近日，西甲联盟与西班牙国家旅游局，在中国联手推出足球主题旅游指南，试图凭借足球文化，去撬动中国旅游市场，这一跨界合作，把体育营销跟旅游推广深度融合，从而引发业内关注。

合作背景与战略意图

2026年1月上旬，在西班牙驻华大使馆，西甲联盟跟西班牙国家旅游局联合举行发布会，正式推出《欢迎来到西甲2020 - 2021赛季》中文版指南，此举措标志着两大机构在中国市场的合作步入实质性阶段，其目的在于借助足球这一全球性语言提高西班牙旅游目的地的品牌认知度。

发布会上，西班牙国家旅游局代表称，足球属于西班牙文化关键构成部分，每年会感召海量国际游客奔赴西班牙感受足球氛围，把旅游推广跟西甲联赛相融合，可为中国游客给予更具深度的旅行视角，冲破传统观光模式 。

指南内容与特色设计

这本旅游指南系统地介绍了西甲、西乙联赛俱乐部的历史，介绍了其主场场馆，还介绍了所在城市的风貌。书中既含有赛事数据，又详细标注了各俱乐部主场周边的旅游景点，又详细标明了交通信息，详细给出了特色文化活动，把足球知识嵌入到地理景观介绍里面。

该指南运用图文相结合的形式，借助球员访谈这部分内容，还有俱乐部故事以及城市文化章节，来彰显西班牙各处的人文风情。编辑团队特意针对中国读者喜好，增添实用旅行贴士以及中文服务信息，以便利于中国球迷规划同西班牙足球相关主题的旅行。

中国市场推广策略

西甲联盟于中国区担任总经理之职的塞尔吉·托伦茨，在举行发布会期间着重表明，中国乃是西甲极为关键的海外市场当中的一个。联盟打算借由社会媒体平台、球迷社区以及旅游机构等诸多渠道去分发这个指南，与此同时还会配套性地推出线上互动活动，以此激励中国球迷去分享自身的西班牙足球旅行经历体验。

西班牙国家旅游局会于北京、上海，以及广州等关键城市的旅游推广活动里融入足球元素，自2026年春季起始，双方会合作举办系列观赛派对，还有文化沙龙，邀请旅游达人和足球爱好者参与体验，以此形成线上线下联动的推广状态。

体育旅游市场潜力

有统计显示，在二零一九年，前往西班牙旅游的中国游客数量已然突破七十万人次，在这些游客当中，以体育为主题的旅游呈现出快速增长的态势。马德里这个城市，巴塞罗那这个地方，还有瓦伦西亚等有着知名足球俱乐部的地方，成为了中国游客的热门旅游目的地，在比赛日的时候，酒店的预订量与平日相比增长得十分显著。

专业机构做出预测，在未来的五年时间里，中国体育旅游市场的规模将会持续不断地进行扩大，足球主题旅游作为其中的细分领域，是有着比较大的开发空间的。西班牙依靠其成熟的足球产业以及丰富的文化遗产，在这一市场当中是具备明显的竞争优势的。

社会影响与品牌建设

西甲联盟借助其社会责任基金，长久地扶持各类社会项目，其中涵盖残疾人士足球推广规划，此次跟旅游局的合作，拓展了联盟的社会影响力，把体育精神跟文化交流相互融合，对塑造更有人文关怀的品牌形象有利 。

西班牙国家旅游局，多年以来，持续不断地推动体育同旅游的融合发展，此次的合作，是其“体育旅游国家战略”的具体实践行动。借助足球这一具有高关注度的载体，西班牙期望向中国游客传递其开放、热情且多元的国家形象。

未来合作展望

代表双方宣称会持续深入推进合作的具体内容，而后探寻更多具备创新性的推广形式。在计划性方面的诸般项目涵盖了足球主题旅游线路的打造，中国青少年足球夏令营的组织操办，以及邀请知名球员投身到旅游推广性活动之中，以此持久性地丰富中国游客的旅行感受 。

跟随国际旅行市场渐渐朝着恢复的方向迈进，西班牙这一方做出预估，在二零二六年的时候，前往西班牙的来源于中国的游客数量会达成明显的增长态势。足球文化的推行将会变成吸引中国游客的关键举措，给西班牙的旅游业予以全新的活跃力量。

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