张一鸣购买浪画作背后：字节跳动的国际化征程与TikTok的全球影响力

张一鸣的国际化野心

张一鸣对字节跳动的国际化有着独特的见解和坚定的意志。在那时，中国其他企业主要将国际化目标锁定在亚非国家，而今日头条却将目光投向了美国、日本等发达国家。一位前字节跳动中层管理人员透露，他曾亲自向张一鸣请教，张一鸣表示，这固然充满挑战，但完全有可能实现。他的目标是立足当地，进而击败行业巨头。这种雄心壮志使得字节跳动的国际化之路从一开始就与众不同。

张一鸣的理念引领下，字节跳动积极向海外市场发力。他们没有选择容易的市场，而是勇敢面对强劲对手。这种战略视角为字节跳动在国际市场的扩张奠定了基础。对张一鸣而言，国际化不仅仅是业务范围的扩大，更是对全球互联网格局的重新塑造。

日本市场的策略转变

高层人士透露，刘抵达日本后，发现当地信息产品实力强劲，图文市场的潜力几乎可以忽略不计。因此，他毅然决然地放弃了图文领域，将全部精力投入到Buzz Video这一产品上。这一转变使得公司初期实现了显著的增长，充分证明了灵活调整策略的正确性。在竞争激烈的日本市场，字节跳动并非盲目固守，而是依据实际情况做出了明智的决策。

在日本市场，Buzz Video初露锋芒，占据了一席之地。字节跳动团队对日本用户的喜好和市场环境进行了深入研究，通过改进产品并实施精准营销，这款产品逐渐赢得了当地用户的青睐。字节跳动通过实际行动，向人们展示了在成熟且竞争激烈的海外市场中，如何通过精确调整策略来发现新的发展机遇。

短视频战略的关键举措

五月，短视频行业格局正经历重大变革，抖音迅速在韩国和日本推出服务。此举反映出字节跳动对短视频业务国际化的高度关注。一位创业人士指出，ly域名对字节跳动在短视频领域的全球布局至关重要，必须纳入囊中。购买ly域名不仅是业务扩张的需要，更是从全球化战略层面进行长远规划。

有些员工觉得，这或许也是张一鸣的谈判策略，通过动之以情，让.ly误以为并非是来争夺市场的。不论出于何种考虑，字节跳动收购.ly对于提升其在国际市场的品牌形象和业务扩张都起到了至关重要的作用。这一连串举措加速了字节跳动短视频业务在国际市场的迅速扩张。

管理层的权力更迭

朱骏在字节跳动逐步增强了自己的影响力，他是个很少见的能够让员工保持正面情绪的领导。到了2019年10月，公司进行了人事调整，张楠主管国内事务，朱骏则全面负责海外业务，并向张一鸣直接汇报。这标志着朱骏影响力的进一步提升。这次权力的变动体现了公司对海外业务的看重，以及对朱骏个人能力的肯定。

朱骏接手海外业务后，肩负着扩大海外市场的重任。他需统筹资源，规划策略，并率领团队在全球各地开辟新天地。权力变动虽加重了责任，却也给了字节跳动海外业务新的发展机遇。

全球市场的预算投放

知情人士指出，在全球广告预算的分配中，美国、英国、德国、日本等发达国家占据了大部分资金。这主要是因为这些国家的市场规模庞大，消费者购买力强劲，对于字节跳动打造国际品牌形象和扩大业务范围极为关键。另外，考虑到避免市场空白，字节跳动也需在拉美地区投入资源，因为快手已进入该市场，而在俄罗斯，由于Likee的加入，字节跳动同样需要作出相应的投资。

在俄罗斯，C级市场的位置被字节跳动提升到了B级，战略地位显著增强。这一变化反映了字节跳动在全球市场布局时的深思熟虑，它根据对手的变动和市场的战略地位，灵活调整资源分配。这种预算的分配模式，彰显了公司在全球市场扩张过程中的精细管理能力。

国际化管理的精髓

字节跳动在国际化管理方面有独特之处，有位研究过该公司的分析师认为其核心要义在于“严控与宽松并行”。比如在用户增长方面，欧洲的增长负责人直接向中台负责人赵祺汇报，同时通过间接渠道向欧洲总经理Rich汇报，这样的管理结构使得Rich感到安心。这种管理策略既确保了公司战略的统一实施，又赋予了不同地区的团队一定程度的自主决策权。

业务人员起初对周在业务理解上的不足表示担忧，但随后发现他的表现超出了预期。字节跳动凭借合理的人员配置和管理体系，有效利用了各类人才的长处，为国际化进程提供了坚实的支持。此外，梁汝波的技术背景也有助于提升公司全球品牌形象。那么，你认为字节跳动在未来的国际化道路上还会遇到哪些挑战？