百度移动生态组织架构调整：内容生态业务管理变动揭秘

如果搜索广告是百度的“货币树”，那么内容生态学就是这棵树的“肥料”。

最近，36KR报道说，百度移动生态系统最近完成了新的组织结构调整。百度·温库（Baidu Wenku）的商业部门被升级为BU（业务部门），百度副总裁Zhao Shiqi从华为返回，内容生态系统平台总经理Jian提议在新年之前辞职，相关业务报告更改为Baidu App App Li 。

这意味着Baidu信息分销平台总经理兼 Yiyan App的负责人Li 进一步扩大了她的力量。扩大电源后，她将接管百度内容生态系统平台的一些业务。根据百度过去的风格，执行更改将首先发出噪音，然后在进行内部情感准备后公开沟通。但是，这种调整将在1月底内向所有人公开，没有任何迹象。

Song Jian在1月17日担任“ Baidu 的总经理”的最后一次露面是在1月17日。

去年，大型模特大吃一惊。罗宾·李（Robin Li）在不同的场合经常提到AI将重建移动时代，在2023年百度世界会议上，连续发布了十多个重建的应用程序。 AI不仅会重构该应用程序，而且现在似乎还将重构报告关系。从宋简（Song Jian）到李小旺（Li ）的转变开始了百度的第三个内容转换 - 第一个是传统的分发逻辑转向信息流的建议，其次是图形和文本在歌曲《唱歌》（Song Jian）返回后转向视频。

在新的一年中，我们可以看到百度希望使用AI来推动移动生态系统的增长。作为推动增长的核心意义，内容生态转型必须进行，而宋简的边缘化是对宏伟叙事的真实刻画。

部长的艰难战斗

“当您控制某些东西并且必须由您领导才能实现它时，您必须开展业务。”

四年前，Song Jian详细介绍了他的企业家观点。他认为，在“前往西方之旅”中，唐和尚不会与怪物打击或管理不善。他唯一的管理方法是背诵紧张的箍诅咒，但这并不能阻止他成为一名好的企业家。 Song Jian进一步将其分为三点，对业务有最高的了解，对事物的最大信念以及最持久的战斗力。

这位讲德语的产品经理带有德语“哲学”气质，而今天的歌曲简仍然很高兴分享他对行业的理解和观察。

一月份，宋简就闲着了，遇到了Kai-fu Lee。他感叹其他人仍在高龄开展业务，但他什么也没取得成就。当他遇到投资他的女性投资者时，宋简建议她应该在自助媒体中更多地谈论如何学习和生活。

2月初，百度尚未度过假期，所以Song Jian开车去了Zibo和。他发现“扬州将坚硬而粘性的面条和芬芳的绿色洋葱带到了极端，而Zibo将烧烤的酥脆和油腻的细节带到了极端”，并将其扩展到了产品的“滚动方法” - 他相信的成功是由于高频率和普通功能的极端造成的。所有迹象都表明Song Jian仍然对互联网充满热情。

宋简（Jian）第二次进入百度（Baidu）的宫殿之后，他的晋升步伐从快速变成较慢。在2020年返回视频的责任之后，他曾担任百度内容生态系统平台的副总经理。直到去年第三季度左右，冠军才成为总经理。在进入微短片戏剧之前，内容生态学并不是一件容易出色的事，这导致宋简的作品不多。从报告关系的调整来看，我希望李小港能与内容变化作斗争。

除产品经理外，宋简的其他身份是“企业家”。百杜（Baidu）花了很多钱向他介绍。

根据的说法，去年8月25日，一家名为“”（以前使用的名称：:)进行了工业和商业变化的公司。 Hou 和Song Jian退出了股东行列，增加了新股东，并持有全资股票。该公司以前已经开发了简短的视频应用程序“ V8真实拍摄”和音乐发行平台“ Right-Shot”。

作为短视频领域的高级从业人员，Song Jian曾担任Baidu海外视频的负责人，视频业务的发起人， Video（Xigua Video）的创始人（Xigua视频）等。进入宫殿后，他承担了他进入宫殿后第二个内容转型的重大责任。

自2023年以来，百度在人事的决定性方面变得果断，一些经理进行了激烈的战斗或从百度成长的经理已经开始担任重要的商业领袖。例如，管理培训专业的学生Ping 承担了Baidu的第n次进入电子商务的负担；在实习期间，在百度在百度的李素（Li Ying）从CIO和Luliu的负责人跳到了 的顶级领导人。 Li 的早期简历尚不清楚，有限的信息表明，她的角色接近Ping 。

他在2015年左右负责百度知识部门。在经历了信息流之战之后，他在2020年的“ 4.7”促销浪潮中被晋升为董事，并担任Baidu Nown，Baidu ，Baidu 和Baidu 等知识垂直内容总经理。 Wen 于去年发布后，有两个PC和团队，PC服务更为丰富，CTO Wang 负责，而移动终端则仅限于末端，因此在BAIDU应用程序中设置了一个入口，并且该团队的负责人是Li 。

换句话说，李小WAN是一位年轻而强大的干部，受到百度的训练，并在信息流战中进行了艰苦的战斗。到目前为止，Li 的标题还包括：Baidu信息发行平台总经理和 Yiyan App的负责人。

从他的简历中，我们可以看到，在调整后，李小龙负责的业务线非常复杂，包括发行生态系统， yiyan移动终端，内容生态系统以及BIADU Main网站和其他版本的操作和管理。上述业务有一个共同点，其中没有一个是核心赚钱的企业，因此他们不会检查利润，而只是成本。

我们已经注意到，微短期戏剧是百度内容在2024年的最大变化，因此相关业务从0到1，甚至100个将负责Li 。

内容一直是​​一家非货币业务。当主管被任命为非货币业务并仅评估成本时，就像获得3一样，这是被边缘化的先驱。但是，负责一群无利可图的企业等同于获得四个3s，而且性质是完全不同的，例如李小威。更重要的是，Li 现在负责2023年最重要的产品， Yiyan ，现在已经承担了2024年运行Micro-Short 的重要任务。她显然是Baidu Meg Meg Group中最引人注目的明星。

第三个内容转换

如上所述，百度将在2024年进入微短片，这意味着它将挤压图形，简短视频和实时广播的流量分配和内部资源。

回到2018年1月，和Baidu之间的“头部”冲突变得越来越严重。

早在2017年，百度就开始酿造内容分布的变化，从传统的搜索分配到搜索 +建议分布，并且随着的激励机制，信息流战持续了整整三年。尽管这场“ 100头战争”并没有阻碍变得更大，但Baidu开放了信息流分布机制和不断变化的场景。

该信息流战训练了百度训练的一群“干部”，他们进行了激烈的战斗，其中大多数人在2020年的“ 4月7日”大规模晋升中脱颖而出。

第二个内容转换始于2020年下半年。那一年，百度连续投资了MCN机构Muyun文化，介绍了Song Jian，并于11月17日宣布了36亿美元的YY中国收购。一系列大型业务开始了视频转型。

由视频和Xiao视频组成的内容的视频转换扩大了百度的内容供应。 Song Jian曾在2021年表示，Baidu视频将寻求差异化的竞争，主要针对30岁以上的人群。自今年年初以来，内部环境将其年龄进一步关注超过35岁。

视频驱动百度应用程序每月活跃用户从5亿增加到6亿

随着信息流和视频化，百度将在2024年引入其第三个内容转换 - 引入微短戏剧。

最近了解到，百度将完成基础架构构建，这些基础设施构建适用于今年上半年，包括创作者的生态学，分销逻辑，用户运营以及尝试运行货币化路径的尝试。为了确保它可以赶上Micro-Short戏剧的“后期情节”，或者那首歌的歌曲在过去一年中表现不佳，人事调整将在一月份进行。

毫无疑问，2023年是一年的微短戏剧的商业价值，特别体现在同时供应和市场规模中。

根据数据，从2022年10月1日到2023年8月31日，在内容供应方面，在长期和短视频平台上发行了1,125台微短戏剧，每年的产量超过1,000，全年，同比，442部电影，2022年的442部电影，2021年的420部电影，以及2020年的103部电影，维持2020年的快速增长。

根据 发行的“中国在线微短戏剧市场规模的研究报告”，截至2023年底，市场规模达到373.9亿。微短戏剧不仅培养了新的内容消费方案，而且还具有多种货币化路径，例如广告植入和情节定制。同时，它们与简短的视频和现场广播平行。即使在诸如之类的平台的探索下，也形成了简短视频 + Live +微短片的成熟方法。

通过与顶级专家合作， Brand Han Shu在上发行了7部简短的戏剧，累积观看量超过50亿，在内容广告植入的帮助下，它推动了“ Han Shu Hong Woman Woman Woman Woman Gift Box”的销售”。除商业化外，短戏市场还与上游（版权），中游（制作人，制片人），下游（平台，分销）形成了更清晰的工业链和内容创建过程。

面对微短期戏剧的商业价值的激增，宋简（专门从事中年视频内容）发现很难承担第三次转换的责任。毕竟，对于技术巨头来说，没有永恒的“小甜蜜”，只有离开现场的“ Niu夫人”。