腾讯天天快报品牌推广背后：吴亦凡范冰冰Angelababy助阵，腾讯年轻化革命战略解析

在过去的两天中，您可以看到 的“ ”品牌广告，包括Wu Yifan，Fan 和其他一线明星。在这一促销活动中，腾讯几乎包括娱乐业中最炙手可热的大牌。为了宣传每日新闻，我已经付出了很多努力。

“ ”计划较早启动，它仍然是外界的统一企鹅媒体平台。在这一促销活动中， 无疑保持了更高的品牌独立性。腾讯背后的目的是什么？

腾讯是“老化”的，需要一场年轻的革命

关于腾讯的一切都取决于它建立的社会帝国，而微信和QQ是两种终极武器。前者很好地掌握了白领类的核心需求，而在微信的影响之后，后者重新定义了用户组，并开始专注于年轻的用户组，后者形成了差异化的定位。

但是，腾讯必须面对的事实是，年轻人的特征是他们偏爱尝试新事物。尽管他们都在使用腾讯的产品，但他们也将尝试其他产品。在移动时代，几乎所有的应用产品都在抢夺年轻人的时间，并且想要使年轻人更加满意的产品几乎每天都在出现。

每次出现惊人的产品时，腾讯的社会帝国可能会更加隐藏。显然，这些产品的出现将极大地稀释对腾讯产品的关注。我仍然记得Ma 的著名危机理论：“即使您没有做错任何事情，也不再年轻也是一个错误。”对于来说，它是否可以掌握年轻用户的核心需求，并允许他们在使用其他社交产品时对的社会帝国保持怀旧。这是其持久发展的基石。

实际上，移动互联网人口的变化也证实了腾讯焦虑的原因。根据CNNIC的最新数据，截至2015年6月，我国20-29岁的年轻人的网民比例为31.4％，占整个市场中网民的最大比例。 20岁以下的网络人的比例正在迅速增长，并且20岁以上网络的比例显示出下降趋势。腾讯的2015年财务报告还反映了这种变化的趋势。游戏收入是腾讯最稳定的现金流。在的游戏方案中，去年QQ手机游戏连接到90多个手机游戏，每月有3亿个活跃用户，其中90％是年轻用户。

当涉及到年轻用户的注意力时，腾讯正在考虑“提供年轻人喜欢的内容”。 社交网络业务集团负责人Tang 曾经说：“无论几代年轻人如何改变，对内容的需求都不会改变。也许不久前变得流行的是“花之旅”和最近的“兰吉·邦”。他们总是在追逐星星，但是他们喜欢的对象已经从超级转变为Exo。”

在的Pan-策略下，内容的定义实际上是相当广泛的，音乐，视频，游戏，动画和信息都是内容。音乐，视频，游戏和动画是腾讯的现有优势。他们目前具有相对完整的布局，但是信息字段缺乏。

在的移动媒体产品中， 和 News建立了两个主要分支机构。这位前竞争对手是，它专注于个性化的建议，而后者的主要战场是传统的门户网站。在门户网站的时代，腾讯新闻已经积累了强大的优势，这使其牢固地占据了移动信息时代的第一名。

但是，正是由于现有的门户基因，该产品的气质看起来很严重。 “事实主义”是腾讯新闻的哲学，它也是一种足够好的信息产品，但是对于那些更倾向于娱乐的年轻人来说，腾讯新闻提供的严肃新闻可能足以捕捉年轻人的需求，这可能是 出现的原因。

实际上，如果我们只是堆积大量内容，那么对于今天的 来说，这将不再是一个问题。无论是腾讯所积累的现有内容优势还是微信公共帐户给出的强有力的支持， 天生都是有父母的爱的孩子。但是，如何吸引年轻用户的注意力，让他们与产品进行更多互动并停留更长的问题是关键问题。

考虑到 的最大竞争对手，它通过大量有关泛娱乐的信息满足了公众的需求。对于 ，如果复制，它将不可避免地在没有第一步优势的情况下进行战争。差异化是唯一的选择。从这个角度来看，自然而然地理解 采用了最好的利益风格。

会引导大量标签，并使通道可自定义。 “ Exo”，“ E-”，“ LOL”，“ SPACE”，“中国超级联赛”，“重型风味”和“二维”是 主要促进的个性化渠道，但更多的是满足当今年轻人的利益和偏好。

的山雀使腾讯着急

在不久前的图特奥（）举行的4周年会议上，张提出了2016年的目标：“要成为中国排名第一的内容创建平台，并在未来五年内取代He Yahoo，成为世界上最大的内容创建平台。”实现这一目标的第一步是赶上 News，并且在 OMG（ Media Group）中有新闻，认为这是第一名的竞争对手。

前腾讯CTO张张东曾经在内部大喊：“ 采取了完全不同的道路，全部在云中。它根据用户的点击和兴趣来学习用户的阅读偏好，从而形成了数千个人的推动内容，因此在互联网行业中广泛使用，这是一个非常差异的。这是一个完全不同的。 （注意：互联网媒体业务集团），我希望他们将拥有更多的创新，并参与下一代云智能信息服务的竞争，以自己的勇气彻底改变自己。”

随着信息对信息需求的爆炸性增长，我们可能很难摆脱当今中国的“头条新闻”的影响。在个性化阅读的趋势正在席卷时，无论是由，传统门户甚至BAT代表的新来者，他们都开始了新闻汇总 +个性化建议的道路。

曾几何时，信息客户基本上是Sohu News， News和 News的三个王国时代的浪漫史，这是传统门户转换为移动设备的最佳成功典范。但是，随着以产品逻辑形式迅速上升，该形式与传统的门户网站客户完全不同，而的独特存在则逐渐形成了强烈的情况。

进入2015年下半年后，该模式发生了新的变化。在模型中的资本和创新的支持下，图图岛逐渐在第二个训练营中脱颖而出。尽管仍然可以凭借其强大的渠道和内容优势占据市场上的第一名，但的向上势头非常迅速，并且逐渐与形成对抗。

vs. ，这似乎是蚂蚁试图摇动大树之间的一场比赛，但是您必须承认，这种蚂蚁的决心非常坚定。不久前，一群压倒性的“今天”广告听起来像的指控，并迅速使该公司成为行业关注的重点。从传播科学的角度来看，尽管这组几乎相同的广告没有审美意义，但它确实很快就为目标用户形成了认知，并且在某种程度上增强了在个性化信息领域的优势。

对于，当它积极探索如何吸引年轻用户的注意力时，它肯定不会看到完成其内容信息的追溯。当 完成了内容和用户的早期进口和布局时，它现在已经达到了与争夺品牌的深入阶段。也许这是出于竞争压力，或者是出于狙击目的，我们看到了今天的 的一系列品牌广告。

内容既是渠道又是最终的入口

外面有传言称，马·霍滕（Ma ）亲自选择了“ ”这个名字，实际上，这间接证实了对这种个性化阅读产品的强调。

对于来说， 的出现当然不仅是为了抢夺当今头条新闻。掌握内容平台等于掌握说话权，这将对用户产生微妙的影响，指导和领导用户的“信息意识”，并在持久的价值水平上获得指导。这实际上是在推出腾讯之后获得的经验。现在，腾讯还需要在移动终端上复制它。

从另一个角度来看，游戏目前仍占腾讯的大部分收入，但是随着整个游戏行业进入稳定的发展时期，腾讯还需要在游戏之外获得更多的收入，关键是广告。在过去的两年中，腾讯的广告收入分别增加了58％和110％。尽管这主要是由社交广告驱动的，但腾讯的媒体业务也做出了贡献。

依靠内容来形成具有高用户粘性的频道和入口，它已成为一个广告发行平台。这是的秘密，也是值得学习的地方。根据不完整的统计数据，主要基于媒体业务的互联网公司基本上获得的广告收入低于10亿美元。 早些时候还声称，其2016年的广告收入将达到60亿元人民币。仅从这个级别来看，一旦 发展，它很可能将的收入增加约10亿美元，更不用说有更大的腾讯新闻了。

如果我们从总体角度考虑这一点，那么每日新闻可能具有另一个深厚的含义。如今，所有互联网公司都在争夺下一个入口，入口是什么？所谓的入口实际上满足了用户在某种程度上的高频需求，而对移动终端的信息的需求正是它所需的。

Wei Wuhui老师认为：“一旦添加了内容，它就会具有通道的原型。一旦添加了信息过滤机制，就会形成平台。如果平台仍然可以满足紧急需求的高频，它将成为的巅峰之作：入口：入口。”内容的竞争是根据抓住入口的观点在很大程度上。

的目标是将所有内容， 的出现联系起来，目的是狙击的反击，保留不断变化的年轻用户，更重要的是，它还将的整体生活和娱乐场景与内容门户联系起来。当内容流动时，它可能会成为腾讯的一块石头和三只鸟的象棋。

但是， 是否最终可以成为媒体业务的锋利刀，这仍然取决于公司的决心。毕竟，对于巨大的腾讯帝国来说，不仅有一份每日新闻报道。