奥运会期间手机新闻火热，新闻客户端竞争及竞品分析

随着奥运会的进行，移动新闻变得非常热。晚餐后，人们总是单击新闻，以查看中国团队的日程安排，奖牌清单和其他信息。移动新闻可以满足用户对时间零散的需求，但是新闻客户市场中当前的竞争非常激烈。根据 的数据，在2016年上半年， News和分别占有42.8％和32.6％的活跃用户的分布，周围用户的营销战将在2016年下半年继续进行。

1。市场分析1.1市场规模

在过去的10年中，中国的互联网发展迅速。特别是对于移动互联网，移动终端的新用户的速度高达2009年。但是，近年来，新移动用户的增长一直在放缓，去年年底下降到6％。这表明人口红利正在逐渐消失。移动新闻客户的情况与整个移动互联网的情况相同。 （ ）数据表明，2016年上半年，中国移动新闻客户用户的规模达到了5.69亿。随着国内移动互联网人口股息逐渐消失，新闻客户用户的规模的增长率继续放缓。

1.2网络信息渠道的分析

根据中国社会科学院在周二发布的“新媒体蓝书：中国新媒体发展报告（2016年）”，移动电话已成为一个重要的新闻信息获取平台，而新闻客户是人们获得移动终端新闻信息的首选渠道。该报告发现，93.5％的人通常通过手机获取新闻信息，而在使用频率方面，有77.4％的受访者几乎每天都通过手机获取新闻信息。另一方面，来自（咨询）的数据表明，在2016年上半年，近40％的中国移动网民获得新闻信息的首选渠道是移动新闻客户。移动浏览器和微信分别占24.4％和19.2％，成为移动网民了解新闻和信息的重要渠道。

1.3行业结构

8月7日，在里约奥运会上的中国代表团获得了第一枚金牌。长期以来，中国人民一直在期待中国的第一批黄金到来。最新的国内移动新闻信息应用程序数据数据显示，在中国奥运会上的第一枚金牌时， News的日常活跃用户达到7488万，排名第一。 的第二名每日活跃用户有5059万，而新闻以2406万名排名第三。 News的日常活跃用户超过了和新闻的总和。

（ ）数据显示，在2016年上半年，腾讯新闻和以42.8％和32.6％的成绩排名前两名。根据另一家知名的国内数据机构 发布的2016年6月数据， News继续在明年的移动新闻和信息产品中排名第一。有五种移动新闻产品，每天平均覆盖超过1000万人，即腾讯新闻，Sohu News，， News和 News。自2015年1月以来， News继续领先，连续六个季度排名第一。

从各方的数据中，我们可以得出一个结论： News在领先地位，并占领了该行业的领先地位。 紧密落后， News和Sohu News是第二层梯队的主要产品。当前在新闻客户市场上的竞争非常激烈，围绕用户的营销战将在2016年下半年继续进行。

2。竞争产品信息

竞争对手是 News，， News和Sohu News。

经验环境：iOS 9.3.4，6s Plus

3。竞争性产品分析3.1产品功能分析

在功能方面，为了欢迎2016年里约奥运会，所有移动新闻客户都启动了奥运会。在Web3.0时代，所有新闻客户还将选择根据用户兴趣推出新闻信息。让我们从功能方面分析每个新闻客户的特殊功能。

腾讯新闻：唯一可以添加本地渠道（例如广东，重庆等）和游戏推荐功能的产品。

：唯一显示现场直播但没有奥运会现场直播的产品！新闻和视频模块下有详细的辅助导航，购物中心功能和泄漏功能。

新闻：独特的黄金硬币系统和任务系统会增加用户粘性；问题栏和主题功能提高了知识共享和社会性的水平；购物中心功能。

SOHU新闻：它在新闻和视频模块，唯一的频道搜索功能和泄漏模式下详细介绍了辅助导航。

3.2产品结构分析

News：它使用新闻的四个底部选项卡，实时广播，推荐和我。内容清晰，结构是标准化的，新用户非常适合入门。

：主要结构与 News几乎相同。底部由四个选项卡组成：主页，视频，追随者和我。在主页和视频目录下，各种类型的内容被细分。操作很简单，内容清楚地分层，用户可以轻松启动，他们可以快速找到所需的内容。

新闻：它由五个底部标签组成：新闻，主题，奥运会，实时广播和我。在里约奥运会期间，是唯一将奥运会柱提升到第一级的应用程序。在此期间，这种结构设置了劳拉（），以掌握用户的需求。

SOHU新闻：使用新闻，视频和我的三个底部标签，内容最简单。新闻和视频目录中有详细的内容分区，以促进用户找到所需的内容。

3.3产品接口分析

3.3.1接口 - 启动页面

腾讯新闻：虽然植入了广告，但它符合奥运会主题，并回应了奥运会的新闻内容。

当今的头条新闻：使用“产品促销图片 +产品名称 +产品口号”的形式作为开始传达产品定位和功能的开始页面。

News和Sohu新闻：使用“产品名称 +产品口号”的形式与与奥运会主题相匹配的广告，作为传达产品定位的开始页面。