一级兴趣拉新二级兴趣做垂直产品，出价策略与人群包解析

一级利益（例如“母亲和婴儿”）适合吸引新产品，而第二级兴趣（例如“婴儿互补食品”）适合垂直产品。

案例：牛奶粉品牌使用“次要利息 +搜索术语定位”将转化率提高3次。

行为方向：

搜索关键字（例如“雅思训练”）的用户比普通用户高70％；

与竞争对手广告进行互动的用户可以直接“拦截”流量（电子商务公司使用此技巧来窃取30％的竞争对手客户）。

3。人群包：将数据资产的欣赏加倍

自定义人群包：上传LAOKE的手机号码（需要加密），以便该系统可以与类似的人匹配，这适用于电子商务回购和教育续订。

Crowd Pack：在相关领域中选择KOLS的粉丝（例如 粉丝对化妆品的接受很高）。

投标策略：以低成本获得高质量的流量

“投标越低，越好！” 流量的本质是“招标排名”，关键是平衡成本和转换质量。

1。招标模式选择

OCPM（优先建议）：

该系统适用于具有明确转换目标（下订单和保留资金）的广告，该系统将自动优化显示器总体。

提示：将新计划的出价设置为行业平均价格的120％，然后迅速积累数据，然后降低数据。

CPC：

对于材料具有吸引力但降落页面不佳的场景，您需要密切关注跳动率（在高于80％之后立即优化页面。

2。预算分配：科学控制流程并防止浪费

冷启动期：单计划预算=每日目标的1.5倍（由于预算限制不足而导致暴露）。

到期：使用“每日预算 +统一交付”，以避免预算过早波动，从而导致交通波动。

3。时间出价：抓住黄金转换期

教育产品：工作日晚上7点至10点（父母下班后）；

电子商务产品：晚上12-14点休息午餐时间，晚上8-11点（用户手机浏览的高峰时间）；

高级技能：在高转化期间，将价格提高10％-20％，以争夺最高流量。

动态优化：从“运行卷”到“爆炸订单”的秘密

“目标和投标并非一劳永逸！”必须根据数据连续迭代。

1。寒冷的开始期（0-3天）

放松目标（例如选择兴趣的第一级类别），并累积至少50个转换数据；

每6小时观看一次CTR（不到1％后立即更改材料）。

2。成熟期（4-15天）

每周更新人群包装以排除转换后的用户；

复制高ROI计划并微调关键字或材料（例如将“大品牌相同风格”更改为“名人相同风格”）。

3。衰退期（15天+）

完全替换材料（视频广告的生命周期通常不超过2周）；

重新定向维度（例如从“区域 +年龄”更改为“兴趣 +行为”）。

案例练习：女性服装品牌ROI在3天内增加了3次

背景：夏季新的着装促销，初始投资仅为1：2，目标是“ 18-40岁的女性”，每天消费500元。

优化操作：

定向调整：

缩小到“ 25-35岁，我最近搜寻了“苗条的连衣裙”和“小衣服”。

添加一个时尚博客粉丝套餐以排除购买的用户。

投标策略：

从CPC切换到OCPM，出价从1.5元增加到2元。

它将从10:00到22:00推出，晚上的价格将降低30％。

材料优化：

在视频的前3秒内添加了“略微发胖的女孩”的比较照片，点击率从0.8％飙升至2.3％。

结果：投资回报率达到1：6.5，每日营业额超过20,000！

常问问题

“如果方向太准确而曝光不够，该怎么办？”

→首先放松方向，使用OCPM让系统探索种群，并在稳定后逐渐缩小范围。

“为什么新帐户应该追求暴露或成本控制？”

→前三天主要是运行量，使成本提高20％，然后降低价格。

“如何判断利息标签是否有效？”

→比较不同利益组的转换成本，并保留ROI超平均值的标签。

结论

准确交付的本质是“与数据交谈”：

50％直到早期策略（有针对性 +出价），

50％基于优化后（数据迭代 +材料更新）。

请记住：没有计划永远会有效，只有将继续发展的优化者！

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