张一鸣购买浪画作背后的故事：字节跳动国际化旅途与TikTok全球月活破12亿

字节跳动在国际化的潮流中持续寻求突破，展现了其独到的战略视角和发展的勇气。面对成熟市场的挑战，它不断尝试多样化的策略。在这条国际化的道路上，它既遇到了许多机会，也面临了不少挑战。

大胆进军欧美市场

字节跳动在国际化初期选择了与众不同的道路，当时许多中国公司倾向于拓展亚非市场，而今日头条却将目光锁定在了美国、日本等发达国家。据前字节跳动中层管理人员透露，张一鸣坚信，面对艰巨的挑战，关键在于能否实现，他立志在这些市场中立足，击败行业巨头，彰显出极大的雄心和信心。

日本市场策略调整

高层人士透露，刘抵达日本后观察到当地信息产品实力强劲，在图文方面似乎难有作为。因此，他及时调整了策略，决定放弃图文业务，专攻Buzz Video。这一决策很快带来了显著的增长，也让字节在日本市场站稳了脚跟。

中台支撑国际化

字节跳动在走向全球的过程中，无论是推荐系统、用户数的提升还是商业拓展，都依靠中台战略来提供支持。比如，在用户增长方面，欧洲地区的增长负责人直接向中台的用户增长负责人赵祺汇报，同时向欧洲总经理Rich进行间接汇报。这样的管理结构既协调了各方利益，也凸显了中台在管理中的协调作用和关键地位。

出海路径探索

阳陆育和朱骏，他们有着国际化的工作经验，选择了一条不同寻常的道路，计划前往Wi-Fi信号覆盖较好的国家寻找机遇。恰在5月这个对全球短视频行业格局产生重大影响的月份，抖音团队急不可耐地在韩国和日本推出服务，全力以赴地开拓国际市场。

.ly域名的价值

初创者觉得，对于字节跳动在短视频和全球化的战略中，“.ly”域名极其关键，是不可或缺的。有员工推测，这或许是张一鸣在收购时运用的策略，通过情感牌来降低对方的戒备，从而避免给人抢夺市场的印象。这也间接显示了该域名对字节跳动国际化战略布局的重要性。

管理架构调整

2019年10月，公司进行了新一轮的调整。张楠负责国内业务，朱骏则全面负责海外事务，并直接向张一鸣汇报工作，这标志着朱骏的权力得到了提升。当时，字节跳动将大量资金用于增长，但认为商业化还为时尚早。在全球广告预算的分配上，美国、英国、德国、日本等发达国家占据了大部分份额。至于拉美和俄罗斯，由于竞争对手的介入，根据“不留空档”的原则，也必须投入相应的资源。

你认为字节跳动现行的国际化策略是否能使它在国际市场上保持领先地位？