新赛季，西甲联赛揭幕战马上快要开始启动，然而，有关中国地区转播权的纷争氛围已然早就充满了，投入资金花费2.5亿欧元获取独家全媒体版权的PPTV体育，在开赛之前三天非常显眼地宣告全国独家播放，这种行为不只是表明央视正式不再转播西甲，还由于涉嫌违背合同里的限制性条款从而陷入舆论的漩涡之中。

央视遭“屏蔽” 独家协议存违约嫌疑

8月19日，PPTV体育发布消息称，新赛季其将在全国进行西甲联赛的独播，这使得原本已开始转播英超的央视，失去了这项欧洲顶级联赛的相关资源。 但就在同一天，《体坛周报》透露了西甲版权合同关键细节，合同里有一项限制性条款，明确指出PPTV没有权利拒绝央视的转播请求。

这一条款被设置，极为充分地展现出西甲联盟对中国国家级电视台平台所具备的影响力予以留意，PPTV体育选择在当前的时刻宣称实现“独播”，而就实际状况来看，极有可能是与合同当中的明细条款相互矛盾对立的情况。业内有着专业评估能力的人士明确表示出来，针对任何一个处于国际化发展进程之中的体育组织而言，央视的存在所带来的广泛覆盖范围以及具备普遍认可的公信力都是在致力于开拓中国这片市场领域的时候绝对不能缺少的重要桥梁。

凌晨开赛成硬伤 西甲关注度遭质疑

除却合同纠纷不说，PPTV 做出的选择重金投入西甲的商业方面的决策，同样面临着无比巨大的挑战。跟英超、德甲这类欧洲的联赛相比较而言，西甲的比赛发生的时间大多是被安排在西班牙当地的时间处于夜间的状况，而对应到中国的时间就是凌晨两三点钟，这样的时间设置对于中国的有着观看赛事爱好的人来说是对其作息给出的极大的考验，这严重地影响到了他们观看比赛的意愿以及赛事的相关收视率。

PPTV于宣传期间所采用的“世界第一联赛”这一说法，由此引发了广泛的争议，从中国市场的实际受关注程度来讲，英超依靠其激烈的竞赛格局以及相对较为友好的比赛时间安排，长久以来一直占据着球迷内心当中的首要位置，众多球迷调侃西甲是那种“两支球队、两场比赛”的联赛，皇马与巴萨的双雄争霸虽说固然十分精彩，然而其整体的观赏性跟英超那种群雄并起的局面相比较起来，依旧是存在着差距的。

天价版权成重负 成本回收前景堪忧

PPTV为那份长达5年的合约支付了2.5亿欧元，平均下来，每年的支付数额达到高达令人咋舌的5000万欧元。与之形成鲜明对比的是，其众多竞争对手，诸如新浪、腾讯、乐视等这些平台，为新赛季英超支付提供版权的费用仅仅只有区区1800万美元。像这般如此巨大规模的投入，使得PPTV收回成本所面临的压力陡然之间增加了许多，因而就必然得要寻找到切实可行且行之有效的能够实现变现的途径。

在此之前，新英体育，也就是手握英超独家版权的那个，采取了一种模式，是“版权分销+付费点播”的组合模式，并且取得了可观的经济回报。然而，对于PPTV来讲，西甲在中国的影响力远远比不上英超，其计划，那个试图分销版权的，目前看来困难重重，这无疑把它推向了更为被动的境地。

历史教训犹在眼前 天盛悲剧或重演

PPTV如今所面临的那种境地，着实极易让人回想起往昔天盛传媒所遭受的惨痛经历。在2007年的时候，天盛耗费五千万美元斩获英超大陆地区为期三年的独家版权，于付费市场仍未成熟的情形下强行去推行全都是付费的模式，最终致使大量用户流失，公司最终以惨淡结局收尾，并且还使得英超在中国的拓展一度处于停滞状况。

如今，PPTV虽然没有再次走上天盛那种实行 “全付费”而失败的道路，宣布对于新一个赛季的西甲所有场次都进行免费播放，然而这其实愈加像是因遵循现存情况所作出的无奈法子了，在凌晨的时间段去观看一场没有皇家马德里队以及巴塞罗那队参与其中的竞赛，实在难以设想会存在许多球迷心甘情愿地为这种情况掏腰包付费，实行所谓的免费策略尽管能够把用户留存住，可实际上也致使PPTV失去了最为直接的获取钱财的头绪。

时间与分销成难题 商业运作深陷困局

PPTV在人员配备方面存在不足，在运作时间上也有欠缺，这致使其难以在短时间之内达成西甲版权的有效分销。实际上，早在与英超版权错失的那个时刻开始，PPTV如今所处的尴尬状况就已经埋下了伏笔。不能够进行分销意味着所需的所有成本都必须独自去承担，商业风险高度集中。

西甲相关赛事转播权被PPTV购得，PPTV提出与西甲商议修改比赛时间，此说法当下仍是无法兑现的空头支票，比赛时间变更不仅涉及电视转播，还关乎球场运营以及球迷习惯等多方利益，绝非短时间就可搞定，PPTV没有分销收入，也没有付费用户，仅依靠广告赞助与版权深加工，难以填补每年高达5000万欧元的巨额支出。

五年长约首年即遇冷 豪赌背后价值存疑

各大媒体普遍持有这样的观点，PPTV此次去购买西甲独家版权，做了一桩看起来赔本的交易。虽说这仅仅只是为期五年长约的第一年，往后PPTV在商业运作这块，存在调整以及优化的余地。可是就联赛自身所具备的市场价值来讲，每年拿出5000万欧元这样的代价，明显地超出了其在国内市场的实际承受能力。

这场豪赌的结局，对于PPTV而言，到底是成功实现抄底，还是再次重蹈覆辙，时间会给出相应答案。不过能够确定的是，央视被“拒之门外”了，分销渠道并不顺畅，付费模式推行困难，比赛时间也很不利，诸多因素叠加在一起，PPTV的西甲之路从开局起就布满了荆棘。看完这篇分析，你觉得PPTV在未来五年能不能凭借西甲版权收回2.5亿欧元的成本呢？欢迎在评论区分享你的看法。