离线活动 + PR促销 +传统广告）
2014年8月，为西门子洗碗机发起了“我不想洗”的活动。通过微博，微信和离线的三个主要平台，鼓励人们以各种方式表达自己的“我不想洗”的情绪，并形成了大规模的自我启示，从而开设了一个新的洗碗机消费者市场。
然后，在上海文化广场举行了一个大规模的互动公共艺术展览“我不想洗碗”，该展览会在同一天成为新华社和腾讯新闻的头条新闻。该活动总共收到了网民的12,000件原创作品，有500多个新闻报道，200,000个微博的重新发布，超过100,000条评论以及近100万微信的观看次数，覆盖了2.4亿人。 95％的消费者渴望拥有西门子洗碗机，该国的整体销售额增长了163％。
25。西门子洗碗机的“半小时释放双手”（品牌命题 +数字营销 +传统广告）
2015年5月，我们提出了“解放半个小时”的品牌主张，让西门子洗碗机，呼吁整个人参加，并通过诸如微博/微信/离线商店等平台之间的互动来摆脱想象力。 “在释放半小时后，双手的梦想是什么？”
在您的手上展示您的手的梦想，并给他们给西门子洗碗机的照片。最美丽的梦想可以用作西门子洗碗机。结果，全国手语展活动用手获得了数千幅画，覆盖了超过3.7亿人，总阅读量近7000万，进一步巩固了西门子作为洗碗机市场领导者的地位。
26.西门子家用电器的“启发和过着辉煌的生活”（品牌命题 +数字营销 +离线活动 +公共关系促进）
2015年4月，我们为西门子的家用电器提出了“ and Live Life”的品牌口号，并同时在各种平台上（例如官方的Weibo////mini Site/商店）发起了品牌战。这是西门子家用电器的第一个品牌集成。
首先，我们将介绍六个互动电影，只有1/2的冰箱，洗衣机，洗碗机，射程引擎盖，燃气炉和热水器的六个主要产品线。通过整个人的内容产生，我们可以通过深入的体验感受到西门子家用电器“启发并过着辉煌的生活”。总共收集了近100,000张脚本，其中获奖者制作了完整版的微型电影，该版本于4月25日在上海的Kerry 首播，并进行了全国性巡回演出。竞选活动发起后，西门子家用电器的销售大大增加，达到了同一时期的175％。
27。“一只鸭子和一只鸭子”感到震惊（品牌命题 +数字营销）
2016年10月，它提出了新的 Duck Neck品牌Ya 的品牌建议，并推出了50张魔术海报和6个病毒视频。我每天在微博上发布一张图片，上半年有毒并治愈了一句话，这给了我一个非常治愈的句子。我会给许多人享受积极的能量。吃鸭脖子使我的心情看起来像我童年时代的童谣，“一只鸭子，一只鸭子” ~~~它使人们和你一起唱歌。
广告发布后，市场反应令人赞叹，它被称为“具有自己的声音效果的印刷广告”，“鸭颈世界的灵魂导师”，“一只鸭子和一只鸭子哟哲学”和其他标题。在11月8日美国总统大选的营销活动中，“上帝保佑美国，一只鸭子和一只鸭子”被评为最热门的广告之一。它已被许多公共帐户转载在微信上，并总共生成了近400篇自我删除文章，这引起了网民之间的激烈讨论。 Yaya Jing has one of the most in the Yabo .
28. "Buy " in (brand + + + )
In May 2015, the PC e- and the first "100% pure e-". To this end, re- : "a sale on ", and a new brand : "buy ." 3 TVCs and 3 main were , and Jing Boran was to be the brand , 's "buy " brand from : "The be big , and the be good-", and "As long as I am , it is the trend scene".
After the was put on the , 's daily UV 2 , and the of users fifth among all e- , and , and the first for the group born in the 1990s.
29. 's “My Buyer ” (brand + + PR + )
the 11th in 2014, the brand was put for : ", my buyer's ". First, "the most picky buyer in the world" at Paris Week the topic, and then 5 buyer + 1 brand image film, using the of spy films to the aura of 's top the world, and the whole in South Korea.
the of media and media, the video 120 views, 's brand image in one fell swoop. The sales of 11 far the and 426 yuan. This is the first time has out a large-scale and since its , and it is also the first brand debut after into e-.
30. The "light " of PARIM (brand + + + PR + )
In 2017, it a brand for PARIM to " " and the of light . On 19, when the "Chen door" , the three main and 6 gif by Tong Liya were , which was by the as the most in early 2017.
On 15, the new PARIM into a huge ocean ball show. Tong Liya made a light with her hair cut short and then made her on the six major of Sina, , , , Sohu and Baidu, and a push from News more than 800 .
An art was on 19, with seats, , and above the of , on to live a life. The "light " brand more than 250 and media from the , and 110 , and the the .
