头条小程序正式上线，BAT齐聚小程序战场，未来业务扩张的新方向

业务扩张必然

在互联网行业竞争激烈的大背景下，大型平台要想保持竞争力，扩大业务规模是必走的一步。拥有庞大用户流量的头条，通过不断拓展业务来促进自身成长，这已成为其发展的关键策略。小程序作为一种流行的应用方式，对于各大平台来说都是必不可少的补充，头条当然也不例外。

BAT优势各异

不同平台各有千秋。微信靠着庞大的社交圈子，小程序在社交传播上表现优异；百度凭借其搜索强项和开放平台，为小程序打造了独特的发展空间；支付宝则借助广泛的线下应用场景，拓宽了小程序的使用领域。头条和百度在构建生态上相仿，都采用信息流来推送内容。

头条固有优势

头条在娱乐和内容领域具备天然利处。它能精准推送信息，让用户快速找到所爱内容。依靠充裕的内容资源和高超的算法推荐技术，吸引了大量用户，为小程序的扩张奠定了坚实的用户基础。

微信概念影响

自2017年1月9日微信小程序首次亮相，它陆续引入了诸多新理念，比如“即用即走”。微信在创新概念上成果斐然，人们常以微信小程序的运行模式来衡量其他平台的小程序。微信特有的社交裂变功能，更被广泛认为是小程序应有的特性，这给头条小程序带来了不少舆论挑战。

头条面临困扰

头条小程序与微信存在差异，它不像微信那样拥有广泛的熟人社交圈，而是更倾向于以兴趣为纽带进行社交，这与微博的运营模式相近。正因如此，不少创业者担忧，这种社交网络的不足可能会成为小程序快速发展的障碍，给生态建设带来挑战。

流量变现路径

头条小程序旨在将流量有效转化为收入。它能激活支付过程，并建立独立的支付账户体系。而且，小程序还能承接广告投放后的流量，这对用户留存大有裨益，这些都是头条号以前所缺乏的。众多观点认为，今日头条小程序将在内容电商和支付领域加大投入，小游戏或许将成为其发展的重点方向。

聚合头条流量

头条计划利用小程序汇集旗下产品的流量资源。若产品线成功串联，旗下的每一个应用都将成为流量分配的关键点。但问题在于，如何吸引用户和开发者使用头条的小程序，这是头条必须直面并解决的挑战。

创业者的考虑

创业者们对头条小程序的看法不一。魏明杰，作为靠谱好物的负责人，更倾向于专注于微信平台，他觉得在这样的社交圈子里，团队可以更迅速地发展。而阿混，内推小程序的创始人，则更看好头条小程序，因为头条的用户基础更广泛，这给创业公司带来了新的商机。另外，从技术层面来说，头条和微信的框架差异并不大。

场景深耕探索

确定哪个平台最适合小程序运营颇为不易，百度、阿里、腾讯和今日头条各有其独特优势。尽管表面上看竞争似乎很激烈，但他们实际上都在各自生态圈内积极挖掘小程序的潜力。

扩张机会并存

头条推出了小程序，这既是业务发展的必然选择，也是提升自身能力的好机会。只要头条能够充分运用自己的优势，克服社交关系等难题，就有可能在小程序领域取得更大的进展。

你对头条小程序的未来有何展望？你希望它在哪些方面有所突破？欢迎在评论区告诉我们你的想法。同时，别忘了为这篇文章点赞和扩散！