中国企业世界杯赞助额大幅增长，卡塔尔世界杯赞助商名单及金额变化解析

中国企业赞助世界杯历程

2018年，俄罗斯举办的世界杯上，我国企业万达首次成为顶级赞助商。与此同时，海信、蒙牛、vivo成为二级赞助商，雅迪、帝牌、指点艺境则位列三级。今年卡塔尔世界杯，一、二级赞助商名单未变，不过帝牌和指点艺境退出，而BOSS直聘则加入了赞助行列。2018年，我国企业赞助的金额为8.35亿美元。到了今年，这个数字几乎翻了一番，增长了近七成。这一变化充分表明，企业对世界杯的热情持续高涨。

世界杯赞助商权利差异

国际足联有一套全面的全球广告、推广及营销权利分配计划，合作伙伴享有广泛的使用权限。FIFA及其赛事的商标推广权可由合作伙伴随意使用。但世界杯的赞助商只获得了二级授权，他们的权限仅限于与世界杯相关活动，与其他级别的赞助商相比，权利相差甚远。

万达的世界杯玩法

万达是我国唯一的一级赞助商，合作形式主要有两种。它与国际足联签订了为期15年的协议，与海信、vivo等企业不同，万达并不仅仅是为了商品销售。相反，其下属的媒体公司专注于体育行业，利用世界杯这一平台提升自身影响力，这充分体现了其产业化的经营思路。

蒙牛的营销举措

蒙牛在卡塔尔市场推出了“随变”系列的特别版世界杯冰淇淋。他们在线上售卖了32强球队的专属包装，还制作了宣传视频。尽管蒙牛的主要市场在国内，但世界杯却成了他们推广产品的重要途径。实际上，这家乳业公司一直习惯于赞助各种体育赛事。

企业赞助动机分析

企业对世界杯抱有极高的兴趣，这主要缘于它作为全球最具关注度的单项体育盛事。像vivo和海信这样的消费类高科技企业，正将目光投向国际市场，把世界杯看作是极佳的营销策略。另外，BOSS直聘通过赞助，旨在加强在国内市场的推广力度，扩大品牌知名度。

中国企业收获的成果

数据显示，我国企业在世界杯期间收获颇丰。海信自2016年至2018年，连续四年赞助顶级足球赛事。2020年，vivo拓展至欧洲六国市场，成为欧洲杯官方合作伙伴。该年，vivo在欧洲市场的份额增长超过两倍，有力证明了世界杯营销的成果。

在世界杯赛事中，我国企业扮演了核心赞助者的角色，这一现象充分展现了我国国力的强劲。大家对于我国企业未来在世界杯推广领域可能实施的新举措有何见解？期待大家的留言分享。若觉得这篇文章有价值，请不要吝啬您的点赞和转发支持！