2019春节档票房达58亿，流浪地球夺冠，今日头条成重要推手

今日头条的春节档合作阵容

春节期间，众多影片的推广竞争激烈，今日头条却成果颇丰。该平台吸引了众多影片的主创团队加入，通过微头条与观众进行交流。在此期间，头条娱乐、头条电影等超过50个官方账号联合发力，利用丰富的资源进行了广泛宣传。

今日头条努力构建沟通的纽带，使得观众与创作者能够贴近交流。这既增加了电影的热议程度，又增强了观众的参与热情。结果是，每部影片都能获得更广泛的关注，单部影片的曝光量甚至高达千万。

定制精准化宣发优势

2019年春节期间，今日头条在宣传推广和市场营销上凸显了其定制化和精准化的特长。这一点，正是它去年在娱乐领域营销工作中的显著成就。依托于对影片制作方及观众群体的深刻理解，通过全网数据扫描，为合作伙伴构建了详尽的用户画像。

借助大数据，今日头条能为电影制作方提供更丰富的信息。以今年春节档期为例，我们提前进行了数据检测。分析结果显示，《流浪地球》的热门关键词是刘慈欣的名字，而非吴京，这一发现有助于电影制作方在今日头条上调整宣传和发行策略。

大数据挖掘受众画像

如同《流浪地球》那样，今日头条的营销团队首先进行大数据分析，搜集诸如关键词、用户所在城市、阅读时段等关键数据。对这些数据进行整理归纳后，便能勾勒出目标受众的鲜明轮廓。

受众的画像对电影制作方来说至关重要。通过这些画像，制作方可以更深入地认识目标观众，确保营销信息能准确送达。这样的做法不仅提高了营销的效果，还减少了营销的开支，确保每一分钱的宣传都能发挥出最大的效用。

跨圈层传播的实现

今日头条的内容生态负责人指出，用户对娱乐的需求变得广泛。在今年的春节期间，电影的市场推广成功跨越了不同群体。由于娱乐需求变得多样化，现在许多中长尾领域和题材的内容也开始受到人们的关注。

为了实现跨层级的传播效果，在春节期间的市场推广活动中，今日头条根据电影的具体内容，精心策划了一系列话题。这些话题吸引了来自不同圈层的用户加入讨论，进而发现了影片的潜在观众群体，使得电影的影响力得以超越原有的范围。

过往经验与扶持计划

今日头条的春节档之所以取得成功，是因为在过去的一年里，它在电影及娱乐营销方面积累了丰富的经验。2019年，今日头条推出了“闪耀计划”，通过百亿流量支持影视项目与明星内容的合作。

“闪耀计划”的发布，给电影界带来了新的机遇。优秀的影视作品得以获得流量扶持，同时促进了明星与平台的紧密合作。有了流量的保障，更多优秀的作品得以被观众发现。

未来合作倾向与初衷

现在，用户更愿意选择高质量的内容。针对影视项目的合作，今日头条计划侧重于顶级影片以及那些默契协作的制片方和创作者。比如，《流浪地球》在春节期间的创作者团队就表现出了极高的活跃度和协作精神。

今日头条在进行电影营销时，主要关注内容上的置换与合作，这其中并无商业目的。他们旨在打造更优质的娱乐产品，让用户能够接触到更多高品质的娱乐内容。这正是他们进行电影营销的真正出发点。

大家是否觉得，像今日头条这样以高品质内容为核心，不注重商业利益的电影推广方式，能否在未来继续获得成功？