2024年最火动物卡皮巴拉为何成年轻人的流量密码？

2024年最火的动物，非卡皮巴拉莫属。

抖音上，卡皮巴拉这一话题的播放量达到了59亿次，吸引了26.2万人的参与，小红书上的相关笔记超过了89万篇，B站上也有多个视频播放量超过百万，它已经成为了当红的流量担当，同时还催生了众多热门周边产品，年轻人对卡皮巴拉的付费热情愈发不可阻挡。

“卡皮巴拉”这一名称源自水豚的英文名称的中文谐音。水豚以其短小的四肢和圆润的体型，给人一种憨态可掬的印象，并传递出一种悠然自得的感觉。在这样的一个崇尚“疯狂”的网络环境中，卡皮巴拉所体现的精神，则代表了一种平和的心态以及轻松的生活态度，成为了众多年轻人心中的向往。

图源：网络

然而，从严谨的角度来看，卡皮巴拉并不算是一个独立的知识产权，它更像是一个公众形象。随着卡皮巴拉的走红，网络上出现了众多以它为创作灵感的知识产权形象，其中「卡皮巴拉小黄豚」尤为引人注目。

[]

2024年，"卡皮巴拉小黄豚"凭借其极高的受欢迎程度，稳居全国卡皮巴拉类IP粉丝数量的首位。其同名表情包频繁出现在微信表情商店的Top 10榜单中（发送量已突破1亿次），并且是首批入驻小红书官方的15个热门表情包之一。作为当之无愧的亿级顶级IP，"豚门永存"这一口号已成为粉丝们的精神支柱。

小黄豚的商业实力尤为显著，得益于社交平台的助力，「卡皮巴拉小黄豚」在众多领域迅速完成了跨界合作。截至目前，国内已有超过50家优秀的授权商加入，业务种类更是超过了100种，触及的用户数量已超过2亿人次。

可以说，在IP的培育与变现策略方面，卡皮巴拉小黄豚为我们提供了一项学习典范。本文将围绕“卡皮巴拉小黄豚”这一案例，探讨成功爆款IP的运营策略，同时列举该IP近期的一些合作实例。

01

从赛马制中找到胜者

再集中火力重点孵化

那呆萌的形象与极具感染力的音乐相得益彰，伴随着微信朋友圈中无处不在的“情绪稳定”表情包，自2023年6月问世以来，「卡皮巴拉小黄豚」迅速赢得了年轻人的喜爱，成为了他们的“团宠”。

图源：卡皮巴拉小黄豚

起初在孵化卡皮巴拉这一IP的过程中，小黄豚并非创始团队中唯一的IP项目。拍信团队采纳了赛马机制，于卡皮巴拉这一赛道上，并行推出多个形象IP，观察它们的表现，最终挑选出表现优异者作为重点孵化对象。

在众多形象中，卡皮巴拉小黄豚率先走红，其相关内容在社交媒体上迅速获得了成百上千的点赞，一经推出便迅速成熟。鉴于此，团队立刻决定将资源重点投入到小黄豚身上，同时将社交媒体账号中关于其他IP的内容进行隐藏，全力以赴地推广卡皮巴拉小黄豚这一IP。

IP运营的核心在于对情绪的操控，唯有在精神层面上引发共鸣，内容方能广为流传。鉴于卡皮巴拉“稳健”的特性，其旗下小黄豚内容偏向于治愈系，聚焦职场、家庭和个人成长等主题，旨在与观众产生精神上的契合，传递情感价值。

图源：卡皮巴拉小黄豚

在挑选运营基地时，我们团队主要依托小红书和抖音两大平台，紧贴社交媒体的热门话题，以卡皮巴拉小黄豚为原型，制作了多格漫画、梗图以及表情包等丰富内容，并保持每2至3天更新一次的频率。此外，我们还策划了截图挑战等互动活动，此类活动能够激发用户在阅读完内容后主动留言，有效提升了内容的互动性。通过这种方式，我们的内容在信息流中获得了更多被推荐的机会。

在团队的精心运作下，短短数月，卡皮巴拉小黄豚的小红书粉丝数已突破五万，现已有九万五千之众，成为小红书平台上卡皮巴拉相关账号粉丝数之最。与此同时，其抖音账号粉丝数也已攀升至二十万，而全网粉丝总数更是突破了百万大关，其中绝大多数粉丝为18至36岁的女性。

02

品牌联名+快闪活动

实现IP全方位破圈

卡皮巴拉小黄豚的粉丝群体日渐壮大，随之而来的是众多品牌纷纷向小黄豚团队伸出了联名合作的橄榄枝。这些邀约主要集中在消费品领域，包括食品、美容护肤、电子产品、家居用品等多个类别。在选择合作伙伴时，小黄豚团队更偏爱那些与粉丝画像高度吻合的品类。

与蒙牛集团旗下的风味奶品牌奶特展开的合作涉及众多联名周边产品以及限量版礼盒，而与著名茶叶品牌立顿的合作内容更为丰富，不仅包括联名周边和限定礼盒，还推出了定制表情包，此外，在3C产品领域，我们与Oppo Reno 13共同推出了小黄豚联名礼盒。

卡皮巴拉小黄豚×奶特，图源：奶特

卡皮巴拉小黄豚IP的商业化途径中，除了联合行动，快闪活动亦占据重要地位。目前，众多商业地产品牌纷纷投身于创建具有创意的“快闪店”，并与众多知名IP展开跨领域合作，以期达到更广泛的传播效果。在卡皮巴拉小黄豚快闪活动的互动环节策划中，主办方常常会在现场举办“免费抚摸水豚”的环节以吸引顾客，此举也在一定程度上丰富了线上宣传的内容。

小黄豚通过与商业地产的快闪活动合作，成功吸引了粉丝到线下亲身体验IP衍生品的吸引力，并打造了适宜的消费环境。这不仅有利于推广IP，还能推动产品销量。据拍信团队向原仓透露，今年卡皮巴拉小黄豚已举办了18场快闪活动，团队不断为品牌提供内容支持，并由此形成了强大的流量推动力，迅速推动了IP的跨界发展。

卡皮巴拉小黄豚×星河ICO，图源：星河ICO

03

网红IP光环

加持传统文化

近年来，国潮文化的风潮兴起，传统文化以崭新的形象逐渐被大众所接受和了解。然而，当传统文化试图融入年轻人的语言体系时，常常背负着单调、无趣的固有印象。卡皮巴拉小黄豚这一IP形象，以其可爱和趣味性，巧妙地缓解了这种乏味，为传统文化带来了新的生机与创新的动力。

近一年来，小黄豚与敦煌博物馆、中国京剧以及汪氏皮影的非遗传承人携手，共同打造了一系列联名创意内容。特别值得一提的是，卡皮巴拉小黄豚与中国京剧的联姻，推出了融合了京剧经典剧目的头像与壁纸，此举将IP形象与京剧艺术巧妙融合，使京剧的元素深入到年轻人的日常社交与生活场景，让原本较为疏远的京剧文化变得更加贴近生活，提升了其实用性与传播力。这种相互借助优势的合作，不仅为卡皮巴拉小黄豚的品牌形象增添了光彩，同时也彰显了该IP在内容上的无限拓展潜力。

卡皮巴拉小黄豚×中国京剧，图源：卡皮巴拉小黄豚

NEWS卡皮巴拉小黄豚部分合作案例

01卡皮巴拉小黄豚×泊本

02卡皮巴拉小黄豚×清风

03卡皮巴拉小黄豚×立顿

04卡皮巴拉小黄豚×奶特

05卡皮巴拉小黄豚×OPPO

结语.

互联网产业持续发展，网红IP接连涌现，然而众多事实均证明，持续丰富的内容积累是维系IP活力的根本。卡皮巴拉小黄豚及其家族IP的开发工作仍在进行中，同时，我们也热切期待这些内容丰富且积累深厚的IP在未来能够创造出更大的价值。

结尾注明

若图片中包含作品，其使用仅限于我国《著作权法》第二十四条所述的第二种合法用途——即“为了介绍、评论某个作品或阐述某个问题，在作品中适度引用已公开发表的其他作品”的目的。