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今日头条与微博的爱恨情仇,竟因这些关键因素?

发布时间:2025-07-09 14:01 北单头条资讯 作者:北单实体店微信:200833335
火山小视频是去中心化的,和快手一样,火山通过算法将流量分散给用户,尽量给每个人相对平等的受关注机会。除却业务的相似,最重要的是,微博已经是一个追星欢场和一小部分人的宫殿...

今日头条微博相比,二者之间并无过誉之嫌。微博具有鲜明的媒体特性,而今日头条已经成为众多手机用户获取新闻资讯的首选应用之一。微博是众多网红和明星的聚集地,而今日头条也正通过金秒奖等活动,积极发掘短视频领域的红人。

微博一度与今日头条结为伙伴,然而这种关系仅持续了两年,微博便选择撤资并从今日头条中退出。由于两者都以广告作为主要的收入渠道,今日头条在广告收入方面取得的显著成就,无疑对微博的商业利益构成了明显的威胁。

在五月,微博高层在阐述2017年第一季度财务报告时指出,竞争焦点主要集中在信息流和短视频这两个领域,而这恰好也是今日头条业务发展的核心所在。

微博已成为粉丝追捧明星和网红的热门平台,其特有的多元化集中式社交模式,在它演变为“信息汇聚中心”以及“网红汇聚中心”的过程中,愈发凸显。在中国,微信的私密社交地位稳固,不可动摇,然而,社区化社交因其垂直性和多样性,尽管微博处于领先地位,但至今尚未出现绝对主导者。

今日头条中流传着一种观点,认为视频将成为新时代的图文形式。与此同时,外界对今日头条也有另一种看法,指出其因缺少社交属性,仅依靠资讯信息流来赚取广告费用,导致头条平台面临着焦虑情绪。

在移动互联网的浪潮中,社交关系的维系尤为牢固。短视频已成为各大平台争夺社交领域的关键策略。继腾讯投资快手、阿里支持土豆转向短视频业务、微博调整策略后短视频收入激增,头条也加入了这一竞争行列,开始大力投入短视频领域。

在不久前的火山小视频线上发布会上,发言人多次强调,并向媒体指出,今日头条将投入10亿元人民币以扶持短视频产业的成长。除火山小视频外,今日头条还培育了另一款面向年轻群体的短视频平台——抖音。

抖音:另一个网红集散地和追星平台

抖音最初起源于.ly,这款以音乐和短视频为特色的软件,因其时尚潮流的属性和独特的模仿表演风格,在美国赢得了众多年轻用户的喜爱,同时也催生了一批新兴的网络红人。如今,今日头条几乎以一比一的比例模仿了该软件,并将其成功引入中国市场。

抖音的门槛并不低,即便它只要求制作时长为15秒的视频,许多用户在视频的介绍部分都提及,他们需要花费数小时的时间来录制。

短短15秒内,部分用户在视频中更迭了五至六套服饰,佩戴了三四副墨镜,并尝试了二至三种不同的妆容。拍摄场景也时常变换,从家中转至校园,从商场漫步至街头,甚至跨越城市。

并非每位用户都能确保每天投入数小时进行视频录制,也并非人人都能拥有丰富的想象力来构思并制作出独具创意的视频内容。因此,在使用抖音一段时间后,我明显察觉到,尽管运营方持续引入新的音乐和热门话题,抖音平台上将近一半的视频内容却存在创意抄袭的现象。

(抖音截图)

优质内容往往只占少数,创作高品质内容亦需投入相应的成本。那些掌握制作资源的头部用户,往往更容易获得平台推荐和关注,最终粉丝数量可达到数十万,崭露头角成为新兴网红。与此同时,众多普通用户则往往被埋没,难以吸引粉丝。尽管抖音鼓励用户自产内容,但显而易见,由于其较高的门槛,专业机构制作的内容才是该平台的核心关注点。

如今,抖音上频繁登上热门的用户开始显现出一定的重复性;若点击这些用户的主页,会发现其中不少原本就是微博上的知名人物,或者是拥有众多粉丝的主播。网红们从一平台跳转至另一平台,从微博过渡到直播,再到抖音,他们持续吸引着新的粉丝;或许,抖音也将因此成为下一个网红聚集的热点。

抖音虽已超越常规视频应用的限制,然而,仅凭话题的引导和激励用户参与或发起音乐模仿活动,并不能赋予其显著的社交属性。

抖音是一款以弱社交为核心、功能多样的应用,其设计上对用户评论进行了隐藏处理,并未积极推动用户与视频创作者之间的交流,而是更侧重于让创作者向粉丝传递内容。在这方面,抖音与微博有共通之处:专注于各自兴趣领域的博主发布资讯,吸引了众多粉丝的关注,相较于粉丝的关注度,信息或视频发布者与粉丝之间的互动显得较为稀少。

头条微博文章发什么内容_微博头条文章发不了_微博发表头条文章收费吗

微博的财务报告揭示,微博视频业务的增长主要得益于头部用户的视频创作,与此同时,抖音凭借其短视频特点和与微博类似的社交模式,正显著地分食微博在网红经济领域的市场份额。

微博“小部分人的宫殿”作用或被打破

微信、QQ、微博等平台在国内社交领域占据主导地位,尽管投入了巨额资金,却未能催生新的社交巨头。然而,这些社交途径并不能完全满足每个人的需求。人们都有自我展示和渴望被关注的愿望,然而,现实条件又使得人们不得不进行一定程度的伪装。

作为行业巨头,微博起初被众多用户视作类似于开心网或MSN的社交平台,然而随着时间的推移,随着微博逐渐演变为少数人的表演场所,大量用户转而成为默默的旁观者,不再参与到微博内容的创作和交流之中。由此可见,微博的活跃度相较于微信显然有所欠缺。

随着微信的社交功能逐渐变得繁重,许多人转而回到微博上分享个人日常,并与那些同样活跃在微博小圈子中的朋友进行交流。微博的社交属性略显尴尬,因为它作为一个供用户公开发表观点的场所,不幸的是,并非所有用户都有向公众展示个人观点的愿望。然而,微博却享有独特的幸运,即便在社交的束缚中,它依然成为了一片让人们能够自由表达内心真实想法的净土。

遗憾的是,微博并未深入渗透至四五线城市及农村地带,其更像是一座仅供少数人享用的宫殿。尽管数据表明微博用户正逐渐向一线以下城市迁移,但显而易见,在珠三角、长三角、北京等经济较为繁荣的地区以及人口众多的省份,微博用户的比例要高得多。

实际上,在短视频兴起之前,今日头条便已与微博展开了激烈竞争。大约在今年4月,头条推出了允许用户直接发布文字、图片及视频的“微头条”功能,这一功能与微博的核心功能极为接近。微博以其独特的UGC信息流而闻名,而今日头条在强化社交属性的过程中,显然是在争夺微博的用户群体。

短视频领域,若要谈论满足大众展示个性的需求,饱受争议的快手无疑是不可或缺的选择。近期新推出的火山小视频,亦呈现出与快手相似的特性。技术要求不高,任何人都能轻松上传内容,因此火山小视频的用户生成内容产出显得尤为顺畅自然。

(左为快手,右为火山)

但为什么是今日头条能用短视频革微博的命?

火山并未承受类似于快手的“低端”恶名,因而得以吸引所谓的“高端”用户群体。火山小视频的负责人孙致指出,在火山小视频的用户中,来自广东、江苏、浙江、北京等一线城市的用户占据了绝大多数,而且90后的年轻用户比例也超过了半数。正是这批用户,他们恰好是那些将微博视为“宫殿”的少数派。

火山小视频的亮点在于其依托于今日头条的平台。不仅因为它有足够的资金来培养用户生成内容的习惯,还因为它能够利用头条的推荐算法来满足用户的社交需求。这种需求并非指直接的交流,而是即便用户没有朋友,也能持续地浏览到与自己所属圈层或兴趣相契合的内容。

火山小视频实行去中心化运营,与快手相似,平台运用算法策略将流量资源合理分配给用户,力求确保每位用户都能获得相对均等的关注度。尽管微博也推出了UGC短视频功能——“微博故事”,然而,这一功能是否能够吸引新用户加入,或是促使老用户回归,实为一个值得深思的问题。毕竟,由于缺乏有效的算法推荐机制,普通用户发布的内容往往容易在信息洪流中失去踪迹。

启用“”这一功能,旨在让那些习惯于保持形象的用户能够更轻松地展示生活的真实面貌,然而对于微博而言,那些将平台视为“自我展示舞台”的少数用户,其实已经做到了真实展现,而大量网红、明星及意见领袖,他们或许会将“微博故事”视作另一种推广途径。

今日头条与微博在资讯信息流方面并无新意,功能上存在显著相似之处。抖音与火山小视频问世之前,头条已在PGC短视频应用上有所布局,这与微博长期支持PGC内容的策略相仿。如今,结合抖音与火山小视频,可以看出今日头条正试图借助这两大产品,构建出独特的社交关系链模式。不论是网红经济的推广,还是对用户生成内容的属性进行打造,这两者均已成为微博的核心战略所在。

除了业务上的共通之处,更为关键的是,微博已经成为了粉丝追捧的热门场所以及少数人的专属领地,而头条所采用的“快手风格”的平民化策略,或许代表着社交领域的新发展方向。

其实无需过分忧虑,鉴于抖音之前也有类似的对口表演软件小咖秀短暂走红,加之火山和快手等平台的存在,用户如今有更多选择来表达自我或隐藏身份的场所。

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