企业对微信定位有传播、挣钱、服务三种，传播要二不唯

企业通常具有微信的三种类型的定位：1。沟通，2。赚钱，3。提供服务。您不能同时拥有鱼和熊的爪子，基本上将把一项设置为最重要的指标。

（1）沟通：三个非仅限

在沟通级别，它无疑可以提高品牌知名度，并且也可以处理公众舆论。编写10W+并创建病毒传播是每个公司梦dream以求的，但是公司必须在没有任何限制的情况下做到这一点：

不仅微信理论：所有CEO都扮演微信，而且并不意味着所有用户都使用微信。我们必须适应当地条件。有些人就像新生一样，其中大多数人都在QQ上，因此显然他们需要注意QQ官方帐户/空间的传播，以防止在朋友圈子上花费。

阅读量的理论不仅：阅读量基本上取决于1。粉丝群2。Arts质量3。文章扩展系数。这三个不是绝对正相关的。我们必须做出科学判断，而不是看绝对价值。

一百万美元的大数字很容易到10W+，这不一定是内容，但基础太大。健康编号很容易达到10W+，这不是因为文章质量良好，而是因为人口扩散系数很高。一些名人的KOL文章的阅读量较低，但由于这些文章的质量良好和准确，因此仍收取高广告费用。

不仅热门主题理论：如果您想增加点差，可以创建热门话题或遵循热门话题。但是您不能盲目遵循趋势。您必须遵循与专业相关领域的结合，并遵循态度。此外，您不能遵循任何热门话题。例如，以前的事件盲目遵循趋势会伤害品牌。

（2）赚钱

关于赚钱，媒体行业的生活化石Keso曾经说，最好的业务是业务。而不是依靠三方广告，而是更直接地出售商品。当然，这是认可粉丝的关键。

要注意的另一件事是保持良好的备份。现在，一些大帐户（例如逻辑思维）已经开始构建应用程序。尽管迁移成本很高，但如果您不小心阻止了一个帐户，那将是毁灭。

（3）提供服务

对于第三点，提供服务只是一种手段，通常它是一个模型。当然，如何更好地提供服务？尽管服务帐户已经在微信上拥挤了，但仍然有机会。

迷你程序是一个机会，但是他们的应用程序方案大多是离线的，并且沟通级别也受到限制。您可以利用坑，但目前不要期望太多。

2。微博：聚在一起惹麻烦

微博基本上是一个熟悉的例行程序。这两个最重要的一点是在第一个城市的品牌沟通和第二个城市的舆论监控。

对于品牌沟通，应互相使用一些微博附带的商业产品。例如，数据分析，您仍然必须在彩票平台上购买应该购买的商品。球迷，球迷必须做他们应该做的事情。

这里要解释的趋势品牌是：小组游戏玩法。该游戏最初是笑话作家的常见游戏玩法，曾经用来有很多数字和少量。因此，三个主要的吉克，牙仙子和娄的笑话很快就形成了。

当然，品牌也可以这样玩，玩接力赛并庆祝周年纪念日。要进行更多的跨场合作，我们必须“愚蠢”上升。例如，去年很受欢迎的海尔微博（Haier Weibo）愤怒地批评了王·江（Wang ），以下品牌也加入了军队。

对于公众舆论监控，应建立监视和分层报告机制。定义相应的公众舆论级别，不要等到大火如火如荼，然后才能解决。

3. 和其他自我媒体：首先取坑，然后过滤

（1）去年的内容非常受欢迎，每个公司都有一个相应的作者计划。但是，每个公司的语调都不同，并且将在某个领域占据高地。例如，可能是受欢迎的娱乐活动，Baidu 专注于商业技术。有必要适应当地条件，首先激活它们，然后根据结果选择一个用于密钥操作。 （下图由Zhihu @ feng 汇编）您可以在正确的位置坐在座位上并申请开放。

（2）做好内容是当务之急，顺便说一句，标题聚会是。不要把车放在马前。

（3）尝试这些平台的更多创新功能，例如问答和基于州的游戏玩法。

（4）不要仅仅将所有读者移至微信。这些平台还将在将来建立社会关系链并遵循趋势。

2。新媒体的组织结构

新媒体的组织结构有两个共同的设置。一个是根据功能（例如文案写作，视频制作，业务合作等）进行分配。另一个是遵循平台，微微信专门提供几种，而微博专门为人们提供了服务。作者进一步提出了第二种类型，因为平台之间存在差异，而专门的人员可以更好地负责。

下图简要总结了企业新媒体的结构。当然，某些功能可能是整个平台上同一个人的原因，并且需要根据特定的需求进行扩展。

3。如何找到一个更合适的新媒体人

在过去的两年中，新的媒体运营非常受欢迎，入学阈值较低，从记者到技术到改变，新的媒体从业者也有多种多样的方式，并且都有所有方向。

那么，公司如何招募合适的新媒体人员？新媒体中也有许多职位，例如文案写作，创意计划和交付。除了评估特殊技能外，这些项目也是作者的重点。

1。行业降水

仅在操作技能方面，实际上没有太多的门槛。基本上，只要您愿意学习，一个月就足够了。但是该行业的积累确实是不同的，尤其是在某些领域，例如教育和医疗保健，在这些领域，专业精神非常重要。

2。新媒体感

如果您从事一个行业，您会感觉像个行业。首先，我不接受完整的新手。至少在面试之前，您可以创建一个个人帐户并播放它。然后，您可以在出发前去后端。

新媒体的感觉也反映在一些特定的实践细节中。例如，如果您是一个微信学生，那么在微信后端传播的最大GIF图片是什么？多个标题的大小是多少？如果您是社区学生，您可以将组链接发送到一组个人帐户吗？我一天可以在我的个人帐户中添加多少人？

尽管新媒体不是一项熟练的工作，但您必须注意一些小细节。尤其是在当前的红海下，精致的行动特别关键。

3。扩大您的思维

新媒体发展得太快了，技能是一个方面，另一方面是学习和思考的能力。我通常会问这些问题。

如果将新媒体翻译成英文，您会转化为哪一种？

当微信邀请人们加入该小组时，有多少人不能只吸引人们，但会发送链接？为什么微信会这样设置？

简而言之，您了解QQ和微信社区之间的区别吗？

这些问题是开放的问题，可能没有标准的答案，但是它们基本上可以看到他对新媒体的理解和潜力。

当然，良好的新媒体人在市场上仍然非常稀缺，其中一些人特别出色，直接去自助媒体。因此，有时您必须从潜在的实习生开始。

以上内容谈到了新媒体行业的趋势以及公司的发挥作用，但是一切都需要在人们身上实施。作为新的媒体合作伙伴，我们应该如何跟上趋势并在2017年成为一名出色的新媒体从业者？

1。提高目标专业能力

新的媒体操作大致分为内容操作，用户操作和事件操作。首先，您必须提高自己的特殊技能，这可能超过70％的人。简而言之，它是在gank之前，它默默发展。

（1）内容操作

内容操作分为图形和文本（写作，PS，漫画等），音频，视频（简短视频，实时广播）等。

对于图形内容的运行，尽管纯PGC很好，但很难继续产生高产量。 PUGC将成为主流，不仅可以增加风扇的互动，还可以提高内容广度，而且还可以确保内容的专业精神。

内容创建中最重要的是选择主题。对于1000+，不必担心收益和损失。 14。在2015年，一篇文章可能在一个帐户中很受欢迎。但是，在2016年，用户的订阅习惯有所下降。一篇文章读到数百万人可能无法增加他们的粉丝人数。依靠文章来促进受欢迎程度，更必要的是在短时间内弥补多个流行文章，因此主题选择的连续性和可读性将更高。

除了传统的基本技能外，内容创建还需要自己独特的风格，以使粉丝感到仪式。仪式的感觉不仅是写作风格，而且是写作风格，例如Mi Meng的有毒鸡肉汤和Wang Wusi的黑暗之旅。标题，布局，发布时间和频率也属于。例如，Li 周一发布了图片预览，并在周二发布了一篇文章。在成立了固定的仪式后，它可以有效地增加对粉丝的认可。

与图片和文本相比，音频和视频内容覆盖范围更大，入口阈值更高。特别是现场广播涉及许多链接。例如，直播之前的脚本制作，链接的设置以及渠道的推广。主演讲者（广播）时间，情感控制和观众互动的现场直播。内容在直播后会沉淀并再次传播。

基本上，一个团队需要分为工作和合作。在许多过程中找到您的位置。例如，我去年参加了一次直播，该广播被超过100万人观看，整个活动由4人完成。

（2）用户操作

新媒体的用户运行还基于AARRR模型（用户获取，增加活动，提高保留率，获得收入和病毒传播）。

在《微信公共帐户》的早期发展中，人口股息相对较大。因此，我们更重视的是粉丝的收购。当时，新媒体人们互相遇到：“您的官方帐户中有多少粉丝？”但是，随着公共帐户超过1000万，微信用户的数量基本上已经饱和，而且很难培养粉丝。

许多学生非常害怕。无论我发表什么，我都会失去粉末，该怎么办？实际上，目前，失去粉丝是常态。之前有人总结了：微信=铁粉丝 +在过去三个月中积累的粉丝。对于获得一定基础的公共帐户，与扩大其领土相比，执行接下来的几个链接更重要。

用户操作从狭窄的意义上讲是用户关系链的构建和维护。它通常直接在平台上运行，例如对微信公共帐户，微博上的私人消息等。自2014年以来，社区的概念逐渐流行。粉丝可以在社区中更好地汇总和互动。

要建立一个良好的社区，您需要考虑社区的共同价值观并选择相应的平台。当前，主流平台是微信和QQ平台，两者之间的差异也很大。根据您自己的需要，不要仅使用微信平台。

微信组和QQ组之间有什么区别？

可以预见的是，越来越多的公司将招募社区运营官员，这不仅需要强烈的压力和任何时间和任何地方解决问题的能力。同时，还提出了更高的要求，以协调和组织。毕竟，一个人管理数百个小组是不现实的。在小组中找到和控制“本地蛇”尤其重要。

当然，社会运营还将涉及数据处理，例如分析小组活动和裂变速度。而且有必要找到合适的时间来完成商业收获。

（3）事件操作

活动操作涉及创造性的计划，过程控制，资源合作等。在新媒体的早期阶段，更多的活动旨在越来越多的粉丝，这些粉丝既简单又粗糙，并且取得了很好的结果，例如Weibo的彩票转发。在微信，新年签约等方面进行了投票。但是，随着微信的镇压和诱发的分享，如此美好的日子将永远不会回来。

因此，对微信活动提出了更高的要求。如果您的目标是增加粉红色，则需要更加巧妙地设置它，并对人性深入控制。去年有几个成功的例子，例如在情人节上发布婚礼照片，十二生肖抱怨，大型朋友圈子，尖叫。他们都非常巧妙地使用病毒传播来吸引流量。尽管避免了一些诱发共享的规则，但风险仍然存在。毕竟，当您以如此低的成本获得粉丝时，您和我可以容忍它，但是微信无法容忍。

当然，完成活动后，您必须进行有效的审查，并且必须不断跟踪保留率和用户随后的购买行为。

例如，这是我们公共帐户之一的春季音乐节期间新媒体活动的保留图片。 10基本上维持的保留率为83.8％。可以确定粉丝相对匹配，并且仍然需要观察。

对于更加关注品牌敞口的活动，大多数公司都会采用H5表格。但是，随着H5目前的洪水，开放率急剧下降。根据的首席执行官的说法，H5的第三页的开放率现在低于0.05％。

取得成功并非不可能，但是需要更多的创意作品，例如先前在吴Yifan加入军队和Xue 的动画的首次亮相。 去年发布了许多优质产品。但是，很难平衡H5的品牌和形式。您是否还记得Wu Yifan加入军队并认可的游戏？

资源分配功能在事件计划中也很重要。如何利用多家公司在短时间内一起玩？一些公司为此目的特别建立了新的媒体业务职位。但是对于有多个职位的学生来说，与多个小组的小组在一起仍然是一件好事。只要双方的利益一致，仍然可以谈判合作。

2。提高工具使用能力

锐化刀不会延迟切碎的木头。对于新媒体人来说，写出好的文章是第一步，使用良好的工具也是一个加号。

例如，微信，135，xiumi等上的常见排版工具IH5等。办公室，石墨等的协作工具。社区工具组，小U巴特勒等。

当然，最棒的三个工具实际上是蝙蝠，应该在工作场景中灵活地应用。如果我最近收到有关清理僵尸迷的消息，如何清理僵尸粉丝？首先，您可以在Baidu上搜索，并发现可以完成免费软件。您还可以要求直接在淘宝上购买稳定版本，甚至可以去微信询问那些向您发送消息的人，您在哪里购买了该软件。

没有足够的工具可以使用，最重要的是匹配。

3。改善数据思维

关于数据分析的重要性无需说出很多话，这也将成为主要的新媒体操作和中级级别之间的流域。有两个方面可以提高数据分析功能，工具使用能力和思维能力。

首先，您需要知道要在数据分析的帮助下要实现的目标。应该使用哪些维度来分析。

考虑到这两个点后，我们将发现收集的常规数据。例如，除了基本数据外，HUST还提供了微信的其他维度的分析。如果您访问网站收集数据，例如 Movie ，则可以使用代码编写数据。然后，进行数据清洁，您必须学习基本的Excel技能，至少知道如何使用它们。清除数据后，您还可以使用可视化工具，BDP等进行一步分析。

先前的分析是关于随后的迭代研究的基础。例如，下图是过去一个月中Mi Meng文章的热词云，可以分析一些当前的情感热点。

我们需要在这里解释的是，我们不仅应该使用工具。数据分析的困难并不是使用工具的困难，但是罕见的是您想到要分析的新维度。

4。降低姿势

降低姿势并包括两个层次。一个是您经营的新公司媒体，另一个是您自己。

（1）降低公司的态度

这不是要求公司降低其身材，而是看起来更像是“人”。目前，自我媒体正在蓬勃发展。除了与企业竞争外，企业还需要与某些人竞争。竞争不是产品，而是用户的时间。

使公司更受欢迎，并改变其固有的印象。去年更成功的例子就像 Spicy Spots一样，它制作了模仿Apple的文案写作，而网站的设计更加有趣。

说到企业新媒体的受欢迎程度，我们必须提到Haier New Media，该媒体去年很受欢迎。

他愤怒地批评了最富有的人王·江（Wang ），使官方的微型杜雷克斯（Durex）不知所措，并与他的父母分开了自己的生意……在所有公司新媒体运营团队中，海尔新媒体似乎“不合时宜”。

去年1月，海尔（Haier）的官方微博和禁忌的城市陶罗（）“共同计划”使我深深地打动了我。

禁忌城市对也是最独特的官方麦克风之一。当时，一些粉丝建议您为什么不制作冰箱贴纸？它既充满历史又简洁，冰箱上有两个大字：冷宫！

说到冰箱，我怎么会失踪海尔？因此，一位粉丝尝试了 @ Haier的官方微博帐户，并说：“您可以合作并创建带有宫殿宫殿的迷你冰箱，宫殿卡将在冷宫殿中播放！这绝对太神奇了。”

可以说，官方的微博帐户每天都收到无数的@s。

令人难以置信的许多网民的原因是，海尔真正回答并真正考虑了这一点。对于粉丝来说，这种热情和态度的反应会使他们感到海尔的官方微博不是一个冷酷的公司，而是一个情绪激动的人。

像海尔（Haier）这样的知名品牌可以降低其态度并与用户互动。我们的新媒体编辑可以这样做吗？

（2）降低您的个人态度

长河沿着先前的海浪推动，海浪是第一个和接下来的波浪。老实说，新媒体领域没有绝对权威。有些人可能在奖金期间积累了足够的粉丝，被称为伟大的众神。该行业发展得太快了。通常，当人们看到奖金时期时，大部分奖金时期已经过去了。 在2014年仍然是非主流的，到2016年，数百所学校蓬勃发展。每个平台的优点和规则都不同。即使对于标题派对，每个平台标题的单词限制也不同。

学习，学习，学习。这是新媒体人们总是需要遵守的信条。

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