长路漫漫下的快手突围：面对诸多问题，如何在2019以新姿态应对抖音？

漫长的道路很长，库舒沙应该如何突破？

北库阿胡苏（South ）。

回顾2018年，当文本媒体处于混乱状态时，新频道正在发出耀眼的光。简短的视频颠覆了游戏的规则，并吸引了无数巨人参加“战斗”，但最终，是唯一为世界感到自豪的人。

两朵花朵开花，每个花都有一个分支。作为过去的国王，库阿舒的背部也有些寒意。

在12月中旬，加速了其商业化，据传筹集了10亿美元的融资，同时开始调整其海外业务。这是今年年底，还必须以新的态度面对2019年。

但是仍然有很多问题。

当您打开时，粗糙的质地会出现，低标签很难清除。同时，轻巧的方法可能正在输入诸如之类的重型产品，而行业中的常见问题（例如用户粘性和交通货币化）也在的考虑范围内。

在转变为简短视频的五年中，设定的游戏规则被颠覆了，但是在行业洗涤下，它仍然保留了一个地方。对于来说，这可能是与危险和机会共存的关键时刻。

内部和外部动荡

“记录世界，记录你”，开放，这样的口号开始了。

在2012年的简短视频中，尽管中的内容有点“质朴”，但在这种粗糙而现实的意义上，Su Hua纳入了公平和包容性的原则。随着时间的流逝，它已成为的核心之一。

凭借简单的拍摄体验和页面设计，鼓励用户拿起手机记录他们的生活，呼吁人们向世界展示自己的真实自我。在这个概念下，其用户增长继续取得突破。

推出七个月后，的日常活跃用户超过100万；到2015年3月，超过了和，成为该行业的领导者，每月有1.8亿个活跃用户。

到2016年，的用户增长仍显示出快速增长。在2017年3月获得了腾讯融资后，库阿胡苏（）的每月活跃用户达到了1.24亿，在该行业中排名第一。

当时，Yue 刚刚在微博上重新发布了与 的内容，他的每月活跃用户只有182万，这很难对构成威胁。

在此之前，从.ly的简短音乐视频方法中学到了东西，并呼吁业余用户表达自己，但是当行业结构稳定时，的开发势头并不强劲。

但是该部门也已经开始。擅长技术和产品运营的开始大量促进。自2017年6月以来，杜林（）在春季音乐节上持续命名了12种综艺节目，并占据了脱机广告空间，例如地铁和电梯，并迎来了用户增长的新转折点。

同时，在内容层面上，已经证明了的强大运营能力。自2017年以来，杜林（）连续与MCN机构（例如洋葱视频）签订了合同，并依次支持早期的大与武士（Wu Jiayu）和Fei 等早期的大与大VS。同时，借助其算法建议的优点，牢固地锁定了用户的注意力。

同样在2017年，杜林（）在用户增长方面汲取了一条美丽的曲线，而与赶上的日子越来越近。

到今年3月，杜林的每月活跃用户达到了1.24亿，同比增长了60倍，接近，在每月活跃的用户中，这是2.3亿的每月活跃用户。如果与整个短视频相比，其累积的每月活跃用户超过3.5亿，远高于。

通过大规模的在线和离线渠道的“捕获”，以及对技术和内容运营产品中产品的支持，以其果断而有力的势头创造了新的交通凹陷，这使在线巨头羡慕不已。

当然，也是其中之一。

从交通的角度来看，的简短视频逐渐增加了他们对的追求，这要归功于在技术和交通方面的优势以及创建顶级热门歌曲的内容操作策略，使仍然可以在后期重塑该行业。

可以看出，作为一个简短的视频后期播放器，具有非常激烈的商业攻击。面对这种进攻性的，强调记录和表达，并且正在被追捕，并且商业化的扩展即将在弦上。

中国的战争特别激烈，海外也处于僵局状态。

“我希望乌克兰女孩在上了解中国男孩的民歌，并感受到情感。”

“中国的人口仅占世界人口的1/5，4/5人口在海外，因此没有理由不出海。”

苏华希望乌克兰女孩了解中国民歌。张认为，有4/5人口仍然有机会在海外。尽管两者的立足点不同，但他们俩都指向海外。

去年5月，Tik Tok的的Kwai和Tik Tok推出了海外业务。在具有类似文化的日本和韩国市场中，两者之间的竞争开始最快。

与中国不同，Kwai与 Show更相似。 “类似唇”是其主要游戏玩法。当韩国市场尚未被简短视频捕获时，该游戏玩法变得越来越受欢迎。

根据去年7月白鲸研究所的数据，俄罗斯和印度尼西亚是库阿胡苏（）的主要海外职位，分别占海外用户总数的31％和23％，曾经在俄罗斯应用程​​序下载排名中占据了10天的统治时间。

在东南亚，KWAI的表现也相对较好。本月初，由于MV射击功能的推出，它在马来西亚应用商店的应用程序排名中排名首位。去年11月，KWAI已经超过了越南的应用程序排名。

在东南亚的黄金矿山上，Kwai的表现良好，的表现也令人印象深刻。

自今年1月进入泰国市场以来，Tik Tok已取得了迅速的进步，在印度尼西亚，菲律宾，越南和其他国家 /地区对视频应用进行了排名。在美国，Tik Tok还在5月和9月在App Store下载列表中名列前茅。

从日本和韩国到东南亚再到美国，Kwai和Tik Tok之间的竞争也非常僵化。同时，他们俩也将自己的优势带到海外。

对于而言，Kwai仍然坚持实际记录。在韩国市场上，它的明星自发来了。 尚未积极与经纪公司签订合同，并保持公平的社区生态。

遵守用户包容性的原则，Kwai的演奏风格更像是盾牌，而Tik Tok更像是穿透心脏的长矛。

在广告和内容支持的帮助下，尽管比晚了，但其表现不如后者，这也使两个海外的竞争变得特别激烈。

对于和来说，海外战略是定位的策略，国内市场是现实的竞争世界。 的快速市场节奏对构成了巨大威胁，这也是后者不容忽视的事情。

但是，值得注意的是，即使内部和外部环境都受到影响，与和之类的开胃菜相比，在武术世界中的地位相对稳定，他对的攻击也可以很快做出反应，这可能与其稳固基础有关。

下沉以获胜

如果您完善的关键字，则“下沉”和“强UGC”可能处于最前沿。

“今天吃土豆脊柱肋骨汤……”这是用户“ jin jie spicy ”的每个视频的固定打开。在视频内容中，除了制作美味的食物之外，她的丈夫每次都会“吃得非常美味”。

作为住在的母亲Jilin，如果她不跳舞 Dance，她将成为观看婴儿和烹饪的日常生活的一部分。

射击技巧不是一流的，并且过滤器的食物没有很好地装饰。 “ Spicy ”的内容具有粗糙的质地，但是有许多与相似的锚点，包括有争议的人物，例如和Pai Paiqi。

当用户喝咖啡进入和退出办公楼时，用户可能会进入并离开农田，这也是两个主要平台之间最关键的区别。

在两次失败的企业家企业之后，苏华似乎更加成熟和镇定。同时，这种生活的跌宕起伏使他对低级生活的理解。

在一次采访中，他谈到了他在沃多库的生活。他记忆中最深的事情是，小吃和水果等街道摊位被高层建筑所取代，而前“石榴摊位”消失了。

也许是因为这个轶事，苏华对底部的现实生活有不同的感觉。

进入2013年，短视频繁荣到了，，和争夺美容。尽管交通支持和产品体验存在差异，但它们都对名人和内容的大VS都有一定的支持，并且没有太多的机会被暴露在内。

面对有争议的第一和二线城市，尽管库舒沙（）离开了部队，但很明显，其主要的炮兵不在这里。

的逻辑专注于第三，第四和第五层的不饱和市场，与和的逻辑相似。随着消费升级的进一步加深，这组人的势能将继续被释放。

没有华丽的过滤器，没有冰桶会挑战这种嘈杂的热点，库舒沙尊重最真实的生活。无论它多么粗糙，它的另一面可能是沉没市场中人们渴望表达的自我，而是他们表达的最佳渠道。

自虐待，喝酒和吃蛇还活着。作为早期内容的主要力量，这可能是Su Hua提到的世界，这也是Su Hua在录制的真相上的坚持，这可能是他“开始在路上”时的最初意图。

如今，也试图捕捉市场的这一部分，但是由于对UGC的强调，两者也有所不同。

在2016年之前，Su Hua遵守了公平和包容性的原则，没有建立内容操作团队，没有故意指导热门话题，不支持Top VS，对所有用户的平等和公平对待，这将为创造者带来巨大的动力。

让每个普通用户的内容都可以看到，这仍然反映了苏华在记录的真实情况下的持久性。

公平和包容的模型不断优化了的社区氛围，并且在创作者和粉丝之间存在更强的粘性。 “老子领带”的受欢迎程度也与其社区游戏玩法有关。数据表明，的交互率（注释 +私人消息/总播放量）比率超过5％，而的相关比率小于2％。

加强UGC允许塑造不同的内容社区，但这种限制也将被利用。当不断创造重点时刻时，的社区稳定也处于危险之中。

一个公平而包容的社区系统，再加上简单的产品设计，第三，第四和第五层用户甚至具有表达空间，并将继续在粉丝的动力下生产内容，以吸引更多的增量用户进入。

这个差异化的游戏玩法今天已经建立了，这也反映了创始人在企业家精神上的坚持。

但是面对杜林的激烈袭击，库舒村也在寻求改变。

收购电台，宣传“舞蹈”和“ uget”等简短的视频应用程序，并列出诸如二维和电子音乐之类的内容。 还进入了第一和二线城市，年轻的白领使用者仍然是他们想要捕获的市场。

在操作方面，也进行了频繁的行动。 2017年，它启动了“内容选择”以操作平台主题，并与MCN进行了协商，以帮助用户通过“粉丝头条新闻”来增加粉丝。 还在做重型操作，并试图创建热产品。

进入第一和二线城市并加强内容操作，似乎是“ 的”。

但是对于来说，很明显，它不能以的方式击败。它还需要采用差异化策略。面对以市场为导向的战略，例如野兽，也必须具有自己的持久性。

同样的凉爽

回顾2018年，简短的视频绝对是互联网行业的一个不可避免的话题​​。

在今年年初进行的增长奇迹基本上被判处死刑，因为现场广播已经过去。就用户持续时间而言，今年9月的8.8％的比例已接近漫长的视频领域。

随着在线交通股息的缓慢下降，由短视频组成的交通黄金矿吸引了无数巨人进入市场。 复活了，推出了Luke，Baidu努力观看了好看的视频。这首歌很拥挤了一段时间。

丰富的流程使人们倒退，但隐藏的危险仍然像暗流一样激增。

由于监督的到来，的内容表明农村耕种者逐渐减少，更多的年轻男女喜欢跳舞和唱歌。美容，服装和食物等博客作者也彼此相处。 的内容生态系统也在增长。

但是内容同质性似乎在行业中是一个普遍的问题。

看完舞蹈和唱歌之后，观看了唱歌后，看完歌曲，看完妆后，看完化妆后，相同的内容也将使用户无法忍受。同时，在不到一分钟的视频中，创新和突破的空间非常有限。

为了取得突破，各种简短的视频也在努力。 推出了电子音乐短视频应用程序“舞蹈”，内部测试了2分钟的长视频，而短视频继续扩大水平维度的内容边界。

在垂直方向上，垂直化也是短视频的必要路径。以 Geng为例，Geng Ge通过创建诸如“ Brain Bang Aid”之类的无用小工具来吸引了近200万个粉丝。该垂直游戏玩法类似于微博的次要转换的路径，也是短视频平台需要采取的路径。

为了水平扩展边界并垂直加深垂直内容，“ ”需要打破同质性的障碍。

回顾内容维度，代表的简短视频平台擅长创建热门产品。 Tea，Bowl-Slide Wine和 Ice Cream都是他们的代表作品，但是当趋势通过时，只有少数可以使平台受益。

这种情况与平台商业化过程高度相关。

2016年，正式开始了其商业化。 Su Hua曾经说过：信息流，粉丝促销和实时广播是商业化的核心，并且重要的订单按顺序排列；但是目前，这个命令似乎颠倒了。

数据显示，2016年，的现场广播业务启动了，年度奖励股票收入达到了2亿至3亿元人民币，约占总收入的一半。但是，当实时广播正在下降时，这项业务的活力很难说。

在信息流和粉丝标题业务方面，具有相当大的限制，很难看到十个内容之间的广告。在粉丝促销方面，很难带来大规模收入，由8元和1000名用户曝光的充电系统。

在电子商务方面，和已经启动了自己的商店功能，但是就平台而言，仍然很难以侧重于交通转移的电子商务功能来创建一个封闭的交易循环。

实时流媒体，广告，电子商务...短视频应用程序的商业化路径略微坚固。 专注于实时流媒体，而专注于广告。如何打破货币化的想象也是简短视频必须面对的问题。

可以看出，当和之类的领先平台处于大型金矿中时，内容同质性和交通货币化都是该行业激增的隐藏恐惧。同时，这对简短视频产生了深远的影响，以创建“交通相关 - 交易”业务封闭循环。

在短视频行业的困境中，必须采取什么样的反应态度？

围绕它，尽管以杜林代表的图特亚（）的简短视频是后来者，但它们在曲线上超越的能量不能被低估。通过其快速的商业化，它继续从竞争该国。

但是漂亮的面孔是一样的，如果小兄弟姐妹看着太多，他们会很累，而杜林的未来可能是一样的。

在2018年春季节后的迅速进攻下，杜林增长率的放缓是一个不容忽视的问题。经过一台热门产品，趋势逐渐消失。均质的内容使用户在审美上累了，商业化的道路可以去哪里？在强烈的交通攻势之后，杜林仍然发现很难放心。

另一方面，库阿胡（）始终保持“缓慢”思维的模式似乎是一种持久性。

坚持分散的UGC游戏玩法，并坚持在社区运营中维持限制。商业游戏不像平台上的巨大攻击。在过滤器和MV功能之前，的射击技术也非常简单。这可能是希望在短视频的市场化浪潮中展示的姿势。

但是“慢”并不意味着停滞。 也在商业化策略，但仍然保持着坚实的产品核心。录制真相是的内容主线，这也反映了创始人Su Hua的持久性。

在2018年底，那些曾经充满感情和毅力的企业家的生活不佳。对于仍然坚持他原始​​的演奏风格和原始愿望的苏华来说，这条路很长，广阔的世界仍在等待突破。

柱子

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