字节跳动全资收购百科名医网入局医疗健康，背后还有更多

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文本丨人工网络

根据“某个企业信息查询平台”的数据，2020年5月15日，完成了对百科全书著名医生网络的全部收购，而百科全书著名的医生网络的合法人已被的行政人员Yan Shu取代。

对于技术巨头来说，进入医疗和健康领域不再是新的。发布后，JD 获得了超过10亿美元的A系列融资；阿里巴巴卫生的香港股市价值已超过2500亿港元；百度和腾讯也继续专注于互联网医疗领域。 还进入了医疗美容领域，并布置了大健康领域。

尽管如此，的沉默进入仍然有些令人惊讶。乍一看，百科全书著名的医生网络为百科全书提供了更多权威的医学内容。

真的那么简单吗？沿着百科全书著名的医生网络和野兽，动脉网络挖掘了更多信息。 在医疗和健康领域的布局似乎逐渐变得清晰...

百科全书缺少专业医疗内容

即将在2020年制定计划，并在春节之后失去了第一个儿子。

2020年2月，启动了搜索独立应用程序。 搜索已经在2019年在线，终于来到了熟悉的移动终端，打算进入搜索引擎字段。然后在2020年4月底，启动了百科全书的Beta版， 终于拥有百科全书产品。

那么，为什么突然获得百科全书著名的医生网络？它可能始于百科全书产品的医疗内容。

百科全书是社区建造的流行科学产品。在大多数行业中，流行科学知识没有任何问题，这些知识是由网民自发维护以建立条目的，但这是医疗和健康领域的特殊情况。医疗和健康领域中的错误信息会误导用户做出错误的决定，这可能会对用户的健康造成伤害。

因此，主要的搜索引擎对与医疗相关的内容使用权威来源。例如，Sogou 使用百科全书著名的医生网络； QQ和微信搜索使用腾讯医疗文件；百度还在2019年中推出了百度健康医疗文件，以建立一个权威的医学和健康科学普及平台。

百度健康医疗文件页面

以百度搜索和百度健康医疗证书为例，现在正在搜索百度医疗和健康相关的条目，首先要排名的是百度健康医疗证书中包含的相关内容。行业专家对其所有内容进行了编辑和审查，包括有关概述，原因，诊断和治疗过程以及所有预后的所有信息。

百度卫生医疗法规已经实现了一个完整的医疗布局，可以到达监管机构，中国能源合作医院的医生，并可以为C-End用户服务，甚至有机会扩展到更多的医疗情况。

搜索引擎是着重于2020年促进的领域。自然而然地，不想放弃对医学科学中大众科学的强烈需求的领域。与自行百科全书相比，当有合适的目标时，采集将是一个更好的选择。

互联网巨头的医学普及

获得的百科全书著名的医生网络于2012年启动。通过与主要医院，顶级专家和学者的合作，它提供了专业的医学普及内容。它曾经是前国家卫生和计划生育委员会权威医学普遍项目的唯一指定平台。从行业定位的角度来看，《百科全书》著名医生网络与行业的能力和内容质量符合野蛮的需求。

为百科全书著名医生网络的融资历史

仅仅半年前，百科全书著名的医生网络刚刚完成了由 和 投资的1000万美元的B系列融资。在这种情况下，仍将其带入医学普及领域，该领域表明其决心进入医学科学领域。目前，百科全书著名医生网络的工业和商业实体已受到野兽的100％控制。

在普及专业医学知识领域，百科全书著名的医生网络，百度健康医疗词典和腾讯医学词典是三种主要产品。这三种医学经典产品与专业医生和机构合作，为用户提供专业的医疗内容。但是，通过产品详细信息的不同选择，我们可以看到这三种产品的特定产品逻辑存在细微差异。

根据三种产品的特征，我们从以下维度分析了它们：

交通门户：在完成收购后，这三种产品的交通门户方法基本相同，并且它们都是从自己的交通平台中进口的。百科全书著名的医生网络从当今的和搜索中获得了流量； Baidu 主要通过Baidu搜索获得流量；腾讯医学词典从微信或QQ搜索门户中获得流量。此外，这三家公司都没有直接将流量导入医疗词典平台，并且流量仍保留在原始平台上。

产品定位：从交通入口处可以看出，这三个产品的功能更像是用于搜索引擎的插件，为搜索引擎提供了增量信息。百科全书著名的医生网络和百度健康医疗医疗都没有一个应用程序，百度健康医疗Dian甚至没有独立的微信Mini计划，这与他们的搜索引擎插件的位置一致。毕竟，插件仅用于提供功能，而独立应用将被转移。腾讯医学词典在这三种产品中相对独立。 Dian于2019年初发布了该应用程序。就宣传而言，腾讯医疗文件也更加活跃。

商业模式：Baidu 是一个权威的“公共福利项目”，用于普及由Baidu 发起的健康知识，因此收入不是此阶段百度健康医疗文件的核心目标。腾讯医学词典的当前定位也就像一个慈善项目。尽管尚未明确表明，但在Mini计划和应用程序中没有找到付费物品或明显的广告轨迹。我们将在下一篇文章中收购百科全书著名医生网络的商业模式。

外国合作：腾讯医学词典是最活跃的。在2018年，它与WebMD达成了合作，并获得了其内容的独家授权。该应用具有专用的WebMD分区； 2019年3月开始广播的“人类世界”的第二季与腾讯医学词典合作，发布了“人类语言”系列短视频； 2019年11月， 担任了 ME会议，作为组织者之一。 2019年8月，它宣布将与's Daily和Yidu Cloud共同创建“人民词典”。

百科全书著名的医生网络已建立了8年，并且在这三家公司中的发展时间最长，并且拥有更丰富的信息。 2016年，在前卫生和计划生育部，科学技术部以及其他部委的指导下，百科全书著名的医生网络与百度和中国搜索共同建立了一个权威的医学普及网络平台。百科全书著名的医生网络还与Sogou合作，为Sogou 提供内容支持。

总经理杨明卢（Yang ）曾在年初表示，百度健康医疗文件将加深与州食品药品管理局新闻中心的合作，复制和创新现有的内容生产模型，改善权威内容的覆盖范围并改善内容生态构建。

过去的结果：Baidu 和 提供了一张好的成绩单。

2020年初，百度健康医疗文件与全国400多名专家和60多家权威机构达成了合作，满足了1200万健康知识搜索的平均每日需求。百度沿医学经典产品启动了“ 计划”，集成了编译的专家，条目和流行科学文章的个人介绍，以创建医生的个人主页。在帮助医生建立自己的个人品牌的同时，它还改善了用户在寻求医疗和征求药物方面的经验。

腾讯医学书不少。到2019年6月， Card已与全国数百家知名医院和1000多家专家建立合作，其中包括80多位院士和两家学院的纪律领导者。腾讯医疗卡可以提供有关8,000多种疾病的权威医疗信息，包括1,500多个视频和其他图形内容。已经建立了针对各种疾病的深层医学知识图，涵盖症状识别，初步诊断以及如何治疗和康复管理。

由于Baidu 医疗文件和腾讯医疗文件的模型效应，还选择进入流行科学的医学领域。这似乎只是兽医在医疗和健康领域的布局的开始。

的医学探索

在获取百科全书著名的医生网络之前，在医疗和健康方面的布局并不明显。迄今为止，收购百科全书著名的医生网络几乎是医疗和健康领域的唯一资本迁移。尽管的，Xigua视频和火山版本都具有与健康相关的部门，但其产品矩阵中医疗和健康领域中最大的举动是。

在医疗和健康领域遭受了“损失”。

根据国家企业信贷信息披露系统的数据，2018年300万元人民币对健康产品广告进行了惩罚。就在罚款公告后的第二天，在卫生领域启动了其第一个支持计划。

在“ 2018年数学健康会议”上，启动了“青春计划”，以进入医疗和健康的垂直领域。预计“青春计划”预计将投资1500万元人民币，以支持和推广全年的高质量内容，预计将创建一个良性的科学普及生态系统，其中内容往往是高质量的，流量返回创意，粉丝聚集在杰出的创作者中。这也是在医疗和健康领域的正式努力的开始，并促进了高质量内容的生产。

2019年，继续在医疗和健康领域做出努力，专注于医院品牌，医生和个人品牌的专家，并启动了计划和专栏，例如“很棒的医院”，“国家著名的医生”短视频计划，“亲爱的医生” Micro ，例如“头条新闻”的著名医生。该系列计划与三家医院合作，继续生产高质量的医学专业内容。

在“青春计划”成立一周年之后，图图（）发布了2019年健康大数据，作为医疗和健康领域的第一个答案。一年中，有63,000个健康帐户产生了394.9万个内容，近32,000篇流行文章，阅读量为100,000多。如今的健康信息读取高达540亿，每天约有3500万人浏览健康内容，比2018年增长60.7％；收集数量超过7.2亿，增加了50％；喜欢的数量超过3.2亿，增加了461％；评论的数量为8600万，增加了139％。 “很棒的医院”项目还与104家医院合作，其中有1400多名医生和140,000多种生产文章。

维持高质量的内容生产是进入垂直字段的少量逻辑。随着道的继续升起，拜登越来越大。由于吸引新产品变得越来越困难，只有高质量的内容才能确保用户长期保留。

在整合用户群之后，另一个问题是另一个问题：如何在医疗和健康领域实施业务模型？

基准WebMD？

在互联网医学普及项目中，企业家喜欢基准WebMD。野蛮人收购百科全书著名医生。有些人认为，这是“中文” KKR获取WebMD，并集成了最重要的内容，以在医疗和医疗保健中进行生态布局。

WebMD的业务模型适合吗？

WebMD仍然是世界上最好的医学专业内容出口商之一。 WebMD是其两个主要部门，主要针对消费者，主要针对专业医疗保健工人。业务的两个方面共同组成了WebMD，形成了涵盖医生和患者的医疗信息系统。

WebMD在WebMD在其私有化之前发布的最后一次年度报告中，其收入超过7亿美元，净收入为9000万美元，比上一年增长了42.6％。药品和设备公司的广告和赞助收入达到5.6亿美元，这是其主要收入来源；此外，还有医疗服务（类似于医疗咨询）和少量的信息服务。运营成本和营销成本是其主要成本组成部分。

WebMD似乎探索了商业货币化的完整途径：高质量的内容吸引了读者，然后通过制药和设备公司以及医疗咨询服务获得收入，这似乎符合当前的战略尝试，以继续促进高质量医疗内容的生产。

但是不要忘记，美国的监管环境与中国不同，WebMD的道路不一定适用于中国。可以完成此业务标题，但天花板远低于WebMD。

首先，在医疗和健康方面的业务布局与WebMD不同。在WebMD的两个小节中，它专门用于从业者，更像是 和 。在2015年和2016年，WebMD的广告和赞助收入中有60％来自该领域，这对暂时无法触及。

其次，WebMD在2016年的广告和赞助收入为4.28亿美元，来自处方药和医疗设备，占76.3％。这个数字似乎与现在的60％不同吗？不是WebMD犯了一个错误，而是广告监督要求的不同。在美国，可以向公众广告处方药，但在中国，处方药只能在学术上向专业的医生上市，并禁止向公众使用。

在WebMD的7亿美元收入构成中，仅具有2.8亿美元。这不包括1.32亿美元的非处方药广告的一些收入。此外，在进入药品领域时，遭到了针对健康产品广告的惩罚，不可避免地会更加谨慎。

因此，在此阶段可以进入的最大领域属于医疗咨询。

除了医学普及，还有在线咨询和互联网医院

即将推出医疗咨询服务吗？不，他们做到了。

在当今的上搜索与医疗和健康相关的条目，首选的推动已经是百科全书著名医生网络提供的专业内容。总体内容分布基本上与百度健康医疗法规的总体分布相同，甚至包括一些内容，这些内容更多地侧重于用户特定需求，例如糖尿病自我测试，专家Q＆A等。

在条目结束时，出现了一组付费咨询内容。用户可以直接通过应用程序向医生付款并填写其手机号码。医生将在24小时内回答患者的问题。

之后，我们检查了《微信》迷你节目和百科全书著名医生的网站，但没有发现医疗咨询的入口。换句话说，这项服务最初不是来自百科全书著名的医生网络，而是专为开发的。

在此服务的问题说明中，“这项服务由博士提供。”

凭借其稳定的内容输出，在上拥有855万个粉丝，可以被视为上最大的医疗和健康内容生产商。在这种情况下，医生与野蛮人之间的合作是自然的。

目前，这个项目似乎仍处于试验阶段，并且没有一般宣传。从功能上的角度来看，仍然有很大的改进空间。

该项目提供的医疗咨询服务与 应用程序中的医疗咨询服务相同，但是您只能在应用程序上输入文本，并且没有选择上传图片，没有处方，也没有患者以前的病史。换句话说，在咨询应用程序时，医生应根据患者的基本信息和对疾病的书面描述为患者提供相应的医疗建议，并且只能提供医疗建议。与其他咨询平台相比，需要改进应用程序的咨询经验。

此外，还有更多有趣的细节。

并未将用户直接转移到医生平台，而只是使用 的咨询服务。 是否希望将来提供自己的咨询服务？因为百科全书著名的医生网络由收购，有一个子公司 - 。

这是一家由百科全书著名医生网络于2019年8月建立的子公司。显然，百科全书著名的医生网络已经制定了当时进入互联网医院项目的计划，这也是他们进行B轮融资的原因。

海南省卫生委员会的官方网站表示，2019年11月5日，海南省卫生委员会批准建立在海南旧城区高领域的海南旧城区高科技行业示范区的海南生态软件b-13a建筑的2楼和4层的蒲公英互联网医院和蒲公英远程医疗中心。根据批准所需的6个月的施工期，该项目应该进入接受阶段。

目前，在蒲公英互联网医院的工业和商业页面上展示的执行团队仍然是百科全书著名医生网络的原始团队。考虑到百科全书著名医生网络的执行团队已经完成了工业和商业变化，我们推测，的团队缺乏专业的医疗和健康管理人员，因此蒲公英互联网医院随后的运作仍然是原始的百科全书著名医生团队的责任，而仅占据了流行的科学网站网站，即用于时间为时代。

可以发现，平台与 合作启动了咨询页面，同时收购了百科全书著名的医生网络，以获得即将到来的互联网医院。也许将来会从事这项在线咨询业务。未来是什么？我们仍然需要等待的官方新闻。

总而言之，收购百科全书著名的医生网络是医疗和健康领域的界限迈出的坚实步骤。尽管尚未正式宣布其在医疗和健康领域的布局，但其渗透该领域的决心已经足够了。互联网技术巨头在医疗和健康领域的布局正在继续增加，我们将继续关注。