易点天下创业板IPO注册成功，募资12.4亿升级广告平台与研发中心

上市背景

互联网公司上市之路颇为坎坷，易点天下历经漫长等待，最终在深交所创业板成功完成了首次公开募股的登记。在激烈的市场竞争中，易点天下的登记引起了广泛关注。随着各行业对营销需求的持续变化，营销行业正面临众多挑战。易点天下能否通过上市，抓住新的发展机遇？

这家公司致力于海外互联网营销业务，目前正准备公开上市。一旦上市成功，预计将募集到12.4亿元人民币。他们意欲在行业内部增强影响力，那么他们作出这一决策的依据又是什么？

业务模式

易点天下主要业务涉及效果广告、品牌广告及顶级媒体账户的管理。在这其中，效果广告为公司贡献了大部分经济收益。从2019年至2021年，效果广告的营收占比持续高于96%。概括来说，该公司协助国内广告主在海外流量平台上投放广告，并依据广告的实际效果来结算费用。

这项业务位于产业链的中心位置，与外国媒体紧密协作，同时为国内公司提供支持。其主要职责是采购流量并负责投放。这种经营方式使其在国内外市场发现了众多新机遇，并在市场营销领域实现了显著进步。

客户与供应商

易点天下对某供应商的依赖程度较高。在2019至2021年间，该公司对其采购的金额在总采购额中的占比逐年增长，到了2021年，这一比例已增至64.38%。这种对单一供应商的过度依赖，是否会给公司带来潜在的风险隐患？

我们分析了客户构成，发现电商行业已成为我们主要的客户来源，其销售额占比高达64%。2019年，我们与阿里巴巴建立了合作关系，并向其供应了各类产品和服务。到了2021年，我们收入的显著增长主要得益于新增的阿里巴巴这一关键客户。

流量媒体差异

流量提供者主要分为两类：头部媒体和中长尾媒体。与头部媒体的合作，其毛利率并不算高，2021年的数据显示仅为7.14%。相较之下，中长尾媒体在同一时期的毛利率则达到了48.66%。尽管头部媒体的影响力不容小觑，但易点天下并未将它们作为主要的盈利手段。

易点天下在挑选媒体时面临两难，既要充分利用头部媒体的流量优势，还得关注毛利率。如何在流量和利润之间做出明智的决策，这对公司的盈利至关重要。

技术水平

易点天下公司表示，其运营高度依赖大数据、人工智能以及云计算等前沿科技。公司已成功研发出CMP等智能系统。这些系统主要服务于广告预算的规划与投放效果的监控。根据其宣传资料，该公司显然具备相当的技术能力。

这家公司主要从事广告投放业务，其技术要求并不算高。他们所拥有的软件著作权仅有几十项，而且没有专利，这样的技术积累是否能够支持公司在上市后持续发展，确实让人感到担忧。

募资争议

易点天下计划募集的12.4亿资金中，有2亿打算作为流动资金使用。不过，公司之前进行了大规模的分红，2017到2019年累计分红高达4.48亿，这个数字比原定用于补充流动资金的部分多了一倍还多。

大家对它公开筹资的必要性产生了质疑。公司利用投资者的资金来增加流动资金，但之前却经常进行分红，这样的做法真的恰当吗？