在阿里巴巴等强劲对手存在竞标压力的情况下，NBA主席亚当·萧华最终做出选择，与腾讯续约直至2025年，这场版权争夺战因为腾讯的“背水一战”而落下帷幕。业界普遍持有这样的看法，腾讯此次付出的代价远远超过五年前，坊间有着高达5年15亿美元的传闻，这是其上次合作费用的三倍。

天价续约尘埃落定

7月29日，NBA跟腾讯于北京一块儿宣告，双方数字媒体独家合作关系会延长五年直至2025年。依据协议，腾讯会经由旗下腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等好些平台，持续给中国球迷供给赛事直播、点播以及短视频服务。虽说腾讯官方对具体合作金额守口如瓶，但好些业内人士向北京商报记者透露，实际价格远比2015年签署的五年合约高，坊间流传的5年15亿美元具备较高可靠性。

腾讯体育相关方面的负责人针对此作出回应，表示“不清楚价格，当下并没有确切的来源”，然而其承认此次的花费必定是超过了五年之前的，这样的一种沉默姿态引发了市场的广泛猜测，有媒体甚至直接进行报道，称“已经有较为确定的信息把这笔交易锁定在了5年15亿美元”，还说其差不多是上个周期的三倍。

阿里入场引发悬念

腾讯独家版权快要到期之前，市场曾广泛流传腾讯体育或许会失去NBA独家权益。今年3月，NBA中国跟阿里巴巴宣称升级成为战略合作伙伴关系，阿里高层蔡崇信还加入了NBA中国董事会，这一行为被外界普遍解读成阿里有意愿竞标NBA数字媒体版权的清晰信号。

业里之人剖析觉得，阿里财力雄厚的资金力量完全能够承受NBA独家的版权的高额花费，这致使原本好像稳固的腾讯跟NBA的协作变得极具戏剧性，这般竞争形势也让NBA主席亚当·萧华于谈判里占得了更有利的位置，得以获取更优厚的续约条件。

腾讯命脉系于NBA

赵国臣，这位腾讯体育运营总经理，曾公开进行透露，NBA项目所投入的人力，占据了，腾讯体育员工的，近一半。在去年，腾讯架构进行大调整，其中体育业务部门，成为了，几乎没有变动的，少数部门之一，这凸显出，NBA内容，在整个腾讯生态里的，战略地位。

体育产业分析师郭斌指出，腾讯目前仍将NBA视作命脉资源当中的一类，腾讯跟NBA展开合作已经历经多年时间，围绕NBA构建起了有别于其他平台的完备生态体系，而这也是腾讯体育的关键竞争力所在，要是失去NBA版权，那么腾讯体育平台会面临用户流失以及商业价值崩塌这两重风险。

社交生态成决胜关键

腾讯官方所公布出来的数据表明，在刚刚结束的那个2018 - 19赛季当中，有4亿9千万球迷借助腾讯平台观看了NBA赛事的直播以及视频节目，而这一数字乃是2014 - 15赛季的将近三倍。NBA主席亚当·萧华在续约声明里明确地表示：“腾讯拥有着广泛的用户群体以及广受欢迎的多种平台，这对于篮球的发展而言是至关重要的。”。

显见得，腾讯具备的强大社交能力，是亚当·萧华最为看重的核心资产。除此以外，天价合同为NBA联盟带来的巨大经济收益，除赛事传播价值外，同样不能被忽视。腾讯旗下微信以及QQ等社交平台构建而成的用户触达渠道，让其在与其他竞标的较量当中占据了独特优势。

版权变现面临挑战

体育产业资深专家王奇表明，版权获取只是第一步，在这之后，还得投入版权费用的2至3倍去开展开发以及营销而后才能够获取更高收益。对于中小企业来讲，这样的模式难以承受，然而对于行业寡头而言，这是巩固市场地位的最佳途径。腾讯当下拥有会员付费、广告收益、主播打赏这三个主要的变现渠道。

纵使这样，对于腾讯来讲，新的为期五年的NBA独家版权依旧是极大的考验。要怎样有效消化高价版权于五年的时间段内、要怎样去确定会员观看所需费用、要怎样平衡投入跟产出的比例，这些全都是有待解决的实际问题。郭斌宣称，腾讯只要进一步拓展NBA的商业模式，往后能够平衡版权费用，就算没办法做到完全平衡，那也是腾讯达成差异化发展的战略途径。

未来挑战与机遇并存

对于腾讯体育而言，未来最大的挑战在于怎样去转化版权的商业价值，以及借助5G新技术去开发新的商业模式。郭斌觉得，版权的商业变现当下在中国很多版权采购方那里，都是面临的共同难题。鉴于国内付费观赛模式还没有完全成熟，因此企业需要去开发更多的创新商业模式，以此来弥补版权收益。

王奇却持有这样的观点，那就是腾讯既然有胆量出手面向NBA再度进行合作，这就表明它必定是经过了精细的谋划，存在着能够把版权费用给赚回来的信心。腾讯方面宣称，于新的合作周期范围之内，双方会在创新广告产品以及服务、NBA球迷圈小程序等诸多领域展开深度的合作，从而持续不断地去扩充NBA在中国的球迷群体数量。

于阿里这般强劲对手四面环绕的局面之下，腾讯拿出巨额资金去保住NBA独家版权，您觉得腾讯能够借由此次合作将那高昂成本给收回来吗，欢迎于评论区去分享您的看法，并且也别忘记给本文点赞转发呀！