读书类节目沉寂13年后回归 节目定位顺应时代的转变

摘要：“读者”的广播和受欢迎程度在全国阅读专栏中造成了巨大的爆炸。 TV的一系列阅读节目，北京电视台的“ ”和 TV的“ · ”等节目在屏幕上变得很受欢迎。经过13年的沉默，阅读计划恢复了观众的愿景，并已成为人们最受欢迎的计划类型。其中，阅读计划已经对自己的定位进行了调整，并适应了时代的变化，并仔细构建了与观众的情感互动，以完成这一华丽的转折。

中国分类编号：文档识别代码：文章编号：1672-8122（2019）06-0000-02

2004年，启动了8年的CCTV品牌计划“阅读时间”，以观众的遗憾感到遗憾。那些遇到与“阅读时间”相同命运的人，包括著名节目“开幕式”是由凤凰电视台的莉安格·温达（Liang ）主持的，“广州电视的“新闻”新闻“匈奴”电视台的“ Love Night Book ”和 TV的“ ”。

有人说，阅读节目播放“文化卡”，并且可以让文化群体看到。太阳是春天，雪为白色，因此不符合公众的美学味道。有人说，阅读节目与普通百姓的生活还不够近，很难引起他们的共鸣。该节目的观众太狭窄了，导致它缺乏观众群，结果注定是荒凉的。不管当时的原因是什么原因，大量的高质量阅读计划经历了很长的冰河时代。

没有适合中国人的阅读文化计划吗？中国电视节目制片人没有放弃。经过13年的酿造和积累，2017年，CCTV启动了一项精心计划的阅读计划“读者”。

“读者”与以前的阅读程序不同。它结合了个人成长，情感经验，背景故事和杰作的结合。它的广播和受欢迎程度在全国阅读柱上引起了巨大爆炸。随之而来的是一系列阅读节目，例如阅读字母“像脸”，北京卫星电视台的“难忘”和江苏卫星电视台在屏幕上的“阅读·读取美”，证明阅读节目与观众的味道并不矛盾，但它们并不准确地符合当前试验的需求。

阅读计划如何恢复并恢复到公众的愿景？它如何成为边缘化的人们最受欢迎的计划类型？我们今天简要讨论这个问题。

1。传递情绪并仔细地与观众构建情感互动。

Dong Qing曾经解释说，“读者”的本质不是大声朗读，而是“那些”。换句话说，只有通过将“人”的情绪注入程序中，我们才能真正赢得观众的共鸣。因此，“读者”的每一集都邀请客人分享，不仅分享了本书中的剪辑，还分享了客人自己的生活故事。该计划不仅承担了语言和文学之美的审美责任，而且还承担着温暖和感动的人之间情绪的传播，并且完全符合中国传统的中国价值美学期望。

在客人分享的故事中，有徐金利（Xu ）讲述了他祖母如何爱她的普通小事。还有一些没有边界的医生江李讲述了她在子弹森林里奔跑的故事，以欢迎战场上的新生活。还有翻译人员Xu 讲述了她年轻时的热情和爱情故事。这些衷心的故事动人而深刻，就像讲电视前每个普通人的故事一样。他们以最真诚的感觉捕捉了观众的心，并为每个观众带来了无限的思想。

2。利用恒星效果利用势头来完成从流量到高质量内容的集成。

阅读专栏的本质是一本书，因此节日不得留下本书的元素，而必须基于书的内容。毫无疑问，这不是一个问题。但是，如果您只是陷入书籍，它将使该程序单调且无法接受。这也是2000年左右读取计划的集体“破坏”的最大原因。无论是“读者”，“看到脸像脸”或“阅读·阅读美女”，这些具有良好评级的列都采用了利用名人的策略。

对于文化计划而言，明星效应不是灾难。如果您借用合适的功率，它应该是一张好卡片，但是如何选择恒星以及使用哪种恒星的某些要求。例如，您不应该盲目追求交通名人或年轻演员，而应选择可以发挥积极作用的明星。此外，您还应该考虑名人的专业线条技能和丰富的生活经验。至于我们提到的节目中的客人，有Pu ，Zhang ，Siqin Gaowa，Jiang Wenli，Kou 和Hou Yong等老艺术家，以及健康而阳光明媚的青年偶像，例如Xu ，Zhang Zhang Zhang ，Yuan，Yuan Quan和Yuan Quan和Yao Miss。他们可以完全信任我们控制线条和执行舞台的方面，他们的不同生活经历可以为观众带来不同的见解和收益。

3。在网络和零散阅读时代更新的阅读模式。

2009年，我国家的电信运营商进行了3G服务，这在改变人们的阅读习惯方面也起着重要作用。读者的阅读频道已从过去的书籍味纸和墨水转变为小型电子屏幕。到2016年，中国手机的阅读率已达到66.1％。有些人批评移动阅读过于浮躁和分散，而另一些人则认为移动阅读的内容太低而不是那么受欢迎。但是，不可否认的是，移动阅读已成为现代人，尤其是年轻人的主流阅读方法。他们的阅读方法通常位于微博和微信等移动终端上，阅读的文本形式也趋于简短和精致。在这种情况下，与其拒绝批评，不如迎合观众的需求，选择内容并创建更适合当前人们的口味的阅读程序。

实际上，可以通过互联网广泛传播的文章必须具有自己的优势，例如更接近日常生活，更符合现代人的零散阅读习惯，并且更有可能相互共鸣。以江苏卫星电视的“阅读·阅读美”为例，该计划团队放弃了著名大师的论文选择，并选择了最受欢迎的在线文学作为材料。选择标准是：新鲜（最新内容），广泛的沟通速度（100,000个阅读量），突出了人性的光和照顾（正能量的故事）和强烈的互动性（与普通人生活密切相关的内容）。因此，该计划以这种定位完全符合人们当前的阅读习惯，并且一旦启动，它就占据了最高评分。该节目曾经选择了一篇文章，上面有“收到入学通知后，父母只剩下来，他们的家乡只是夏季和冬天”，这篇文章告诉作者从小就对他的家乡和父母的心态变化。当他还是个孩子的时候，他希望从自己的家乡逃脱，但是当他长大时，他对自己的家乡有最深的渴望和依恋。这篇文章触及了数百万的海外学生，他们将自己的家乡留在电视前，并引发了集体的回忆和世代相传的强烈共鸣。

4。适应时代的需求并减轻文化焦虑。

很长一段时间以来，我们的屏幕一直由各种节目主导。综艺节目非常受欢迎，这是历史时代的结果，但是多样性表演的过多也可能引起观众的文化焦虑。根据数据调查，2016年，在我国，共有255种国内综艺节目。综艺节目的繁荣使观众对过度娱乐，严重的美学疲劳和缺乏独创性的批评。

观众不喜欢内容和信息支持的文化计划。目前，我国的大多数阅读计划仍然处于简单的著名文章的简单欣赏和言论的形式，这些形式不符合普通观众的审美期望。在这种背景下，以“读者”为代表的一系列阅读节目的出现就像电视屏幕上的清晰流一样，在很大程度上满足了观众的美学需求，并减轻了观众的“文化焦虑”。

V.结论

阅读计划的复兴使我们能够看到文化综艺节目的新希望。这不是历史上的巧合，而是一群媒体人民共同努力的结果。看到阅读计划的繁荣和发展，我们有理由相信文化计划必须具有长期的活力和大规模基础。我们需要做的是适应观众的偏好和时代的发展。

从上个世纪著名大师的欣赏和广播到当今的分享和互动性的大规模文化综艺节目，保持不变的是广播和电视工人传播高质量内容的最初意图。如何在计划中真正改善听众的文化培养是每个广播电视人都应该积极思考和最终终身追求的问题。

我相信，将来，在这个国家阅读时代，屏幕上将出生更多更好的高质量计划，让我们一起期待它。

参考：

[1]周·卢卢（Zhou Lulu），王海兴（Wang ）。 2017年：寻求突破并在文化计划中创造风格的过程和思考[J]。中国记者，2018（1）。

[2] Li 。民族阅读时代的广播和文学阅读计划的复兴[J]。媒体重点，2017年（12）。