今日头条CEO谈做好搜索三大关键点：技术、内容、初心

“进行良好的搜索有三个关键点：技术，内容和原始意图。”

11月27日，首席执行官Zhu 在36kr Wise会议上谈到了搜索。他认为，做得很好的搜索工作最重要。首先，技术决定了搜索体验。其次，内容是搜索的基础。最后，是最初的意图，它决定了该产品是否可以长期发展。

朱·温吉亚（Zhu ）说，新的搜索表已经到来。外国，亚马逊是一个非传统搜索引擎，内容库庞大。在中国，除了百度，索格，神经和360外，搜索引擎队列还包括，，Zhihu和。搜索的本质是人们通过工具找到信息，因此无论人们和信息在哪里，搜索行为都将是。

以下是朱·温吉亚（Zhu ）讲话的全文。

从今天的头条新闻

大家好，我是朱·温吉亚（Zhu ），很高兴在明智的会议上见到您。

两周前，我在会议上分享了我对“一般信息平台”的想法，并回答了为什么应该进行搜索。搜索是通用信息平台必不可少的信息分布方法之一。

在过去的两个星期中，许多从业者和研究人员讨论了如何搜索以及是否仍然有机会搜索。我想现场的许多朋友今天也很好奇。因此，我想与您分享一些关于搜索的想法。

我想先问一个问题：它是搜索引擎吗？

每个人都必须知道这是世界上最大的搜索引擎。除了谈论搜索外，我们还经常谈论Bing和Yahoo。在中国，是贝杜（Baidu），索格（Sogou），360。相反，与每个人的印象相比，它通常被视为一个简短的视频平台。

但是，与普通用户的看法不同，许多人会在搜索领域作为搜索引擎进行讨论。海外技术媒体和数据公司还将将其包括在各种搜索引擎的市场排名中。此外，还有许多文章讨论和研究如何优化搜索排名。如果您在Baidu上搜索“ Baidu” +“ SEO”（SEO表示搜索引擎优化），则大约有2980万个结果。如果您在上搜索“” +“ SEO”，则有超过1.4亿的搜索结果。

实际上，在2013年，已经有一种观点是，它是世界第二大搜索引擎，当时每月进行超过30亿的搜索。当前的大约约10亿。根据我们的经验，每天活跃用户的平均搜索数量可能在0.5到2次之间。然后，我个人认为，每天的搜索数量应在5亿至20亿之间。这实际上是一个非常非常大的搜索引擎。

现在，回到现在的问题，答案实际上取决于您如何定义搜索引擎。或者，当我们谈论搜索时，我们在说什么？如果我们谈论搜索，则意味着用户通过搜索框搜索他们想要的内容。然后，肯定是不应忽略的搜索引擎。

这些非传统搜索引擎都具有一个特征，即它们具有巨大且不可替代的内容池。我认为这也是新一代搜索引擎的共同特征。

从产品表格的角度来看，搜索引擎可以分为两代。

第一代搜索引擎是早期PC 的产物，以著名的Yahoo和Baidu代表。他们本身没有满足感，但是使用技术爬网来抓取整个网络中的大量信息，供用户检索。

第二代搜索引擎是基于内容平台和移动互联网的产品。随着互联网内容逐渐变得丰富，一些超级内容平台（例如，逐渐成长并建立了丰富质量的内容生态系统），用户创造了大量的搜索需求。 2011年移动时代的开放进一步加强了这一过程。移动时代到来后，出现了大量应用程序，但是移动搜索引擎无法使用传统的爬行技术来捕获其他应用程序内容。一个拥有大量用户和高质量内容的平台可以发展成为巨大的搜索引擎。

中国也发生了类似的情况。在移动互联网时代，除了传统的搜索引擎（例如Baidu，Sogou，和360）外，用户还养成了在内容平台上进行搜索的习惯。例如，许多人通过微信搜索官方帐户上的内容，有些人喜欢与Zhihu一起搜索，有些人喜欢与一起搜索。当然，也有很多人习惯于搜寻头条新闻。

实际上，在当今的中国，搜索引擎远远超过百度。现在提到的每个公司都可能会发展成为一个非常大的搜索引擎。搜索的本质是，人们可以通过互联网工具找到信息，因此无论人们和信息在哪里，搜索行为都将是。

一份新的搜索引擎表已经到了，但是每个人都没有特别的看法。

技术，内容和原始意图

我只是谈论了搜索引擎在我看来，那么如何做搜索的好工作？我认为，有三个非常重要的一点。

首先，技术。

技术决定了搜索经验。

与每个人的理解并不一致的是，在过去的几年中，尽管搜索市场份额相对稳定，但搜索引擎技术尚未停滞。相反，它已经很快发展了，许多新技术尚未得到充分利用。整个搜索引擎行业，尤其​​是深度学习和大数据中的某些技术应用程序，仍然有很大的改进空间，这可以帮助搜索引擎提高排序准确性和互动体验。

我们专门针对，在行业中建立了独特的搜索技术体系结构，这与我们认识的公司不同。我们从推荐引擎探索了机器学习解决方案，然后将这种技术架构和基础算法移至搜索引擎，发现效果也非常好。

第二个是内容。

内容是搜索的基础。它包括两个维度：一个是丰富的，内容生态足够大；另一个是高质量的，内容质量足够高。

我只是说许多人喜欢在其中搜索，有些人喜欢在微信，图图，比利比利和Zhihu搜索。这些搜索行为实际上主要由内容生态学带来。庞大的内容生态系统可以激发搜索。用户在这里看到他们需要的东西，下次他们搜索时将来到这里。

培养内容生态需要耐心。您不能强迫创建者创建。您必须完全鼓励创作者，并允许他们自发，连续地创建。这是一件长期的事情。

我们是针对的，我们是中国最早培养内容生态系统的平台之一。我们在2014年启动了帐户。到目前为止，有超过160万个帐户创建者，每天增加60万个新内容，平均每日内容消费超过5亿次。它已经是中国最大的内容生态系统之一。您会发现许多微信的公共帐户，这些帐户也在头条新闻上，许多创作者甚至只制作头条帐户。

当然，大而完整是不够的，更重要的是内容的质量。高质量的内容将反馈到搜索中，从而使搜索结果更好。

例如，不久前，我自己找到了一些搜索词来进行评论。我发现至少有两种类型的搜索词比传统的异地结果更好。一种类型是实用的，例如构建家庭路由网络。当我搜索“ ubnt”时，会出现大量的评论文章和视频，教我如何建立网络。一个类别是流行科学，例如宇宙科学。当我搜索“宇宙”时，会出现一些简短的视频，这些视频将直观且生动地传达“ ”的概念。

内容质量的来源是创建者。我的判断是，高质量的内容来源正在变得开放。只要该平台提供良好的服务，创作者就会愿意将它们分配给各种平台，因为创造者自然希望拥有更多的流量。我们有一个敬业的团队，称为“作者经验”。每天的主要工作是改善创作者的服务体验。

最后，产品的最初意图。

如果产品没有或忘记其最初的意图，即使产品具有更多的内容或良好的技术，也很难使产品变得很好。

进行搜索的最初意图是从产品任务开始并满足好用户的需求。

搜索是因为我们注意到用户对体验有些不满。例如，在标题上看到某个内容后，我们想搜索。过去，我们在搜索方面做得不好，用户无法获得他想要的信息，因此我们被迫跳出其他地方搜索。如果我们将搜索到极端，它实际上可以帮助用户提高信息获取的效率。

我们希望专注于“连接人员和信息，促进创建和交流”的产品任务，以帮助用户获得更多更好的信息并看到更大的世界。

在收入和用户体验之间，我们还优先考虑用户体验。如果我们发现搜索中的某些广告类别严重损害了用户体验并带来巨大的收入，我们就不会这样做。

有一个很受欢迎的说法，说：“别忘了为什么您只是因为走得太远。”标题搜索仍在途中，我们希望始终遵守优先考虑用户体验的最初意图。

谢谢大家。