NBA总决赛第五场央视复播，篮球运动在中国仍具广泛群众基础与商业价值

篮球是全球范围内广受欢迎的体育项目，在我国同样备受欢迎。NBA凭借其卓越的市场策略，在我国市场取得了显著的成就。接下来，我们就来关注一下NBA在我国商业版图上的发展情况。

日本首站探路东亚

上世纪90年代初，NBA将日本视为进军东亚市场的起点，举办了多场赛事进行展示。这一举措为NBA在亚洲的深入拓展奠定了基础，并积累了宝贵的国际赛事组织经验。对NBA来说，日本市场就像一块试验田，为中国市场的进一步开拓和成熟提供了有益的参考。

中国初期布局拓展

日本市场试验告捷，NBA随即把注意力转移到了人口众多的我国。他们频繁派遣球星来华进行交流，还发行了中文版杂志，并为中国媒体提供了采访机会。与此同时，NBA还与体育用品品牌建立了合作关系，推广篮球装备。这些动作使得NBA在我国短时间内知名度与影响力得到了显著增强。

中国首赛重视非凡

2004年，这是一个值得深刻记忆的时刻。NBA首次将比赛带到我国。为了展现NBA的真实风采，激发球员们的最佳状态，NBA特意从美国运来了特制的运动地板。这次赛事的圆满成功，吸引了大量中国球迷对NBA的关注。这也意味着NBA在我国正式扎根，并逐步迈向商业化进程。

网络助力商业拓展

世纪之交，互联网的狂潮席卷而来，给NBA在中国的发展带来了新的机遇。众多互联网企业纷纷加入其中，投身于NBA赛事在中国的传播和推广工作。TOM体育作为首家与NBA达成合作的企业，承担起在中国转播比赛的职责，成为了商业公司涉足NBA领域的先驱。新浪率先采用了LED屏幕进行现场直播，随着众多企业的参与，NBA在中国的知名度得到了更广泛的提高。

网络巨头积极入局

TOM体育、新浪之后，腾讯、乐视、虎扑等企业纷纷投身于NBA的运营、包装与推广。乐视体育的高管于航曾就成本与收益的核算进行过探讨。尽管在香港转播NBA并非易事，但这反映出众多企业对NBA市场的重视。今年7月29日，腾讯体育宣布，他们将继续担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，并将服务期限延长至2025年。届时，腾讯公司将承担起在中国大陆推广NBA赛事及开展互动业务的责任。

球员互动商业共赢

NBA球员及管理层不仅投身于比赛和网络宣传，而且在我国商业界扮演着重要角色。他们频繁参与我国各类线下活动，并通过中文微博与粉丝互动。众多我国企业争相邀请他们，球员们签订的代言合同也络绎不绝。泰德·布朗，火箭队的总裁，强调我国市场对火箭队的发展至关重要。火箭队在我国获得的赞助，其收入占比在8%至10%之间。

我国NBA商业版图扩张成效斐然，多方面因素共同促成了这一成就。然而，在商业互动中，不可避免地会遇到一些挑战。展望未来，NBA在我国市场可能遭遇何种挑战？大家可在评论区分享你的见解，并对本文给予点赞支持。