2021年集合店故事精彩纷呈，线下成关键词且扩张凶猛
随着时尚玩具和美学逐渐成为一种新的生活方式，收藏店的故事就是关于未来的。
在2021年，收藏店的故事特别令人兴奋。
各种美容和化妆商店，时尚商店和零食商店就像雨初的雨滴一样，在雨后不断出现，在资本营养下越来越强大。从北京，上海，深圳到成都，杭州和南京，聚会商店的根茎已经传播到该国几乎所有地区。
随着年底的临近，时尚的收集商店已收到阿里巴巴的投资；结合美容和时尚玩具的KK Group还在2021年底向香港证券交易所提交了招股说明书，这可能成为“首款时尚零售股票”。
“离线”已成为2021年的关键字。经历了寒冷的冬天，离线频道的新时代已经到来。餐饮和零售业的新品牌正在迅速开设商店，收藏店特别激烈。
100亿的“疯狂收藏”
从2021年3月开始，集体商店融资的普及已经开始上升，直到一年中的最后一天，资本还没有放弃进入机会。
新消费者（ID :)根据公共信息不完整的统计数据，在2021年集体商店行业发生了14起融资事件，其中3月，8月和年底相对集中。
如表所示，大多数收集商店仍处于早期阶段，但是融资的数量高达数亿人民币，这不再是孤立的情况。例如，诗歌和卡瓦吉成立于2021年4月，并于11月获得了数千万美元的天使圆投资；时尚实验室还在短短5个月内获得了两轮投资，分别是数亿人民币的投资。
在所有收集商店中，KK集团是品牌和投资机构高度青睐的集团。在过去的五年中，KK集团已获得超过40亿元人民币的7轮融资，其背后是深圳风险投资， ，CMC ，Wuyue ，，Heiyi 和其他机构。截至上市之前的最后一轮融资，KK集团的估值高达200亿元人民币。
还有一些黑洞也引人注目。 2021年8月，黑洞宣布将完成1亿美元的A+圆金融资，投资后的估值高达10亿美元。
另一家代表性的好产品收集商店 在2021年还获得了两轮融资。它通过创建离线空间场景来满足年轻人购物的需求，可以更好地匹配消费者的个性化表达方式。据透露，番茄口袋商店客户的平均住宿时间为每天30分钟。
番茄口袋董事长兼联合创始人Ye Peng说，中国缺乏杂货零售格式。购物不是离线情况的目的。目的是能够浏览，互动和社交。
收集商店的位置通常位于核心商业区，位于大面积，这使该商店开放了高初始成本和大型投资。但是，这是一种“黄金漫游的野兽”，引起了越来越多的资本的关注。除了IDG ， 和Zhen Fund等领先的机构外，和小米等工业资本还开始跨境试验。
即使是的“第一AI股票” ，在上市后的第二天进入了美容行业，投资了美容收集商店“ B+油箱”，这为2021年的 Store 带来了成功的结论。
金顿资本投资副总裁图·林林（Tu ）曾表示，美容产品的离线渠道具有不可替代的优势，并且在该行业中表现更好的商店的年平方英尺可以达到80,000-100,000元。随着新的国家趋势品牌的兴起，离线美容收藏店具有巨大的发展潜力，一流和二线城市将选择其首选。
在一流和二线城市中，年轻的消费者越来越喜欢购物时的消费习惯，而收藏家则拥有更多的利基品牌，更多的产品选择，并且同时拥有更高的毛利润，这不仅满足消费者，而且还满足了该品牌。在下沉市场的购物中心，诸如VVV之类的收集商店也出现了。
收集商店有强风和深水真的很不错吗？
美容收集商店：新品牌的第一个离线选择
2017年，的第一家离线商店在上海开设了。天然原木，银白店标志和水泥灰色架子解释了简单性和高端。
与数百个国内和外国一线和利基品牌合作，有多达15,000个SKU。 第一商店的开业标志着离线美容频道进入互动体验时代。
2019年，KK Group推出的时尚美容零售品牌“ The ”定居在广州和深圳。标志性的色彩视觉和令人震惊的规模迅速席卷了全国，并成为互联网名人拍照和签入的圣地。
2021年5月，第一家“调色师”主商店在东格（）开业，该商店立即使该商店变得广受欢迎，其商店区域超过1,500平方米，超过5500个Skus，使其成为的地标建筑。
还将目光投向了美容收藏店的“脂肪肉”，并于2019年底推出了“ WOW”品牌。WOW在流行病下变得流行，并已成为吸引年轻消费者的新零售物种。
不仅如此，美容和化妆品系列在2021年的井喷增长中储存。配色师在深圳，上海，北京，南京和其他地区开设了数百家商店。黑洞还利用了这种情况，为城市艺术趋势消费建立了新的地标。
对于物理业务格式，在线购物的低价，丰富性和便利性是其最大的威胁，这意味着，如果实体商店无法提供比在线商店更好的消费者体验，那么任何离线商店都会面临生存危机。但这也是新美容收藏店（例如调色师）的机会。
从2020年开始，新的国内品牌将加速。完美日记在纽约证券交易所，的增长企业市场，毛泽东（Mao ）计划前往上海证券交易所， 已分开并计划公开，并且在线出生的大量新的家用美容产品都在路上...
新品牌还不够大，因此很难开设离线商店。圭乌（Guyu）的创始人宁（Ning）曾经说过，比例不到10亿元人民币的美容品牌没有能力离线，因为该模型“太重”。
商店已经开辟了一条从在线到离线的道路，以及与消费者接触和沟通的窗口。
数据表明，2020年中国美容收集商店行业的市场规模为419亿元人民币，其中新美容收藏店占7.6％。随着新的 商店行业从新兴阶段到稳定的开发阶段的过渡，其市场份额预计将在2023年增至15.8％，预计市场规模将达到130亿元人民币。
美容收集商店随着趋势的增长，并在过去两年中引发了爆炸。新品牌与美容收藏店合作，为消费者带来离线化妆试验服务。 商店还为合作品牌提供全渠道访问，数字操作和其他服务，以帮助他们快速离线移动。
年轻人离开了韦森一家，放弃了在线旗舰店，而是进入了新的 商店。
鉴于希尔豪斯资本（ ）的创始人张列（Zhang Lei）的观点，正是由于美容收藏店的美学设计使人们满意人们对美丽的渴望。消费者不再在努力满足食物和衣服的阶段，而是进入了提供体验服务的新时代，并且美学设计已成为促进工业经济发展的核心力量之一。
消费者购买习惯的变化也驱动了美容销售渠道的变化。
时尚收集商店：让Z一代去购物
不仅美容收藏的商店，而且时尚和优质的产品收集商店也在不断影响市场，从而形成了一种新的模式。
如今，KKV和番茄袋占据了核心商业区，而Jiumu杂项家庭和凉爽的时尚玩具也可以在购物中心到处都可以看到。聚会店雄心勃勃，开设了大量商店。
据了解，仅在2021年，Jiumu其他公司在第三季度增加了33家新商店，共有436家商店。 KKV在今年上半年还增加了79家新商店，全国有281家商店； Kule时尚玩具商店的数量超过了300家，从4月至5月，全国28家商店开业。
弗罗斯特（Frost）和沙利文（）的报告曾指出，趋势零售市场预计在2025年将达到4750亿元人民币，未来五年的复合年增长率为19.5％。同时，在市场领域，高质量收藏，美容妆和时尚玩具的总市场份额超过90％，高质量收藏的比例是第一个。
竞争格局越来越激烈。时尚收集商店如何提高其增长潜力？对于以前的品牌收集商店，基于不断提高品牌覆盖范围并掌握有限的产品资源，与艺术家和时尚品牌推出独家品牌产品也是交通增长代码。
现在模式已经改变。就像一家美容收藏店一样，时尚收藏店的本质也大不相同。具有里程碑意义的时尚消费方案和密集的社区活动已成为流行收集商店的必要条件，并为国家扩张带来了可能性。
举例来说，创建具有非常金属和未来感的感觉的场景包括流行文化和元素。与传统商店相比，它突出了一种独特的美学，这也列出了时尚的登机牌。
KKV也是如此。在空间布局，颜色匹配和产品显示中强调“精确的第一”。明亮的黄色集装箱设计追求极简主义的美学风格，创造了“一步，一个场景”的身临其境的购物体验。
时尚的收集商店正在一个接一个地出现，并且类别逐渐变得越来越细分。 KKV，Jiumu杂项和其他主要生活方式以及Skus也更加多样化，包括头饰，化妆，家具和文具。
Z一代人民的“自我愉悦的心理学”也使时尚玩具成为主流。在Pop Mart以备受瞩目的方式上市之后，和KK Group不再静止不动。进入美容领域后，推出了时尚的玩具系列品牌“ Top Toy”。 KK Group还创建了X11，两家时髦的玩具收集商店已经进入了一个热点，并开始进行新的扩展和探索。
在X11 Road商店中，技术设计采用了未来的技术工业风格。除了盲盒，数字和娃娃外，它还涵盖组装型号，BJD娃娃，时尚配件和其他类别。价格也从数十至成千上万的人民币范围不等，这可以满足不同级别的参与者的需求。
进入顶级玩具，X11，时尚玩具星球等的竞争不仅为时尚玩具提供了更广泛的零售渠道，而且还增强了品牌知名度，并带来了更强的感官感觉和个人体验。当用户的登机式种植草带来了更多的自然流量，但它也有助于品牌进一步打破圈子。
随着时尚玩具和美学逐渐成为一种新的生活方式，时尚收藏店的故事与未来有关。
收集商店的“长矛”和“盾牌”
新零售已经开始从在线转移到离线并非偶然。在线流量变得越来越昂贵，因此离线战争即将爆发。离开现场广播室的品牌逐渐进入购物中心，收藏店已成为携带交通的新入口。
收集商店成为一个热门话题，问题是“吹”。
类别相似，商店装饰风格也相似。莉莉（Lily）说：“在访问了几家收藏店后，我发现售出的产品几乎相同，所以我不再感兴趣。”
集体商店不缺少流量，问题在于如何有效地转换流量。此外，还有越来越多的收藏店，商店的商店风格和Skus逐渐融合，同质性是严重的。当价格优势不明显时，回购也是一个问题。
单店收入有上限。如果您想长时间开发，则必须继续扩展商店。但是，集体商店的面积通常超过100平方米，该位置位于商业区，交通繁忙和高端定位。开设商店的成本很高，快速商店的扩张也可能成为加速损失的负担。
例如，KK组运行非常快。从2018年到2021年上半年，KK的商店从80座扩大到680，其收入也增加了10倍。根据其招股说明书，KK Group从2018年到2020年的GMV复合增长率高达246.2％。仅在2021年上半年，GMV就超过了22亿元人民币，几乎与2020年的全年相同。
但是KK目前还没有赚钱。尽管收入持续增长，但损失也逐年增加。在2018年，2019年，2020年和2021年上半年，KK集团的损失分别为794.85亿元，5.14亿元人民币，5.14亿元，元和439.7亿元人民币。
在迅速开设商店时，聚会商店也承受着各方的压力。成为一家商店很容易，但是并非每个商店都能迅速获利。甚至杰出的代表也去了跨境，开设了一家柠檬茶店并获得美容品牌。通过其他渠道提高利润，并建立新的差异障碍。
总体而言，收集商店正在重新定义人员，商品和地方。不仅是一个多元化的体验空间，而且收藏店逐渐成为主要城市互联网名人的里程碑。在集体商店的凝视下，新的国内产品也迅速蓬勃发展，国内品牌和利基品牌的比例不断上升。
消费者将永远不会满足，新需求将继续产生。对于收集商店，在娱乐，购物，拍摄和购买之后，这取决于它是否可以赶上Z一代用户的需求和需求的变化。
20年前，绝大多数品牌是离线的。 10年前，许多品牌在网上出生。如今，离线方案正在重塑品牌价值，在线和离线指向的集成到底。
渠道变化使创新的模型，品牌和收集商店相互实现，整个新的零售格式在本世纪正在经历重大变化。收藏家商店中的玩家太多，竞争对手太多。与思考如何更快的速度相比，您应该考虑如何更长的时间。
在2022年，收集店能否继续满足消费者和资本的想象？
