今日头条CPA投放效果不佳？宋星老师解析诡异数据现象与解决方案

一个朋友见面时抱怨：

“最近真的很糟糕！我为客户制作的 CPA具有稳定的结果和可控成本……”

“好东西！”

“这是一个问题。有太多的注册数据，他们要么不想接电话。钱花了，而且没有交易！客户很着急。如果我把我击败了一个残疾人怎么办？它将其视为工业伤害...

他的话让我想起了老师宋Xing上周关于交通的问题以及的官方回答。让我们简要查看整个活动：

7月18日，老师歌曲Xing在他的官方帐户（互联网数据官）上发布：“今天的头条新闻的交付是否有效？也许这不是您自己的问题！》，文章提出了奇怪的数据现象，这些数据现象出现在的帐户中的老师歌曲中，例如点击点击热点过于集中，突然的交通在清晨，等等。

原始文本的一般内容如下：

之前写的：本文仅描述我遇到的问题，并且不涉及任何价值判断。

最近，我在教育领域的一个朋友发现了一些“不寻常的”。

今年6月7日左右，在突然消失之前运行良好的的交通。确切地说，应该有交通，但是突然没有转换。

具体现象如下：

我朋友的公司正在上启动信息流量广告。单击后，它进入了自己的着陆页，并且是一个促销。在问题发生之前，流量转换约为每天30。问题发生后，流量转换将直接降低到3，然后变为0。是的，您读到正确，它变为0。

每个人都感到震惊。每个人都认为这必须是由6.18电子商务促销造成的 - 尽管没有依据。因此，我继续继续投资并进行一些创造性的优化。我希望在6/18之后，一切都会逐渐改善。但令人失望的是，此后流量并没有改善。

数据分割揭示了两个奇怪的现象：

1。交通高峰在凌晨4点爆发；

2。单击页面上的热图太集中了；

3。流量非常高。

如下图所示：

（单击查看较大图像）

（单击查看较大图像）

7月21日，为了回答教师歌曲提出的问题，官员在官方帐户“ 营销观察”中发布了一篇帖子，回答：“今天的广告交付的效果是什么？本文给您更全面的理解。本文提供了相应的调查和解释，原因是由于热量图过于集中的原因和早晨的峰值流量而言。

1。选择了加速交付，导致预算消耗集中。从那天凌晨4点开始，流量开始上升（符合移动交通分配曲线）。后台统计数据表明，广告的点击率比平均水平高20％，并且广告具有很高的竞争力。广告预算在13日上午8点之前很快消耗。

2。热图：通过拖动热图滑块，我发现单击不仅在这三个区域，而且在其他区域。 基于广告商的着陆页日志，并将“登录页面访问IP”与标题单击IP匹配。我发现用户的访问基本上来自标题，并且没有异常的流量。

还表示，它将继续与调查合作，并解决教师歌曲提出的问题。

7月22日，老师歌曲发布了一条消息，要感谢头条新闻，并问：

1。热图

在头条新闻的官方描述中，此热图看起来像这样：

（单击查看较大图像）

默认的热图是这样：

（单击查看较大图像）

为什么有如此差异？主要在这里（请参阅红色框）：

（单击查看较大图像）

当将红色框中的按钮向左拖动时，热图将倾向于以较深的颜色表示单击区域，即热图的显示会缩小每个位置中实际点击次数的差异。

例如，我稍微将阻力栏拖到左侧位置，请参阅屏幕截图：

它比上一个还黑吗？

（单击查看较大图像）

如果我继续拖动，它会越来越深吗？

（单击查看较大图像）

只有当我将此条拖到最左边时，标题描述才会出现。请阅读：

（单击查看较大图像）

因此，只有将滚动条拖到最左边的特定位置，才会到处都有点击。

关于这个问题，我还咨询了一个第三方工具，说明为什么我设置了这样的热图显示方法。另一方的答案是，这样做主要允许用户知道点击出现的位置，但是拖动到最左边不能再显示不同位置点击数的相对差异。

这意味着，尽管在其他地方有点击点，但集中在这三个地方的点击次数的差异是完全无与伦比的。因此，较大的点击集中在三个点上，这仍然是值得关注的例外。

2。清晨的交通高峰

根据一般的夜间流动，大约3：4 am，人们睡得最深的时候。根据流量的趋势，它应该从上午0点到最低的交通量在3或4 am左右的最低流量，这与“流量分配曲线”更一致。

在这种情况下，3或4点开始流量开始涌现。这确实有点令人困惑。

但是，我还想指出，的广告工作方法不是普通的广告资源分配方法。从理论上讲，它是基于人和利益的流量分配。因此，可能不排除背景算法认为目前非常值得交付。因此，感觉异常仍然可能是合理的，但它只需要一个合理的解释。但是，“符合移动交通分配曲线”似乎并不是一个明确的解释。

同时，教师歌曲也非常感谢的辛勤工作和奉献精神以及对解决问题的坦率态度，并将继续跟进。