新消费时代，老字号华丽变身激发京城消费潜力

线下商圈中，老字号店铺与时尚新潮的店面及创意产品随处可见，吸引了越来越多的年轻顾客前来；在线上平台，京城及国有企业推出的“一站式”服务涵盖了各种商品与服务，自开通四个月以来，总访问量已超过百万次；古老的技艺得到活化运用，传统文化的体验活动吸引了众多市民前往郊区……在新的消费时代，老字号正运用其传统技艺进行华丽转身，借助国潮之风，激发出京城巨大的消费潜力。

老字号精品“一站式”集结

月盛斋的酱肉、瑞蚨祥的丝巾、以及那些由老字号与新兴IP联手打造的文创礼品，在南新仓文化休闲街中陈列，各式各样的国货琳琅满目，吸引了众多市民的目光。这已是“京企直卖”活动春季举办的一场线下盛会。通过结合线下销售与线上展示，京城及国企的老字号特色商品正逐步走进普通市民的日常生活。

红都品牌的中山装与京派的双顺旗袍制作技术，已被列为北京市的非物质文化遗产；大明眼镜店融入了“国潮”设计理念，将古老的银嵌丝工艺巧妙地应用于镜框制造；星海钢琴厂亦推出了“天坛”系列古乐器复制品……登录线上购物平台，众多京城企业和国有企业的老字号品牌，共计370多个，以及6000多种具有特色的商品，均已汇聚一堂。

自2023年11月平台诞生以来，“京企直卖”便致力于构建一个全面的线上购物集合平台。经过四个多月的运营，该平台已成功吸引197家企业入驻，并有88家企业开设了独立店铺进行运营。截至目前，平台销售额已累计达到3290万元。在这些企业中，包括了古船、月盛斋、大红门、懋隆、红都、大明眼镜等38家知名老字号品牌，共计2300多种商品。

尽管所售商品多为历史悠久的老字号品牌，但该平台的营销手段却充满了时尚感。自2024年起，该平台每周举办五场直播活动，并逐步过渡到每日直播，每日直播时长约达八小时。“我们将在直播中带领市民探访老字号的生产车间、工厂以及店铺，并邀请技艺传承者和工匠技师分享他们的历史文化，让这些老字号在新时代重新绽放光彩。”该平台的相关负责人这样说道。

借力“国潮”热促消费升温

踏入王府井繁华大街，沿途的商铺里“国潮”氛围愈发浓郁。在王府井工美大厦二层的一家快闪店内，展出了众多国礼级别的工艺美术精品，龙年热门的龙墩墩以及龙年生肖文化的金系列新品。这些作品由不同领域的艺术家与品牌共同创作，将非物质文化遗产与艺术完美融合，吸引了众多消费者驻足观赏。

位于北京的百货大楼传统形象已焕然一新。在建筑外，一块裸眼3D大屏幕上，功夫熊猫正从角落探出头来，引得路中央的游客兴趣盎然地驻足观赏并拍照留念。踏入大楼，那家人气旺盛的和平菓局依旧人潮涌动，一场名为“龙年大集”的活动，成功复制了老北京胡同过年的热闹气氛，前来体验的，主要是穿着时尚的年轻消费者。

充满古风魅力的国内优质商品以及传统工艺的互动体验，让中华民族的悠久文化得以生动呈现，同时也极大地激发了消费潜力。在春节期间，工艺美术品的销售额相较2023年同期增长了41%，客流量和营业收入均已恢复至2019年疫情爆发前的水平。2024年，百货大楼将迎来“京东方艺云数字艺术馆”的北京首店入驻。这个数字艺术互动消费空间，将作为百年金街的新亮点，成为城市中的一张崭新“名片”。

老窑厂重生助非遗传承

踏入门头沟的金隅琉璃文化创意产业园，一进门便可见到那幅上世纪八十年代精心制作的琉璃龙凤影壁，其色彩依旧璀璨夺目；沿着脊兽大道前行，路旁的柱子顶端依次排列着形态各异的琉璃檐角走兽，包括龙、凤、狮、天马、海马等共十种，这些走兽不仅展现了古老技艺的悠久历史，更在一砖一瓦间诉说着千年的故事。

在这座昔日的皇家琉璃官窑，重燃的窑火催生了文化创意产业园的兴旺景象。游客们穿过历史悠久的隧道窑遗址，兴致勃勃地走进互动体验区，感受着传统上釉工艺的魅力。就在上周六，邵女士一家特地驾车前来，带着孩子参与了“琉光研学营”活动，在亲手尝试琉璃瓦当上釉的过程中，深刻体会到了非物质文化遗产的温暖与独特魅力。

据相关消息，该文化创意产业园区于2023年10月正式揭幕，随着窑炉再次点燃，一个既适合工业制造又迎合新型消费需求的园区正式对外开放。在风和日丽的周末，"一尺花园"咖啡馆内常常座无虚席，"琉光璃舍"民宿的客房也常常爆满。前来参观的市民和游客，常常会选购一些以琉璃为主题的文创产品带回家。

传统手工艺得以焕发新生，通过结合展览观赏、互动参与、休闲娱乐等多种形式，同时也催生了当地的消费活力。据透露，随着气温的逐渐升高，该园区在周末的单日游客数量已接近1000人。展望未来，园区将举办时尚秀、绘画展览、文化创意集市等活动，进一步推动琉璃文化的传承与推广。（杨天悦）