CBA着装新规引热议！易建联归国首战，周琦王哲林不满后续如何？

11月2日，易建联回国后的首场比赛尚未开打，却已引发了广泛的关注和热议，这一切都源于关于他究竟要选择哪一品牌的篮球鞋的争议。

揭幕战尚未结束，场上气氛已十分紧张：周琦并未列入新疆队首发出战名单，直至第二节比赛临近尾声时才匆忙加入。有人误以为李秋平再次使出奇招，然而细心的观众发现，周琦脚上的运动鞋上贴着白色的保护胶布。

周琦原本打算身着与耐克签约的球鞋登场，却遭到了现场技术代表的阻止。依据今年CBA的新着装规定，除了外援球员外，其他所有球员均需穿着李宁品牌的装备。周琦返回更衣室换上了指定鞋子，这才得以获得出场许可。

赛后不久，周琦和王哲林均在微博上发声，对这项新规定表示了强烈的不满。他们认为，运动员有权自主选择适合自己的鞋子，以避免脚部受伤。至于他们是否会因此遭受处罚，乃至被禁赛，这一切都取决于事态的进一步发展。

紧接着，易建联将代表广东队再次出战，那么他究竟会选择哪双鞋呢？为此，广东队特意向篮协提交了申请，希望得到特别关照，以便他能够穿着耐克品牌鞋具登场，以缓解其长期困扰的跟腱旧伤。

这部分新闻的详细情况以及后续的发展，此处不予详述。若球迷对真相一无所知，他们可能会被报道引导，有人可能会指责篮协手段严厉，颁布了这种不道德的条例，也有人可能会批评阿联等国家队球员忽视了CBA的招商大局。实际上，这与品牌无关，本质上是一场赤裸裸的商业竞争，与爱国与否无关，也与运动员个人的道德品质无关。

换言之，若五年前赞助CBA的并非李宁而是耐克，并且那些知名品牌运动员所穿的是李宁品牌，那么类似的商业竞争同样会激烈上演。

从前几年足球市场不太景气的时候起，CBA便成为了众多运动品牌争夺的焦点。先是安踏挺身而出，投入了2000万元进行支持，紧接着李宁以五年20亿元的天价，成功夺取了安踏的主赞助商地位，而安踏则顺势拿走了李宁的中国奥委会合作伙伴的头衔。目前，李宁与CBA的合作仅剩一年，明年三月CBA将进行公开招标，以选出新的合作伙伴。

随着中国体育产业蓬勃兴起，而职业品牌数量稀少，CBA注定将迎来一场全球瞩目的顶级较量。据我推测，下一位主要赞助商的赞助金额，或许将攀升至40至60亿元，甚至可能更高。

李宁是否投身于这场竞争尚无确切消息，然而，他们在奥运会上遭受了耐克的挫败。这主要是因为中国男篮得到了耐克的赞助，对运动员所穿鞋子的要求极为严格，规定必须全部使用耐克品牌。为了恢复品牌形象，在新赛季开始前四个月，李宁便指令负责推广CBA的盈方制定了史上最为严苛的服装规范：除外援球员外，其他所有球员均不得穿着非李宁品牌的运动鞋参赛，此前通过支付五十万元即可获得例外的情况已被彻底废除，一旦违反规定，球员将无法参加比赛，并会受到禁赛的处罚。

在国外，类似的商业竞争并不罕见，所以我们无需对此感到过分惊讶。因此，我们不应将指责指向运动员，也不应指责CBA缺乏专业性。以1992年巴塞罗那奥运会为例，“梦之队”成功夺得金牌，然而在颁奖仪式上，乔丹等众多NBA明星运动员却用星条旗遮挡了锐步品牌的标志，这一行为当时也引发了广泛的争议。

该事件与李宁与耐克之间的商业争斗有着极其相似的根源与经过。锐步公司投入了400万美元巨资，全面承包了美国奥运代表团的休闲装、训练服以及颁奖时的礼服。尽管美国在奥运会上金牌数量众多，但没有任何一块金牌能比得上由美国职业篮球运动员带来的巨大轰动，因为这是NBA球员首次踏上奥运赛场。

然而，在颁奖典礼临近之际，一场争议悄然浮现。美国男子篮球队中的多数成员均为耐克品牌的签约球员，其中不乏乔丹、皮蓬等篮球界的顶尖巨星。乔丹更是以身作则，坚决拒绝穿着锐步品牌的领奖服，甚至以拒绝领取奖项作为威胁。他理直气壮地宣称：“我必须对我所签约的品牌保持忠诚。”由于颁奖典礼即将拉开帷幕，奥运会组织者、美国奥运代表队、耐克公司、锐步品牌以及乔丹的代理人都进行了紧急的讨论，并最终达成了一项妥协方案：运动员们需将颁奖服的领口大幅拉开，然后向后折起，以此来遮挡锐步的标志。

锐步品牌原本以为乔丹他们身着颁奖礼服走上台，庆祝他们所取得的有限胜利，然而出乎意料的是，乔丹一站上领奖台，肩上却挂起了一面星条旗，几乎将整个领奖服遮挡了大半。既然他们已经通过翻领设计来掩饰品牌标志，为何还要额外披上国旗？实际上，乔丹此举意在向媒体传递一个信息：我并不愿意穿着这件衣服。

这成为了运动品牌市场竞争中的一个标志性故事，随后的商业竞争中，此类事件屡见不鲜；以2014年冬奥会为例，三星对瑞士代表团进行了赞助，然而他们提出，运动员在所有公开活动中，都必须对其苹果手机标志进行遮挡，尤其是在社交媒体平台上。

我们已深知，此次CBA的商战并非首度发生，亦非终结，故而我们大可不必将注意力局限于运动员的社交媒体动态与CBA的规章制度，既无需对运动员进行指责，亦无需对篮协进行责难。

然而，这一矛盾问题无法回避：运动员的个人权益是否应当得到保障？面对李宁为CBA投入的20亿资金，又该如何确保其权益得到有效保护？

众多球迷对耐克品牌的支持，很大程度上源于他们对运动员权益的关注。他们频繁观看NBA比赛，注意到球员们在选择鞋子时拥有自主权，而球衣则由联盟统一规定。例如，哈登与阿迪达斯的合作期限长达13年，金额高达2亿美元；杜兰特与耐克的合同期限为10年，金额为3亿美元；而詹姆斯与耐克签订的是一份终身合同，金额更是高达6亿美元。

在中国，CBA的发展尚处于起步阶段，对联盟赞助商的依赖程度较高。以安踏当初对CBA的赞助为例，这相当于一场及时雨，就如同摩托罗拉当年的援助一般，若非如此，联赛的举办将面临资金难题。李宁公司投入5年20亿巨资，固然是市场竞争的结果，同时也为联盟带来了显著益处。值得一提的是，以往CBA并无分红，然而近年来，每支俱乐部在每个赛季都能获得1500万元以上的分红。对于那些家境贫寒、事业不旺的俱乐部而言，这笔分红几乎占到了整个赛季经费的三分之一，而有些俱乐部的比例甚至还要超出这个数值。

因此，从根本上讲，我国联赛尚不成熟，唯有待其规模扩大、实力增强，摆脱对主要赞助商的过度依赖，方能使“运动员的权益”得到彻底恢复。

易建联等对中国篮球事业作出显著贡献的运动员，是否应当享有特殊待遇，这问题众说纷纭，各执一词。对于篮协而言，他们关注的焦点在于来年的招商活动，因为这直接关系到未来至少五年的经济根基，并且与每位投资者都息息相关。