二零二六年三月九日，在马德里，西甲联盟正式宣告，其全球品牌升级计划已完全全面落地，全新视觉形象以及战略定位“THE POWER OF OUR FÚTBOL”，历经九个月的过渡期，当下已渗透到旗下全部四十二条俱乐部，还有全球超过两亿的数字用户端，这标志着这个世界顶级足球联赛正式踏入一个更具国际化、更为年轻化的新时代。

新标识蕴含双重致敬

新颖的知名品牌标识是依照西甲联盟首字母“LL”经抽象化演变而形成的，其设计灵感饱含着对赛场上两大灵魂角色的深深敬意。第一个“L”呈现出的曲线丝丝入扣地再现了球员于进球后满怀激情地进行滑跪庆祝的时候，身体跟草皮碰到的刹那所描绘出的充满动感的外形轮廓。

第二个“L”捕捉了看台上，那万千球迷为胜利振臂高呼的经典姿态，手臂所形成的弧度，与字母恰好完美契合。西甲联盟首席品牌官安赫尔·费尔南德斯透露，该设计历经18个月调研，目的在于，把赛场情感永久烙印在品牌基因里。

战略转型聚焦三大支柱

全新的文字标识，从原本的小写，转而变成了大写的“LALIGA”，这样做的目的是，要增强品牌在规则制定以及社会责任领域的那种权威感。官方拿出的解读表明，大写这种形式，代表着联盟在反歧视、致力于维护赛事公平方面，有着不可动摇的立场。

被确立为核心战略的“THE POWER OF OUR FÚTBOL”标语，将会围绕“竞技激情”展开，会围绕“社会承诺”展开，还会围绕“全球连接”这三大支柱展开。数据显示，自新战略实施以来，西甲在18至35岁年轻受众中的关注度提升了17%。

球衣与转播全面换装

按照联盟最新发出的通告，自2026 - 2027赛季起始，对于所有西甲以及西乙俱乐部的比赛时所穿着的球衣，其右袖部位，会被强制要求使用全新的“LL”标志。皇马、巴萨、马竞等20家西甲俱乐部，于近日的季前发布会里，展示呈现了带有新元素的球衣。

在刚刚结束的周末，第27轮联赛已然结束，全球超过55家转播商的信号包装完成了升级，电视转播画面里的比分牌、角旗以及球场LED广告环绕屏都采用了动态新标识，视觉辨识度比以往提高了40%。

数字生态覆盖1.85亿用户

全新视觉形象已全面侵入西甲数字领域，官方App界面设计更新，17个社交媒体平台界面设计也更新，利用AI技术依据用户所在地区推送不同语言版本品牌故事视频，目前其全球数字用户突破1.85亿。

马德里总部启用了占地3000平米的沉浸式内容创作中心，该中心是联盟启用的，专门用于生产围绕新品牌理念的短视频。据悉，有一条主题为“我们的足球力量”的宣传片，是由40名驻外代表在41个国家拍摄的，这条宣传片上线72小时内全球播放量就突破了一亿。

俱乐部与球迷深度互动

为将新品牌予以推广，联盟同各俱乐部联合起来，发起了一项名为“你的姿势，我们的标志”的线下活动，于诺坎普、伯纳乌等球场之外，设置了巨型3D互动装置，球迷能够模仿“LL”里的庆祝姿势来参与游戏，进而赢取签名球衣。

现今显示的最新数据表明，那项活动已然吸引了全球范围之内超过五十万名球迷参与线下打卡行为。瓦伦西亚理工大学所进行的一项调研呈现出这样的结果，高达百分之八十二的现场观众持有这样的观点，新标识的互动解读使得他们对于联盟的品牌价值观拥有了更为具象化的理解。

全球化驻点拓展至44个

西甲联盟在二零二六年年初，随着品牌走向国际化这种情况的不断深入，已经将驻外代表处增加数目到了四十四，这些代表处分布在全球四十一个国家和地区，得以覆盖。这些分布在外的机构，不单单是版权进行分销时处在前面位置的哨岗情形，更加转变成为了对于一种叫做“THE POWER OF OUR FÚTBOL”理念进行传播的文化方面大使所驻扎的站点。

新被任命的东南亚区代表，于曼谷透露，在未来三个月的时间之内，将会结合新品牌推出来“西甲体验营”的计划，邀请当地的青少年借助足球去感受西班牙的社区足球文化。这样的举动被看作是西甲在亚洲市场对抗其他顶级联赛竞争的关键一步。

在看到西甲联盟此次实现巨大转变的品牌升级之后，你觉得球衣袖口处新出现的 “LL” 标志，是否能够如同当年耐克标志所带来那种音效为 “嗖” 一声的情况一样，变成足球文化里被奉为经典的符号呢？欢迎于评论区去分享你所拥有的看法，加以进行点赞操作并且转发给同样怀有热爱足球之情的朋友！