微博CEO王高飞测试V+会员制，用户需支付88元半年费解锁专属内容

文字|人工智能金融和经济学

编辑|王小

微博已经为保留在平台上的VS付出了很多努力。

11月2日，微博首席执行官王·高菲（Wang ）（微博ID在“介于Come and Goss之间”）发布了一个微博，并且在小图片状态下可以看到其中的三张随附图片。但是，点击第二和第三张图片的大图，“使他的独家成员能够浏览图片和所有付费内容。”

单击其独家会员打开页面，并显示仅当您支付88元/半年的费用（原始价格为99元/半年）时，您才能成为其“ V+会员”。微博的右上角的过滤器按钮添加了付费内容的选项。

这是Wang 的“ V +会员资格”系统测试微博。

早在9月8日，微博就启动了一个名为“ V+会员资格”的官方帐户。 8月17日，著名的微博自学“互联网上的事物”揭示了一个名为“第4部分：名人微博商业货币化解决方案”的PPT，其中提到了“ Weibo V+会员资格：转换Big Vs的核心消费者”。

“ V +会员资格”是指您可以看到“付费内容，例如视频，实时广播，图片，文章等”。收费者。与以前由微博发起的付费问答相比，微博的会员支付模式显然更全面和丰富。

对于粉丝来说，成为“ V +会员”可以享受诸如“付费内容 - 免费观看付费内容，文章 +短视频 +实时广播”，“独家光线应用程序 - 定时调味料，“支持请求”，“外围销售” - 众筹 - 众筹，独家外围外围设备，有限的购买，在Weibo上购买有限的购买，“社区”，“ ”，“社区 and其他”和其他。

出现了“社区特权”。王高菲（Wang ）在转发这篇微博帖子时说：“如果您成为我的粉丝，星期六晚上10点，我在成员组中发送了一个红色信封。如果您获得最低金额，我会给他64克...”他发布的屏幕截图显示他在即将到来的“ V+成员组中分发了许多红色信封”。他抱怨说：“将会员资格分为几个月？我几乎用尽了我的零用钱。

富有成员的货币化，大VS和粉丝之间的亲密互动，独家付费内容...这些都是微博的“ V+会员资格系统”的杀手武器，这是大VS的战斗中同时，“ V+”会员系统的引入对于支持中小型微型VS并调整微博的集中式结构也具有重要意义。

Big VS的战斗：从问答到小圈子的交通货币化

这不是微博首次为Big Vs发起付款机制。

早在2015年，微博就向所有用户开放了长篇文章的付费订阅功能。当时，中国股票市场正在蓬勃发展，付费股票审查内容曾经流行。到2016年9月，微博推出了语音直播平台 Live。一段时间以来，微博平台的垂直运营商正在推动他们的大VS与 Live推出实时广播。

之后，2016年12月，微博进入了付费问答领域。与当时的主流付费问答产品类似，微博问答设定了Big Vs的价格权限。粉丝需要为问题付费，而大VS只能在文本中回答。同时，其他粉丝可以付钱给一个人元来观看，而旁观者的收入也由大VS和提问者共享。

这些内容货币化模型都是保留微博上的大VS的手段。

向Big VS支付问题不仅可以增加用户与大VS之间的互动，刺激大VS的创造性欲望，产生更多高质量的内容，还可以为他们提供财务支持并改善其平台粘性。 Big Vs是稀缺的，对于内容平台，大VS太重要了。

这与内容平台的库存流量越来越激烈的战争无关。 ， News， News和其他新闻客户拥有内置的问答功能，以吸引和保留Big Vs。例如，与300个Zhihu Big VS签订了合同，微博必须一直与他们竞争。

而现在，与留在问答付款的竞争对手相比，微博已经向前迈出了一大步。它已从分散的付费问答转变为依赖社区的会员圈，这表明微博正在各个方面进入知识支付领域。

V+付费会员组的形式和逻辑类似于小圆圈和其他模式的形式和逻辑。小米圈（知识星球）领导的圆圈付费产品的核心是设计专门针对大VS的付费社区，以便可以在较小的范围内讨论和共享高质量的内容。今年，这种类型的产品爆炸了。例如，芬达（Fenda）推出了一个付费社区，推出了新产品，并推出了米球，华尔街新闻推出了一个知识平台，新邦最近也推出了一个韦吉安（）。

这种社会成员圈增加了大VS和微博粉丝之间的互动，并增加了用户的粘性。同时，它确保了Big Vs的独家内容。与微博签署V+会员资格意味着大与名人必须不断在微博上输出内容。同时，由于必须支付这些输出内容才能观看，因此在一定程度上确保了付费内容不会出现在或其他平台上。

更重要的是，粉丝成员的巨大货币化。 “小型秘密圈子”模型的付款优势在于，它不依赖分散的Q＆A费用，而是构成粉丝的更稳定的货币化。同时，根据其独特的社会优势，微博可以直接将这些付费内容插入普通内容中，并不断吸引追随者通过社交转发的层次来订阅 - 这是圈子中其他付费产品的降低，就像Momo和对现场广播的打击一样，将其投入到纯净的现场广播平台上。

一个经验的例子是，微博首席执行官王·高菲（Wang ）仅发布了一个微博，并在6小时内售出了1,000多个付费会员套餐。

根据“三种声音”，V+成员在微博计划中被称为战略项目。为了支持此政策，微博首次在一段时间前推出了免费的问答，然后支持高清视频播放。免费的问答是要清除过去的不平坦水平和更随机的问答内容，并将其从即将开始的付费内容中删除；高清视频不仅可以改善用户体验对类似的体验，还可以模仿视频网站的会员服务，也就是说，只有购买了V+会员的用户才能观看高清视频。

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